近年来随着电话游戏的飞速进行，PC端游戏的市场份额正好不停被蚕食，而比较于凭借高画质及丰富内容尚能与电话游戏分庭抗礼的消费者端游戏，在画质及内容上都稍逊一筹，甚而也不及电话游戏的页游，日前面对的竞争负担可想而知。

而正是在这种当口，国外页游巨头游莱互动抉择了赴港到市场，从网页游戏日前显著的衰败趋向来看，转行成为了游莱互动到市场后的当务之急。

本周二（12月5日），国外页游巨头游莱互动发表公告宣告最初招股，招股时间为12月5日-12月8日，发行量5亿股，此中90%为世界发售，10%为公布发售，还有15%超额配股权。每股发行价0.63港元-0.85港元（单位下同），每手4000股，预期12月15日到市场。

国外页游巨头面对阻碍

说是页游巨头，本来国家内部许多数页游玩家可能对游莱这种名字及其最重要的品牌Game Hollywood其实不算熟悉，由于企业的页游营业最重要的面临的是东南亚及南美洲市场，截止2017年3月31日，企业已有约4410万累计注册使用者分布在全世界168个国度。

在华夏页游国外发行市场中，游莱也的确占据了第一大的市场份额8.9%，日前企业已在世界市场发表25款网页游戏及26个手游，并将于明年首季公布两个受权网游及两个自研手游。

但网页游戏不论在国家内部仍是在世界市场上的衰落趋向已难以逆转，国家内部方面，据华夏文化娱乐产业协会近日发表的《2017年华夏游戏产业进行汇报》显现，2017年华夏网页游戏营收显着下降，全年业务收入约为192.3亿元，同比下调15.0%，占网站游戏市场总份额的9.6%。

本来，从2013年华夏网页游戏市场范围增添率达到顶峰过后，便最初了一年年小幅下调的趋向，2015年起增添差不多停滞，在通过爆发式增添过后，已然映入冷静期，2017年国家内部游戏产业收入范围占比方面，网页游戏也仅仅占到了9%。

而世界市场方面，自2013年以来电话游戏的市场范围由132亿美元飞速增添至2016年的339亿，反观网页游戏，不但在市场范围上难以望其项背，就连增速也十足陷入停滞。

随着全世界页游市场增添放慢，游莱互动在页游范畴的收入近几年来也一直处于一年年下调的情况，获悉，企业页游收入由2014年超越2000万美元，到2016年仅为1020万美元，大幅缩水50%，占比也由89.6%下调至35.9%。

依照这样的态势，游莱互动转行手游已刻不容缓，而从日前企业收入占比来看，这也的确是日前企业正好实行的方针：本年截至6月30日，六个月，手游收入达到了9250万美元，曾经是页游的两倍多，占比也达到了65.3%。

转行手游是否东山再起

页游向手游转行，其实不是一种新鲜的话题。早在2012年搬动游戏市场兴盛之初，部分页游就首先最初了向手游转行的试水。但那时手游市场其实不被看好，甚而差不多被全个产业评价为泡沫市场，好多人预测它终归也会步上页游的后尘。

然则在2014年手游24%市场所占率初次超过了页游的17.7%，真实迎接了转折点，这也标记着手游曾经彻底击败页游，在数据眼前，各大页游企业纷纷踏上了转行之路。

但从游戏的开发、运营、通道3个方面来看，网页游戏和电话游戏运作逻辑都截然不同，加之日前华夏手游市场曾经映入细分时期，市场竞争日趋剧烈，页游的转行之路注定不会平坦。

只是依据游莱互动在招股书中推出的数据，游莱互动的转行仿佛已初见成效。

虽然游莱互动日前仍处于扩大营业至开发及发表电话游戏的阶段，收入本钱增添也导致企业毛利率一年年下降，但截止2017年6月30日止六个月，企业毛利率仍达到了55.4%，在业内仍处于较高水准。

与游莱互动一样正好从页游向手游转行的港股到市场企业蓝港互动，上半年游戏营业的毛利率仅为45%，而在华夏页游国外发行市场中以0.1个百分点落后游莱位居次席，日前也在尝试页游转行手游的A股到市场企业游族网站，其上半年手游营业毛利率为43.43%，页游净利润率为55.52%，平均毛利率也唯有46.82%。

值得注意的是，即使是具有周全游戏《王者荣耀》的qq，本年一季度手游营业毛利率也唯有60.9%（半年报数据未披露毛利率），数值略超出游莱互动。据qq财报手机会议，从2014年一季度最初，游戏毛利率根本趋向从69.7%渐渐下调。

日前，游莱互动收入占比第一大的五款手游均为休闲射击游戏，此中向第七大道购置页游版权并开发转为手游的《弹弹堂》最重要的在巴西下发，市场占比达到了81%，同一时间也在菲律宾、加拿大、美国、土耳其、澳大利亚、泰国等市场发表。

而联合《弹弹堂》常识产权素材开发的两款休闲射击手游《Gunny Mobi》和《MMOG》则最重要的于东南亚下发，此中《MMOG》在2015 年发表后24小时内马上登顶 App Store 马来西亚策略游戏下载排行榜。

另外，游莱互动这一次到市场也迷惑了重量级人马的加入，其基石投资者包括由华夏手游娱乐团体一同创办人王永超全资具有的Trilogic，以及澳门赌王何鸿燊的家庭成员何剑锋及孙咏霜夫妇，认购总额或将达到600万美元。

对此企业CEO陆源峰也显示，企业作为全世界知名的游戏发行商，信任可行有助澳门惯例资产及线上资产相互接驳，不排除双方未来会有合作的可能性。

一到市场就面对转行，在港股市场上仿佛其实不多见，依照过去的经历来看转行常常伴随着阵痛，游莱互动是否成为第一种转行成功的新股，让咱们拭目以待。