原标题：美媒：西方快时髦，在华夏轻松迅速赚大钱的时期往日了

　　美国《精奢商业日报》6月30日文章，原题：H&M接着在华不成功  源于产物不适合华夏品质和平安准则，6月初相关部门宣告将对H&M采用举措。华夏顾客再一次被该品牌激怒。西方媒体称此举具备“针对性”。但华夏却非独一指明这家瑞典零售商服装劣质的国度。美国花费品平安委员会曾二次宣告召回H&M产物。大家很简单忘记往事：在抵制新疆（棉花）前，这种西方品牌就已在华面对严峻挑战。原因是甚么？

　　起首是市场老练度。在华夏的零售革命过后，现在快时髦零售商正面对反对过度花费主义的新现实。随着华夏客户日渐老练，它们希望得到特异购物体会，因而没再领先考量价值和打折。这有益于提供特异设置产物和个性化体会的零售商，却会令那一些出卖便宜迅速生产服饰的快时髦零售商遇冷。

　　早在2019年，媒体就剖析过这类景象：近年来众多异邦快时髦品牌在华夏市场的增添都放慢，这与他们之前轻松迅速赚大钱的情况造成鲜明对比。快时髦零售商在华夏正面对更长的低迷期。

　　起首，他们难以满足华夏客户对优质商品与日俱增的要求。少许全世界品牌因理解华夏人的“新花费形式”，经过高品质迷惑顾客。但H&M这种品牌因没有办法满足华夏客户对优质商品的更高要求而渐渐失去市场。

　　其次，近年来，西方的审美和作风、趋向已在华夏失去权威性和作用力。随着爱国主义情绪上涨，华夏的惯例文化和原土时髦潮流在复苏。世界快时髦零售商却忽视了这种新现实，接着推销已过时的西方设置。此类产物的西方审美观，现在已没有办法激发华夏顾客共鸣。

　　行家显示，许多数异邦快时髦品牌在当地化方面都做得不好，由于它们其实不熟谙华夏的商业文化和客户心思。它们感觉既然时髦品牌起由于强盛国度，华夏客户应当买账。但现在，概况没再如许。

　　第三，现在在华夏，便宜和折扣促销没再能发生显著成果。华夏网民说H&M的独一优势便是价值低。但在作为全世界第一大的服装、纺织品生产国和出口国的华夏，这算不上竞争优势。华夏客户此刻已能购到由原土品牌按国家内部客户喜好设置的新潮低本钱服装，不要那一些“购得起”的西方品牌。（作者艾迪娜·阿奇姆，丁玎译）

责任编辑：张玉