作者 | 陈楠楠

编辑 | 张颖

2021年过半，电影市场大盘报收275.67亿，这是一种远低产业预期的数字。

拓普数据显现，本年上半年的总票房同比2019的313.13亿下降11.9%；观影人次则唯有6.82亿，比2019年同期缩水了近1.3亿。

40.44元的平均票价却涨至历史新高，也便是说，上半年275亿票房的取得，相当大水平上依赖不停上升的票价。

“无好看的片子，票价还那末贵，切实没能源去影院了。”在毒眸前几天的文章里，后台读者留言里充斥着这样的埋怨。

真的无好片子吗？元旦、春节、清明、五一四个节日档期，均刷新票房纪录，产业一度充满信心地以为，上映的影片是能被观众买单的；但档期之外，多日的单日大盘低至三千万，在清明、五一前几天，单日产出不足三千万的概况时有产生。档期内影片扎堆，档期外没有片可看，曾经是上半年电影市场没有办法被忽视的难题。

上半年显著暴露的优质内容供应不足、观影热情调动不充分等难题，假如持续下来，然后的大盘可能不容易再被烘热，长此过去，咱们失去的，也许不止上半年的1.3亿观众那末容易。

国产片补不回进口片的窟窿？

上半年大盘的多项数据都显露了下降的趋向。大盘的275.67亿较2018、2019年同期缩水不少，与2017年同期的271.84亿元根本持平，而2017年同期的平均票价是34.81元，本年则是40.44元。

也便是说，无涨了近6块钱的高票价，本年上半年的票房也不如四年前。

从影院端来看，拓普数据显现，四年前全中国业务中的影院数是1640家，而截止6月30日，曾经涨至5992家。影院和银幕数量在飞涨，票房却原地踏步，单块银幕的产出也在下调：2017年单块银幕产出为427元，2021年同期为611元，降幅在30%以上。

同步下降的，另有上座率。本年上半年的上座率为8.5%，这是自2012年有数字统算以来的历史最低值，观众的观影意愿，远远无规复至疫情前的水准。而2021年上半年比2019年同期缩水的1.3亿观影人次的背后，意指着上映的影片关于观众的迷惑力的确不强，优质内容供应不足，是最为干脆的原因。

详细来看，上半年六个月里，有四个月份的体现都相对“懈怠”。

与2019年同期比较，2021年前6个月仅有2月和5月的单月票房实现了小幅上升，而1、3、4、6这四个月的票房皆是下降的。此中3、4、6月这三个月，单月票房都不到26亿，与2019年同期的40亿+比较，下降幅度在40%—50%左右。

3、4、6月掉链子的最重要的原因是进口片的缺席。

拓普数据显现，2021年3月累计票房25亿，此中进口片累计票房11.26亿，占比45%，而2019年同期累计票房41.6亿，此中进口片35.1亿，占比67%；4月也是如许，本年四月仅有《哥斯拉大战金刚》一部能打的外片，奉献了12.33亿的票房，而2019年4月24上映的《复仇者联盟4》单月票房就拿到了26.14亿；而在拓普数据CEO程飞看来，6月累计票房21亿，与该月无进口大片上映，也无大中体量的国产影片相关。2019年同期，仅《哥斯拉2：怪兽之王》《蜘蛛侠：英雄远征》《X战警：黑凤凰》这三部进口影片就缔造了18.5亿的成绩。

以前产业的期待是，在受疫情作用、国家内部上映的外片降低的概况下，国产电影反而有了十足的发力体积，假如优质内容供应十足，是可行填补外片缺席带来的票房缺口的。但国产电影真的做到了吗？

回看上半年单部影片的票房分布就会发觉，尽管有累计票房超54亿的《你好，李焕英》和45亿+的《唐人街探案3》两部爆款电影，但中腰部影片的数量同比2019年要少好多。

2021年上半年累计票房过亿的影片共37部，比2019年同期少了7部；票房在10亿—30亿区间的影片有4部，与2019年同期差不多；票房在1亿—10亿区间的影片，本年上半年有31部，也比2019年同期少了7部——中腰部影片的体现不及昨年同期，仅依托两部大爆款，是没有办法挽回观众的。

另一种毒眸曾来回说起的难题是大盘的冷热不均，档期内影片扎堆，非节假日没有片上映。市场在档期缔造新记录和平常票房惨淡之中反来回复，观众的观影习惯不固定。到了这种端午档，扎堆拥挤的泡沫被戳破，三天只拿到了4.68亿，比2019年同档期下调40%以上，甚而无一部票房过亿的影片。

