文章来自：界面新闻

　　原标题：卷土重来？韩妆巨头想经过药妆再次席卷华夏市场

　　记者 | 黄姗

　　编辑 | 楼婍沁

　　爱茉莉团体麾下药妆品牌“瑷丝特兰”，LG生活健康麾下“CNP希恩派”均想迅速在华夏市场打响知名度。

　　韩国美妆巨头正好加码布置华夏药妆（Dermocosmetic）市场。

　　韩联社信息称，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋团体（之下简单称呼“爱茉莉团体”）将在2021年正规在华夏网站平台推广麾下医学护肤品牌“瑷丝特兰（AESTURA）”。

　　但实是上，界面时髦在瑷丝特兰官方微博上见到，瑷丝特兰曾经在2020年10月正规登陆天猫世界开设国外旗舰店。官微显现，爱茉莉团体在华夏市场对其的宣传定位为“肌肤健康品牌”。

　　瑷丝特兰早在2008年就开通了微博上官方账号，但这种账号直到登陆天猫开店以后才活泼了起来，其内容革新频次明显提高。在往日3个月，瑷丝特兰曾经参加了“双十一”购物节、“黑五打折季”、“双十二”等若干在线打折季运动。

　　韩联社报导称，瑷丝特兰将结合华夏本地制药商和医院推广产物。实是上，12月以来，瑷丝特兰参与了多场直播运动，此中也包括李佳琪直播间的推广。在12月12日的一场直播间，瑷丝特兰请到复旦大学华山医院皮肤专科医生为产物背书。这适合瑷丝特兰的产物定位和一贯的通道战略，结合华夏原土医院和皮肤专科医生也有益于品牌在初期开启市场。

　　尽管华夏客户也不熟悉这种品牌，瑷丝特兰在韩国药妆市场本来有很高的知名度。依据爱茉莉团体官网消息，瑷丝特兰以医院为最重要的出售管道，产物研发由皮肤行家团队利用创新技艺，为客户提供美容解决方案。

　　日前，瑷丝特兰麾下有“每日舒缓柔护系列”和“每日清痘倍护系列”这两个最重要的产物线，包涵了洁面啫喱、精华露、护肤水、润肤乳、润肤霜、高保湿喷雾等。

　　没有独有偶，韩国另一大化妆品巨头“LG生活健康”也在踊跃布置华夏药妆市场，LG生活健康麾下医美品牌“CNP希恩派”（CNP Laboratory）曾经在天猫世界开设旗舰店。

　　依据品牌官网推荐，CNP希恩派是全家不业余医学皮肤护理品牌，1996年最初发展肌肤探讨，直到2000年正规成立品牌。在华夏市场，CNP希恩派日前最重要的推广的明星产物包括去黑头鼻贴膜和去黑头收缩毛孔套装，以及在韩国被誉为“人民精华”的蜂胶安瓶以及粉红安瓶精华液。

　　韩国两大化妆品巨头在2020年底踊跃入局华夏药妆市场的背后，是该市场在疫情以后有望爆发式增添的庞大的潜力。韩联社援引韩国关税厅数据，华夏医学护肤品市场范围从2013年的200亿元增添至2017年的600亿元，2023年有望达800亿元。而依据前瞻探讨院预测，2025年华夏药妆市场范围将达到1250亿元。

　　韩妆公司对华夏药妆市场的重视从其投资行动中也可略窥一二。2020年3月20日，LG生活健康在一份公布证明中显示，企业从葛兰素史克企业（GSK）手中买下了药妆品牌霏丝佳 （Physiogel）在亚洲和北美的营业。这项采购买卖金额约为1923亿韩元（约合国民币11亿元）。

　　霏丝佳的产物最重要的针对皮肤干燥、特应性皮炎、湿疹以及屏障受损等难题皮肤，在韩国， 霏丝佳的屏障修护系列产物声望和销售数量俱佳。依据公告消息，这项采购买卖将让得霏丝佳的制造从原来的泰国基地，转嫁至LG生活健康在韩国、华夏、日本和美国的工厂。而LG生活健康方面那时显示，期望带领霏丝佳充分挖掘日本、华夏等几大市场潜力。

　　经验了华夏美妆市场大浪淘沙式的竞争后，韩妆巨头在华夏市场曾经寻到了新的发力方向。近年来，韩妆式微的声响不绝于耳。只是，2020年在一众欧美品牌和国货美妆的包围下，LG生活健康麾下的Whoo后、爱茉莉团体下的雪花秀等韩系美妆品牌仍是脱颖而出，在双11时期得到了不俗的成绩。此中，Whoo后愈是跻身销售数量“10亿元俱乐部”。

　　只是，虽然见到了华夏药妆市场的增添潜力，但该市场日前的竞争也较为剧烈。想要在华夏药妆市场分一杯羹的不止韩妆公司。

　　2020年12月23日，法国欧莱雅团体（L’Oréal）宣告采购日本药妆品牌Takami。Takami品牌由皮肤专科医生Hiroshi Takami创办，主打家族医用护肤，最出名的产物为一款基底代谢美容水，该品牌在日本和华夏市场尤其受欢迎。

　　与此同一时间，华夏药妆市场上有曾经广为人知的薇姿、雅漾等欧美药妆品牌，以及增添势头强劲的原土新锐药妆品牌，如玉泽、薇诺娜、HomefacialPro（HFP）等。

　　依据Euromonitor数据显现，薇诺娜在2012至2019年间的平均年零售额同比增速超越40%以上，而玉泽在2010至2019年间的平均年零售额同比增速超越30%。前瞻探讨院估计，薇诺娜和玉泽在2020年的年零售额有望区别达到26亿元和10亿元。

　　玉泽、薇诺娜、HFP等的迅速进行离不开线上通道的进行和对新款数字营销伎俩的使用。日前，这点品牌日前均已入驻天猫、京东、小红书等电子商平台。依据Euromonitor梳理数据，薇诺娜在2019年双11单月成交额多达5亿元，最高增速达到185.9%。日前，不管是原土药妆品牌，仍是曾经映入华夏的外资药妆品牌都曾经布置电子商出售通道。

　　这也就不难了解，瑷丝特兰和CNP希恩派首选天猫作为映入华夏市场的首个直营通道。布置线上通道的效能要超出线下，线上分销商具备很大投资回报和扩张能源。