当旅行成为生活形式，景区如何高品质进行？

　　科技和文化将成为最重要的动能

　　近日，文化和旅行部发表统算公报，截止2020年末，全中国大家都有A级旅行景区13332个，比上年末增添930个，此中5A级旅行景区302个，增添22个。2020年全年国家内部旅行人口28.79亿人次，同比下调52.1%，国家内部旅行收入2.23万亿元，同比下调61.1%。

　　新冠疫情给旅行业带来了前所未有的冲撞和挑战，旅行业在统筹推行疫情防控和复工复产中取得踊跃成效，2020年游客称心度稳中有升，旅行效劳品质超预期增添。华夏旅行探讨院预测，2021年旅行经济将从周全复苏走势高品质进行，全年进行预期相对乐天。

　　旅行业的高品质进行指的是甚么？中央财经大学文化经济探讨院院长、文化和旅行部“十四五”规划行家委员会委员魏鹏举以为，这表现在“投入的高水准”和“产出的高效益”两个维度。

　　映入“十四五”，旅行业也将发展进一步的转行进级，旅行将成为一个生活形式，旅行景区正面对如何实现高品质进行的难题。

　　景区3.0，建立异域生活形式

　　文化和旅行部近日发表的《“十四五”文化和旅行进行规划》准确提议“以推进文化和旅行高品质进行为专题”。在“十四五”开局之年，从大的构架来看，新的阶段、理念、格局都可行利用到文化和旅行范畴。

　　北京大学都市与环境学院旅行探讨与规划中心主任、文化和旅行部“十四五”规划行家委员会委员吴必虎以为，新阶段是指文化和旅行合一进行，新理念则是休闲旅行。新格局也正好浮现，家和目的地之中的界限愈发模糊，会显露大批家族度假、事业度假、度假事业的场地。景区要去房地产化、去门票经济，同一时间要鼎力做增加数量，植入更多内容。

　　“在疫情此前，产业曾经表现出‘宏观报喜，微观报忧’的景象。”华夏旅行探讨院院长戴斌在《高品质进行是旅行业振兴的主基调》一文中指明，旅行花费的繁华和旅行市场迅速增添的同一时间，多半旅游效劳商、旅行景区和旅行住宿业却长久处于微利甚而损失运营的状况。在他看来，惯例的资源驱动型进行形式导致旅行进行动能长久得不到革新。“人山人海吃红利，圏山圏水收门票”的形式，在往日很长时间内皆是行之有用的。然则，在要求散客化、个性化的时期，这类资源依赖的形式曾经没有办法接着引领产业进行，也障碍了资产进行动能和公司研发体制的革新。后疫情时期的旅行业非是容易地回来过去，却是要反思、改变惯例的旅行进行形式。

　　另外，戴斌以为，外来游客和当地居民花费市场的二元切割节制了旅行业的进行体积。自主游的散客，而非团队游客，才是当今旅行市场的主流。在平均每年60多亿人次的国家内部旅行市场中，旅游社接待的团队游客占国家内部旅行市场的份额唯有4%不到。今日的游客曾经从狭义的景区走势广大目的地居民的平常生活体积，外埠游客旅行和当地居民休闲曾经融为一体，并为旅行业带来很大的市场体积。

　　“旅行景区进行经验了1.0时期的观光旅行、2.0时期的全域旅行，再到现在3.0时期的异域生活形式的建立，政府部门和景区要在产物供应、产业治理、营销等方面多下功夫。”吴必虎说。

　　科技和文化是最重要的动能

　　“未来旅行目的地的竞争是位置经济社会进行水准和概括实力的竞争，而没再是惯例的当然资源和历史遗存的竞争。”戴斌以为。

　　科技创新将进一步拉动旅行业的进级。据统算，2019年景区门票线上渗透率只18.3％，通过一年多的提速推行，此刻景区门票的线上渗透率有30％。景区的智慧化建造有了实际性的突破，成为景区应用大数据真实提高经营水准的通道。美团文旅政企合作中心总经理路梦西以为，新景象和新要求催生了新伎俩，比如智能化的末端设置和里面数字治理体系等。疫情时期，好多游客养成了在网上观察云展览或许经过直播去打卡景区的习惯，在市场规复寻常后有些线上的花费习惯依然可以保存，这也推进了旅行公司线上效劳能力的加强。

　　文化和旅行的合一曾经在好多景区发生良没有问题成果。景德镇古窑民俗博览区组建国度5A级旅行景区办公室主任周荣林推荐，古窑民俗博览区走文旅合一之路，成功组建5A景区，实现了文化遗产庇护传承和旅行资产进行的双丰收。从2009年最初，古窑景区按计划复建复烧了宋代龙窑、元代馒头窑、明代葫芦窑等古窑，复活惯例手工制瓷技艺，11座典范瓷窑成为文化旅行景观，在迷惑游客的同一时间以制造性形式有用庇护传承了国度级非物质文化遗产。

　　戴斌以为，科技与文化正好取代惯例资源，成为旅行业进行的最重要的动能。智慧旅行非是政绩工程，要在便利、效能和素质方面让游客可知可感。文化和旅行的合一进行才刚刚破题，要实现真实深入的合一，公路还很漫长。

　　IP的提炼和运营

　　现阶段我们国家景区进行存留的突出难题之一是不恰当的商业化——好多景区只顾模仿已有的成功案例，不适合的名目也盲目上马，显露各样雷同的“山寨”古镇等低素质景区。而另一方面，另有少许景区缺乏创意、没有人问津，特别是少许惯例的山岳、湖泊型景区，治理体系和体制僵化，市场生机不足。

　　在文旅合一的大背景下，发掘特点、提炼IP是景区进行的一种方向。华夏版权庇护中心版权代理部副主任陈雨佳以为，景区不但仅是一种打卡观光的位置，游客会更看重景区的内容花费产物。要把景区的焦点内容提炼出去，经过创作设置造成演艺、文创、建筑等不同类别的作品，经过有用运营造成文旅产物。可行采用位置政府与公司合作的一同开发形式；也可行自咱运营孵化文旅IP造型；还可行依靠创意事业室、机构发展设置创作，与既有的少许文化素材做跨界受权合一，比如与游戏、出版物、影视剧发展联名受权合作。

　　“不单景区有IP，度假区也要造成IP。”华夏旅行协会地学旅行分会副会长潘肖澎显示。与短时的观光不同，度假的时间通常大于两天，过夜游能带来很大的经济效益。度假区要增添人的停留天数、增添人均花费，资产链就须要周全提高，须要个性化进行。

　　江苏省金坛茅山旅行度假区管委会副主任杨国忠推荐，茅山旅行度假区依靠茅山的道文化，突出“道养”IP，培养了八重道养产物体制，围绕“吃、住、行、游、购、娱”六因素，开发了茅山肴、茅山居、茅山趣等产物，引导公司不停发展产物进级，实现差异化进行。在营销方面，则是政府和公司一同发力，度假区与最重要的景区沟通，帮助公司一同做好目的地营销事业。（记者 吴丽蓉）