可行见得，假如无合乎道理的定档战略和长久稳固的优质内容供应能力，在外片缺席的概况下，国产片仿佛还须要一段很长的时间去培育观众。市场在上半年未能走出健康的票房生长曲线，这种危险的信号也许应当得到充足多的重视。

谁赚到钱了？

虽然上半年票房全体体现不佳，但仍是有少许企业从中有所得到。

头部影视企业中，万达电影首先推出2021年半年度业绩预告，预告中提到，在2021年1月1日至6月30日，企业归隶属到市场企业股东的净利润为6.2亿—6.8亿，企业实现扭亏为盈，而且较2019年上半年有所增添。

这最重要的与万达电影国家内部院线、海外院线、影视投资制作与发产业务的增收相关。

随着国家内部疫情好转，万达国家内部下属影院业务渐渐规复至寻常水准。万达一季度财报显现，截止2021年3月31日，万达电影在全中国累计具有712家影院，比2019年疫情前增添了56家。

截止2021年6月27日，预告显现，万达麾下影院（含特许经营加盟）1-6月累计市场所占率为15%，维持较为显著的提高；拓普数据显现，万达院线上半年票房的产出，也从2019年的13.74%，提高到本年6月完毕时的14.86%，优先第二名的大地院线5%左右。

万达自2018年起，经过屡次减持AMC娱乐股票的形式，终归在2021年5月，悉数退出了美国院线院线运营商AMC企业董事会，累计收回14.76亿美元（约合国民币94.96亿元）。

而万达电影2021年上半年影视营业的业绩，最重要的由于其主控的《唐人街探案3》在春节档上映，得到累计45.23亿的高票房成绩，这也是万达出品电影营业的第一大一笔收入。

光线在上半年有《人潮汹涌》和《你的婚礼》两部票房过7亿的影片，其曾发表公告称，截止2021年5月5日，来自于电影《你的婚礼》的业务收入区间约为2.2亿—2.4亿。对照这部影片的制作本钱来看，这样的成绩曾经是不小的收益。

青春片一直是光线电影营业里亮眼的类别。2013年，光线投资《致咱们终将逝去的青春》，随后的几年里，做出了大批如《匆匆那年》《左耳》等声望不佳，但票房体现却可以的青春片。

五年前，光线董事长王长田就曾公布显示：“此刻华夏观众的平均年龄大概20岁、21岁，它们是天生的青春片观众。从市场上来看，这种人群数量相当大，广义一丝的青春片受众应当有几亿之多。”

迎合大众关于青春爱情的怀念、伤感的情绪，光线曾经在这几年寻到了青春爱情片的“财富密码”，是以《你的婚礼》尽管声望不佳但能帮光线赚到钱，可视光线青春片的方法论今日依然适用。

另全家值得注意的企业是联瑞影业，上半年票房名次前十的影片中，包括《你好，李焕英》《悬崖之上》《咱的姐姐》《熊出没·狂野大陆》等，都有联瑞影业的身影。

猫眼不业余版显现，自2013年成立于今，联瑞影业共参加制作、出品、发行了75部电影，票房在10亿以上的影片共9部，此中包括《你好，李焕英》《唐人街探案2》《美人鱼》这样单部影片30亿以上的爆款电影。票房在1-10亿区间的影片有27部。

而清明档上映的《咱的姐姐》是联瑞影业初次集制作、发行、出品于一身的作品。这部本钱其实不高的影片，终归得到了8.6亿的票房成绩。概括来看，这几年的联瑞影业对优质电影名目的挖掘、参加，使它具备相对长久稳固的盈利能力。

上半年的头部影视企业中，博纳和华谊兄弟并未主控影片上映。华谊兄弟2020年财报显现，从2018-2020年，企业已延续三年损失，损失金额累计近62亿元。

2020年，华谊兄弟业务总收入15亿，2018年至2020年，营收区别下调3.34%、41.18%及33.14%；归属母企业股东的净损失区别为11.69亿元、39.78亿元及10.48亿元。

博纳方面，2020年全年唯有《拆弹行家2》一部高票房影片，本年上半年博纳没有新片上映，而本周五上映的《华夏医生》日前曾经得到了较高的映前热度，而其投资的《长津湖》尚未正规定档，票房的收回还须要必定的时间。

昨年毒眸就曾提到，2019年遭到资本市场降温、税收政策改革等诸多要素作用，影视企业的日子普及不太好过，众多头部企业甚而都只能依托变卖产业、质押股权来度日；而2020年突如其来的疫情，愈是给上游诸多企业带来庞大的打击——后果在本年上半年惨淡的市场里充分暴露了出去。

