虽然女性曾经成为购房者的要害部分，但房地产营销人士仍将女性视为家族的一部分。毫不奇怪，房地产名目的营销运动接着以陈划定型的形式描绘女性 - 在高端厨房或有儿童。女性造型既可行作为模特，也可行作为与家人一同购置房屋的家族主妇。

虽然如许，统算数据表达，房地产活动与这种有作用力的购房者团体相差甚远。依据一项探讨，今日的女性每年操控着28万亿美元的花费支出。在客户支出方面，女性差不多占全部购置量的80%。依据房地产智库团体Track2Realty的泛考查，在购房方面，74%的女性扮演着奉献者或作用者的角色。这包括八大都市中单身女性购置房屋的32%。

为何开发人士回避以女性为中心的广告运动

房地产不业余人员Sumedha Thakur(依据请求更改名称)是全家广告代理商的创意负责人，该代理商为少许优先的房地产企业事业，他以为难题在于许多数开发商的心态。不但仅是第一代保守派开发者拒绝以女性为中心的营销运动。即便是第二代奢侈品开发商还不期望面对市场混乱的风险。

“不容易让这点建筑商信任女性，她们是住房市场中的单一和强盛的花费团体，不要或期望从您的品牌中认证它们的生活抉择。这是你的品牌须要经过它们的抉择来认证，“塔库尔说。

Ruchika Bhatt是一位购置房地产广告的房屋买家和时髦摄影师，他以为这不但仅是在的背景下，况且另有全球各地的女性用于房地产广告，不过为了增加魅力素材。她指明，在西方房地产市场，有些女性被用以调度广告运动。“在咱们的社会中，购房仍被视为家族事务。因而，房地产曾经幸免在广告中运用全部方式的性，即便其它部门过度运用，从咖啡到车子出售全部东西，皆是成功的。在某种水平上，当你的名目产物非是为满足女性的要求而特别是单身女性的要求时，无女性在房地产广告中客观化是可行的，“Bhatt提议道。

房地产购置仍被视为家族事务

SARE团体营销副总裁Mayuri Aggarwal承认，将女性带到营销运动前沿的想法从未占据过中心位子。

据她说，购房是一个家族驱动的事宜，许多数时刻，思考进程围绕着如何引诱一种家族而非是一种人。“在思维形式上有少许浮动，但在咱们最初考量将女性视为买家此前，咱们另有很长的路要走。比如，在南部，咱们更关心女性购置者，即便该运动是由家族驱动的。然则，在北部，要点调转方向男性驱动的家族单位。女性可能是今日的奉献者，但只需它们的独立购置数量不反应，市场的定位就不太可能改变，“Aggarwal总结道。

房地产中的女性及其写照在74%的房地产购置决策中，女性扮演着作用者或奉献者的角色。此中，32%的买家是单身女性，名次前八的都市。在广告中运用女性平常会增添魅力，而非是与指标受众交谈。源于家族购置被视为家族事务，开发商依然质疑为何它们须要与女性交谈，而非是如何与她们交谈。