天使折翼，维密单飞

2021-7-13 11:48| 发布者: wdb| 查看: 77| 评论: 0|原作者: [db:作者]|来自: [db:来源]

摘要: 天使折翼，维密单飞，更多时尚资讯关注我们。

美国知名内衣品牌维多利亚的秘密（Victoria’s Secrets，简单称呼“维密”）终归单飞了。通过几个月的审议，7月9日，维密母企业L Brands(LB.US) 董事会正规批准，麾下生活形式品牌Bath & Body Works与维密被拆分为两个独立到市场企业。这次分拆估计将于8月2日生效。随后，维密作为全家独立企业在纽约证券买卖所到市场，股票代码为“VSCO”。维密内衣（Victoria’s Secret Lingerie）、内衣品牌PINK和维密美妆（Victoria’s Secret Beauty）三个子品牌线将归属至单独到市场的维密企业麾下。L Brands Inc. 也将更名为Bath & Body Works Inc.，股票代码从“LB”变为“BBWI”。往日一年以来，在调度高管团队，改变营销战略后，维密迎接了业绩回弹。维密截止5月1日的2021财年一季度业绩显现，L Brands团体净出售额为30.24亿美元，同比上升82.8%。此中，维密的收入增添73.9%至15.54亿美元。只是，基于2020年同期L Brands团体因疫情大范围关店，这种上升数字其实不能客观反应品牌经营情况，和2019年的数据比较更有实质意义。对照2019年同期，L Brands团体本财年第一季度全体净出售额增添15%，Bath&BodyWorks净出售额涨幅为59.9%，维密则下跌了7%。2020年5月底，L Brands宣告2020年在北美永久关闭约250家维密店铺，这差不多于维密全世界门店约四分之一。实是上，疫情到来此前的三年内，维密就曾经陷入衰退，一直在失去市场和使用者。维密在2017财年的营收大跌9%至73.872亿美元，2018财年收入接着下跌0.17%至73.75亿美元，2019财年维密收入再次下跌7.6%，至68.1亿美元。同年，全世界闻名的维密大秀宣告停办，之前维密大秀曾经延续上演24年。2020年第二季度，疫情最为惨重的概况下，维密出售额下调39%，从2019年同期的16亿美元降至9.775亿美元。由于连接业绩不佳，维密差点被母企业卖掉。获悉，之前L Brands曾试图将维密出卖给私募基金Sycamore Partners，但源于L Brands收到指控称其违反买卖条款，该买卖被撤销。维密北美市场出售不佳的同一时间，国外市场也显露危机，维密英国企业也被曝映入破产清理。天使走进历史，性感要被从新定义比销售数量下降更惨重的是品牌声誉危机。从L Brands创始人莱斯利?韦克斯纳（Leslie Wexner）在面对激进投资者的负担后辞职，到“厌女文化”、“取悦男性”等批评，这点都令维密一度深陷负面报导。除了当前的零售危机外，维密还必需发展品牌重塑，以应对外界对其造型质疑，改进客户认知。在维密大秀停办以后，维密也将没再运用“天使超模”、“翅膀”等经典象征。2021年6月17日，维密推出了7位女性力量倡议者，这七位女性联手维密构成一种名为“The VS Collective”的集团，她们会轮流为维密品牌提供提议，其目的是“将维密的新面貌向更广大的女性传达。”。维密首席执行官马丁·沃特斯(Martin Waters)在一份公布证明中所言， “这对品牌来讲是一种庞大的转变，一种从焦点出发的转变。这点新措施还不过最初。”维密首席执行官马丁·沃特斯(Martin Waters)显示：“此刻维多利亚的秘密期望成为女性赋权的全世界‘倡导者’。当全球产生浮动时，咱们反映太慢，须要停止关心男人想要甚么，而要关心女人想要甚么。”但他也显露，维密时装秀并未永远消失，很可能在2022年以不同的方式回归。顶级治理层的变动也成为维密改革的一部分。2020年11月，L Brands宣告任命世界部现任负责人马丁·沃特斯(Martin Waters)为新任首席执行官(CEO)，接替自2019年2月起担任该职位的约翰·梅哈斯(John Mehas)。珍妮·谢弗被任命为维密内衣的首席设置官。从2008年到2012年，珍妮·谢弗担任维密内衣的设置主管。在她任职时期，维密凭借性感路线，迎接进行鼎盛时代。现在珍妮·谢弗再一次回归，但维密天使曾经走进了历史，维密还不能唯有“性感”。L Brands董事会主席莎拉·纳什（Sarah Nash）就维密这次高层换血发表言论称，“咱们将从新定位并接着推进营业进行取得成功”。新品牌层出不穷，维密再定位如何快又准维密从新定位不但要“准”，更要“快”。全世界范畴内，大批内衣新品牌正快速成长，这点品牌主打舒适、包容，及高性价比，遭到越来越好几年轻客户认可。特别是华夏市场，维密面对来源原土新品牌的强劲竞争。Launchmetrics的数据显现，在2020年华夏社交媒体掩盖率前五名的品牌中，唯有维密（名次第五）来源华夏以外的地域。表里、Ubras、焦内等原土内衣新品牌经过电子商平台营销，销售数量与客户认知度都获得持续提升。据艾瑞征询数据显现，2020年华夏内衣产值已突破5,000亿元，同比增添25%。2017年初，维密位于上海力波广场的旗舰店营业，正规进驻华夏市场。截止2020年10月31日，维密在全世界大家都有935间门店，此中美国家所有704间门店，华夏有25间门店。尽管日前华夏门店占比适中，但华夏内衣市场潜力庞大，这对单飞后的维密显得尤为要紧。通过一系列的人事和营销战略调度，维密的全世界业绩自2020下半年最初渐渐复苏。降低大幅打折周期的方案为未来增添利润奠定了根基。只是，重塑品牌的任务“不会一蹴而就”。要想跟上全世界女性的花费要求，维密还须要更深入理解她们的身体与生活，她们所处区域的社会文化，这对成立四十余年的维密而言，其实不是一件轻松的事。

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