文 | 全球科技 杨雪梅 韩大鹏

在被市场看管总局罚款50万，并责令破除独家音乐版权1个月后，qq音乐于昨天晚间发表证明，放弃音乐版权独家受权权利，上游版权方可行自行向其它经营者发展受权。

公告一出，网友喜大普奔。在全球科技发起的近12万人微博考查中，有3万网友显示，终归只用下载一种听歌App不用再变换了；3.2万网友则催促网易云音乐赶忙购置周杰伦的音乐版权。有人也担心，可能网易没那末多钱买版权。 

值得注意的是，qq音乐与相干上游版权方破除独家合同后，对方可自行向其它经营者发展受权。但假如网易云等其它平台不买版权，或许从上游版权方手里购置不到版权，使用者照样还得下载、变换不同App来听歌。

只是，走出独家版权时期，在线音乐平台必定迎接新的浮动——新兴企业有机会参加竞争、未来平台靠资源和效劳竞争、创新玩法会更多等。值得期待的是，拿下版权“紧箍咒”的在线音乐产业，未来又将如何进行？

有利网易云？

“十分期待这是一种赤心实意的，不含全部阳奉阴违的打算。”

就在qq音乐公告发表后一会儿，网易CEO丁磊在网易财报手机会上便针对qq音乐的公告发展了发声。

丁磊显示，网易云音乐准备了十足资金，并乐意以第一大的诚意，与版权方展开公平开放的合作。

据网易财报的消息，第二季度网易云音乐毛利率初次转正，未来有望随着收入的增添进一步提高利润率。版权内容方面，随着产业政策浮动，网易云音乐期望未来可按更合乎道理价值收购更多好音乐。

实质上，从早前qq音乐放弃独家版权的信息出去，好多网友就显示，网易云可能是此中的受益方。网友也呼吁网易云扩大版权库，尤其对周杰伦等少许要紧版权歌曲充满了期待。

可是，qq音乐放弃音乐独家版权，其实不意指着共享版权。其它平台须要跟踪版权扩充曲库，才可行在其平台上听到周杰伦等歌曲。同一时间，也须要上游版权方乐意贩卖版权给其它平台。

据一位挨近网易云音乐的人员显露，往日一种多月网易云音乐在版权上的谈判其实不顺利。网易云音乐先后与多家要紧版权企业发展沟通，但差不多未能得到有用回应，部分版权方显示与qq音乐的协议尚未破除，临时没有办法展开非独家合作洽谈。

假如网易云等平台不买版权，或许从上游版权方手里购置不到版权，使用者照样还得下载、变换不同App来听歌。

也便是说，尽管独家版权被叫停了，但不排除平台间会以另一个形式接着建立版权优势的可能。市场伎俩有好多，可能要详细来看了。

机会更多仍是竞争更多？

qq音乐这次正规放弃独家版权的背景是，本年4月，市场监督治理总局加鼎力度周全整治华夏互联网巨头的垄断举止，qq音乐是此中的要点整治对象，随后7月，qq音乐被罚款并责令破除独家版权等举措。

火花音乐CEO陈鑫则向全球科技显示，平台能给的支持资源是局限的，独家的获益者始终是万分之一的音乐人和头部唱片企业。此刻推倒独家、从新接纳市场化的洗礼确信是好事，这将给新兴企业以机会竞争。

“假如平台没再靠独家版权来塑造‘护城河’，未来平台靠资源和效劳竞争，那末将有更多新的内容、玩法推向市场，例如培育独立音乐人、Live演唱会、数字附近等。”陈鑫以为。

流媒体音乐市场其实不乏新生力量。

字节跳动和快手全在布置音乐营业。之前，市场信息称字节跳动曾经在测试音乐产物飞乐和音乐发行平台BeatDynamic。并成立了音乐工作部，进军流媒体音乐范畴。 

本年7月，信息称字节跳动已将音乐进级为P1领先级营业，与游戏、教导营业平级。字节跳动产物与策略副总裁、原TikTok负责人朱骏（Alex）已在近期接手该营业，主导字节跳动国外音乐产物Resso。

除此之外，快手也在与上游版权企业签约音乐版权，改善音乐生态圈。

包括短视频、直播平台在内的其它泛娱乐平台带给在线音乐平台的冲撞不可忽视。在Q2财报中，尽管qq音乐在线音乐月付费率户数达到6620万，同比增添40.6%，但其在线音乐月活同比下调4.3%为6.23亿人；在线音乐的订阅会员ARPPU（平均每付费率户的收入），从持续一年多的9.3元下调3.2%至9元；社交娱乐效劳的付费率户数同比下调12.7%。

qq音乐高管显示，月活下降难题出在其它泛娱乐平台的竞争加重。

比较较惯例的在线音乐平台，短视频平台的优势在于，能够经过音乐营业整合，实现播放、宣发、版权运营于一身的生态体制搭建。只是，前者有沉淀好几年的音乐生态和版权库，短时间行家业格局依然是qq音乐稳坐产业老大，网易云全力追赶。

日前，从qq音乐和网易云音乐的财报来看，双方最重要的收入组成皆是在线音乐效劳收入和社交娱乐效劳收入。此中，qq音乐最大收入来源社交娱乐效劳，2021年Q2占比63.2%，在线音乐效劳收入（最重要的来源广告效劳和音乐订阅收入）占比为36.8%。而网易云音乐营收中，在线音乐效劳收入占比53.6%，超出qq音乐，另外社交娱乐效劳及其它收入占比46.4%。只是，网易云音乐在营收范围上大幅低于qq音乐，且处于损失状况，且与qq音乐在在线音乐MAU、付费用、营收和净利润几个维度差距都较为显著。

未来在线音乐平台拼甚么？

8月中旬，在财报手机会上，qq音乐高管谈到放弃独家版权时显示，对订阅量作用适中，且有助于下降内容本钱，但还不否认，这点划定切实对运营有必定作用。

长久以来，在线音乐产业陷入版权争夺困境。作为在线音乐的版权大亨，qq音乐早在2017年就集齐了环球音乐、索尼音乐、华纳音乐三大唱片企业的独家代理版权。

独家版权是qq音乐最焦点的护城河，现在放弃，意指着要寻到新的竞争力。

qq音乐高管之前显示，在线音乐之外，会接着对外拓展，例如在内容缔造端不但仅是内容制造的上游公司，还要做组织越来越多的在线和离线音乐会的下游公司。

相对网易云来讲，qq音乐背靠qq，有必定的资源优势，例如会与微信视频号联动，未来将加大内容共创制作、宣发等营业的投入，与音乐生态发展更深度的合作，为音乐资产提供全链条效劳；还和qq视频会员包月计划合作，继而提高会员效劳数据。

随着版权“紧箍咒”被拿掉，音乐平台们最初探寻多元化内容和营业形式，最初拼资源拼效劳。而产业竞争也将映入另一个状况，至因而否真实有利使用者、创作者，还需长久来看。

之前在接纳全球科技采访时，深度科技探讨院院长张孝荣就显示，假如qq音乐放弃独家版权，就意指着放弃了维护垄断位置的护城河，放任了市场竞争。自然，网站音乐产业市场范围较小，且商业形式单一，使用者量缩水，难以养活若干竞争性平台。他以为，qq音乐放弃独家版权，对产业不一定是好事，由于在一种市场范围局限的市场上，存留剧烈竞争，不利于平台进行。