对上半年喜忧参半的电影企业来讲，暑期档的成绩也将来会是回笼资金，发展下一阶段布置的要紧凭借。

不行忽视的电影营销

电影营销这种产业老生常谈的话题，在本年上半年，也显露了少许值得思考的新趋向。

起首是营销“乘胜追击”的能力。灯塔不业余版数据显现，《你好，李焕英》的映前营销在上映前3个月就曾经开展，上映前第三周就曾经占据抖音热度榜首位。更要紧的是影片上映以后，《你好，李焕英》的营销动作并未停止。

灯塔不业余版数据显现，上映后一种月内，《你好，李焕英》共发表4个物料，并经过明星互动，如#薇娅发长文谈李焕英#、#春节档影评大赛#等相干微博话题，引导观众产出更多二创内容，持续营造话题热度，累计获利59个热搜。在2月12日—3月20日，长达一种多月的时间里，《你好，李焕英》抢占抖音电影话题榜榜首。

另外，在春节时期疫情小范畴爆发的概况下，《你好，李焕英》的路演仍在上映7天后开展。导演贾玲在私人微博显示，每一次路演都上热搜，怕没看过电影的友人被剧透犯感。是以“匆匆把定没有问题6场跑完就不跑了。”而2月21日，路演收官前一天，《你好，李焕英》以40.25亿票房，反超40.24亿《唐人街探案3》。

其次，情绪营销再成中小本钱影片的票房放大器。

在十几部影片扎堆的端午档，《当男人恋爱时》依然能够突出重围，终归获利2.31亿的票房，其在抖音平台的营销动作也起了要紧效用。

截止7月5日，《当男人恋爱时》官抖累计fans62.6万，这一数据比春节档《刺杀小说家》的官抖fans数还要高。《当男人恋爱时》官抖居于话题KOL奉献榜首位。影片累计话题播放量26.29亿，此中点赞量在百万以上有7个。

以“带你爱的人来看电影”“真的有人首次见你就喜爱你”等情怀话题为营销点。戳中观众情绪，激发观众观影兴趣，从而转换为票房收益。情绪营销的一套打法，在《你好，李焕英》《你的婚礼》《咱的姐姐》这几部爆款电影中也曾获得认证。

另一种不可忽视的步骤是预售。以春节档两部影片为例，在上映前1天，《唐人街探案3》就凭借累计预售6.66亿的成绩，位居春节档预售票房第一。上映首日《唐人街探案3》累计票房10.2亿，优先《你好，李焕英》7.28亿，这为影片奠定了很没有问题票房根基，即便延续被《你好，李焕英》反超，也保住了45亿的票房成绩。

预售对影片全体票房的作用不言而喻。2018年8月上映的《爱情公寓》，在上映前6小时预售破亿、上映三天时票房曾经突破5亿，虽然延续因声望争议而票房大幅下降，但依托预售前的高票房，依然稳赚一笔。

关于品质较没有问题影片，假如预售跟不上，即便评价较好，延续翻盘的难度也相比大。如7月1日上映的两部主旋律大片《1921》和《革命者》。上映前一天《1921》的预售票房已超越1亿，而截止7月5日，声望较没有问题《革命者》的票房尚未过亿。

冲预售须要映前营销做得更到位，经过多通道提升影片曝亮度，生产热点话题、激发观众情怀共鸣等形式，积累热度、提升预售。

但营销只能保住票房的根本盘，影片品质才是打算票房收入的终极准则。像《唐人街探案3》因声望崩坏，在上映第4天时，单日票房被《你好，李焕英》超过，上映第10天，票房被《你好，李焕英》反超。而五一档内，声望不佳的《你的婚礼》也终归在上映十天的时刻，被《悬崖之上》反越。

品质过硬是一部影片票房成绩的打算原因，上半年低迷的市场，早已传导出强烈的呼唤好片的信号，下半年在进口片供应同样不足的概况下，市场想要规复到疫情前的水准，势必须要更多的优质国产影片拉动。

正好经验的暑期档也被以为是一种能诞生大爆款的档期，例如《华夏医生》《怒火重案》《狙击手》以及尚未定档的《长津湖》，这点影片的体现如何，本年的市场走势何方能起到要害效用。而然后除了期待头部影片扛票房之外，也须要更多的中腰部影片，来填补空缺。日前曾经定档的《二哥来了怎样办》《燃野少年的天空》《盛夏未来》等中小本钱的青春题材影片，也被赋予相当大的希望。

上半年市场的低迷，或许有机会在然后的几个月因新片的上映而获得改进。唯有国产电影再一次依托故事和内容声明本人的能力，观众的观影习惯，才会再一次被培育起来。终归，上半年咱们曾经失去了1.3亿的观影人次，持续下来，再想挽回观众，也许要付出更高昂的本钱了。