作者／钱童心

　　TWS（全世界真没有线耳机）在经验了往日几个季度强劲的两位数出货量增添后，增速最初放慢。

　　探讨机构Canalys全新发表的一份全世界TWS市场探讨汇报显现，全世界TWS出货量在本年第二季度增添6.4%至5830万只，创下三年来的最低增速。

　　苹果耳机销售数量初次下降

　　虽然苹果耳机仍在私人智能音频市场维持优先，但出货量初次显露下降，市场份额也跌破30%。第二季度，苹果耳机AirPods的出货量下调25.7%至1500万只，拖累了TWS市场的全体增添。小米和三星区别以530万只和520万只的出货量分列TWS市场名次的第二和第三位。

　　另据Canalys向第一财经记者提供的数据，华为第二季度TWS出货量大幅增添38%至230万只。

　　另外，假如按收入计算，苹果第二季度在TWS市场的全体收入占比达54.3%，远超出名次第二的三星11.8%的收入占比。这最重要的受益于苹果TWS产物的单价不便宜。华为和小米的收入占比区别为3.9%和3.2%。

　　同期，全世界智能耳机音频市场全体增添4.7%至9980万只，这点耳机中除了TWS以外，还包括头戴式耳机和颈挂式耳机。后两者的增速区别达到3%和2%，出货量区别为1500万只和2650万只。

　　“苹果耳机大幅下降的部分原因是昨年同期的体现过于强劲。虽然TWS市场增速有所放慢，可是咱们以为这可能不过一种季度的概况，不代表一个下降的趋向。”Canalys剖析师刘健森以为，苹果的生态体系具有十分高的使用者忠诚度，是少数对内容具备更强作用力的智能设施供给商之一，可行将软硬件的能力联合起来。“硬件可行缔造特异的体会。”他同一时间预测，苹果下半年将要发表的新一代AirPods将再一次支撑TWS市场，但iOS设施的装机率可能会显露阻碍。

　　Canalys汇报还称，自2019年末以来，小米和三星两家企业在TWS方面势均力敌。“尽管小米曾经在价格链上发展了提高，提供了更多高档的TWS产物，但三星也在经过增强自有品牌和子品牌的TWS产物占领市场，尤其是经过哈曼子企业麾下的JBL品牌。”剖析师写道。

　　另外，在北美市场体现强劲的新兴品牌Skullcandy的市场份额创下7%的历史新高，初次跃居第四位。刘健森显示：“Skullcandy的成功来源于其价值战略，愈加合乎道理但价值让得该产物在年青团体中更受欢迎。”

　　电话厂家的“大业务”

　　只是，从TWS市场份额来看，头部四大公司占据了近一半市场份额，留给小公司的机会仿佛曾经少许。往日几年来涌入TWS市场的公司，现在也已所剩没有几。

　　出门问问创始人李志飞向第一财经记者确认，源于市场竞争过于剧烈，该企业曾经退出了TWS营业。早在2019年，出门问问曾公布第二代TWS产物TicPods2Pro，官方将其定义为“耳边的AI助理”。

　　李志飞那时对第一财经记者显示：“耳机曾经成为了智能语言声音范畴最佳的交互设施，未来有好多交互的形式可行经过耳机来实现，从而成为使用者随时在线的助理。”

　　在刘健森看来，三个因素打算了一种产物能否能够映入产业前三，起首是对产物细节的注重，是否给到使用者没有问题体会；第二是品牌够不够强；第三是市场和使用者定位是否找准。假如具有了这三个特色，那末客户是乐意接纳一种更高价位的耳机产物的。电话厂家近年来纷纷入局TWS市场，正是见到了这一市场的丰厚利润。在往日的几年里，TWS曾经为电话厂家奉献了庞大的营收。

　　数据显现，2020年苹果在AirPods这一产物线上的营收达到惊人的230亿美元。依据Canalys的数据，苹果2020年AirPods的出货量约9700万只。苹果企业近期加大了电话配件市场的布置，也是看好配件庞大的利润体积。

　　天风世界昨年发表的一份汇报估计，2021年苹果AirPods总出货量有望达到1.2亿只，同比增添28%。

　　推进AirPods本年销售数量预期的是将要于9月发表的新一代苹果耳机AirPods3。虽然功能比AirPodsPro更高，但外界猜测AirPods3的价值可能比AirPodsPro廉价。日前AirPodsPro在苹果官方的售价为249美元。

　　天风世界汇报以为，AirPods3的到市场将拉动资产链的要求，包括立讯精密与歌尔股份在内的装配厂家，安靠（Amkor）、长电科技与环旭电子等封装厂家，钮扣电池厂家瓦尔塔（Varta）以及充电盒电池厂家欣旺达和AMS，意法半导体等光距离传感器供给商有望受益。