撰文/周享玥 游勇 郑亚红

　　编辑／孙静

　　大厂二把手前进

　　即使刘强东退居幕后有三年多了，外界仍坚信，京东是无“二号位”的。直到徐雷的全新任命颁布。

　　9月6日，京东宣告，京东零售CEO徐雷升任京东团体总裁，负责各营业板块的平常运营和协同进行，向京东团体董事局主席兼CEO刘强东报告。而刘强东准备将把更多的时间投入到长久策略设置、年青CEO培育和乡下振兴工作中。

　　徐雷的全新“名分”，就像是刘强东亲自对京东“二号位”的一种盖戳断定。

　　徐雷是京东老将，自2018年7月以来一直担任京东商城第一任轮值CEO。多位京东人员曾向AI财经社称，徐雷个性尤为鲜明。在9月6日的任命信息中，照片中的徐雷带着耳钉，食指上套着一枚特殊形象的大戒指，手腕上还戴着串儿。

　　“这种人很聪明，敢干事，还不怕得罪人；性格也特别有意思，嚣张、喜爱穿嘻哈风的休闲装，胳膊上另有刺青，有点儿新时期的北京‘老炮儿’的意指。”一名前京东高管评价。

　　与徐雷有过交集的海豚社创始人李成东则提到，徐雷的执行力很强，“是刘强东喜爱的类别，况且隶属‘三高的职业经理人’，营业能力高、情商高、治理水准高，下属甚么的也全很服他”。

　　不晓得从甚么时刻最初，互联网企业“创始人向后，二把手前进”就曾经成为了一个主流趋向。

　　2019年9月，马云卸任阿里巴巴董事局主席，交棒给得力干将张勇，转而投身“教导和公益慈善工作”。2021年3月，41岁的黄峥宣告辞任拼多多董事长，由时任CEO陈磊接棒，而本人要帮拼多多“摸一摸10年后路面上的石头”。同年5月，张一鸣宣告将字节跳动CEO一职交由结合创始人梁汝波。

　　而这波互联网企业“二把手前进，一把手后撤”的趋向背后，有个鲜明特色——创始人和接棒者之中有着充足让前者相信的亲密关连，同一时间后者对前者来讲又“相对可控”。

　　张勇是首席财务官出身，2007年就从盛大互娱转投阿里，2009年为淘宝缔造出双11，因此有了个“双11之父”的称号。在2015年5月，让以前喊出“天不怕，地不怕，就怕CFO当CEO”的马云也破了戒，将阿里CEO一职交接过了张勇手中。

　　陈磊和黄峥的关连还要更为密切些。早在2002年夏天的美国威斯康星大学麦迪逊分校，还在读博的陈磊，就曾经以应接华夏新生的“师兄”身份，遇上了提着行李前来报到的硕士新生黄峥。今后几年间，二人愈是一同合作了若干探讨名目，还一起在google共事过。

　　今后，黄峥在数次创业中，陈磊都相伴左右。而在2015年，一同创立拼多多时，黄峥是CEO，陈磊则是CTO（首席技艺官），二者算得上真实意义上的“一同同过窗，一同搬过砖，一同创过业”。

　　赫然，于陈磊，黄峥是有充足的相信的。而陈磊之前一直展露在外界的造型皆是低调朴实的，他的花名叫“土豆”，甚而有媒体在描画陈磊时引用了拼多多一位员工这样的一句话：“直到宣告他当CEO时，咱才晓得有这种人的存留”，而黄峥则是拼多多一直以来最鲜明的代表符号，同一时间依旧是拼多多日前第一大的股东，持股28.1%。

　　张一鸣的抉择与黄铮颇为类似，继任者梁汝波，同样是其十分相信的左膀右臂。二者在大学时期便是室友，大二时还一种买电脑主机，另一种买显现器，凑在一同一同运用。2009年，两私人一同创办垂直房产搜索引擎“九九房”，3年后，又再次携手创立字节跳动。而梁汝波实质上在字节跳动各阶段的王牌产物中都有深度参加，是天眼查和百度百科等各式公布消息中的“抖音技艺总监”和“抖音创始人”，也是字节里面事业软件“飞书”和效能工程负责人。

　　但很长一段时间里，梁汝波更多所以张一鸣“大学室友”的造型显露在公众视野，是外界认识张一鸣的一种要紧补充视角，也是“张一鸣靠修电脑追到此刻的太太”这种故事的爆料者，在过往相关字节跳动的创业故事和张一鸣的私人报导里，始终扮演着一种低调的配角角色。

　　与创始人好几年的交情，以及接棒者低调的历史背景，全在必定水平上平衡了互联网企业的“一把手”和“二把手”在交接中可能发生的矛盾。

　　而徐雷之于刘强东，略微有点不一样。一位前京东高层人士曾对AI财经社显示，不容易晓得刘强东真实相信谁，徐雷这位职业经理人，也是通过了几次起起伏伏，才站到了刘强东的旁侧。

　　徐雷最最初也同样无在外界以为的“刘强东相信的人”的范畴内。2007年，京东正遭遇前所未有的困局，徐雷也在这种时刻被介绍给了刘强东，成为京东商都市场营销顾问，但一直到2009年才正规加入京东，担任京东商城营销副总裁。

　　2011年，徐雷在离开京东。一位前京东高管层人员曾向AI财经社显露，“徐雷起初是被刘强东干掉的。”而据《投资界》2013年报导，在2012年京东宣称“红六月”单日成交10亿元时，彼时作为优购网CMO的徐雷还曾对老东家这一数据放言，“打死还不信”。

　　但让全部人无料到的是，半年多后，徐雷却杀了个回马枪，出任京东顶级副总裁，周全负责市场营销。知情人员说，是刘强东找回来的。但那时徐雷之上有团体CMO蓝烨、CEO沈皓瑜，继续才是刘强东。时期，徐雷曾蛰伏较旧一段时间，权力一度被扩散，终归在2014年靠着提议“京东618”，一战成名。

　　只是直到2018年，徐雷真实走势台前。那时刘强东在里面会议上当着100多位高管放话：“谁不服徐雷，便是不服咱。”同年底，刘强东签发《京东商城组织架构调度的公告》，本来向刘强东报告的若干工作群负责人，改向徐雷报告。

　　徐雷走势台前以后，也一改之前喜爱休闲打扮的习惯，罕见地穿起了西装。他也拿出了少许成绩，稳定本人的位子，不但在2019年第一种无刘强东的618中，刷出了2015亿的成交额新记录，也让震荡许久的京东团体从2019年下半年最初渐渐稳固下去，股价也一路面上涨。

　　而这次职位的再一次变动，赫然意指着徐雷在刘强东心目中位子的进一步前进。

　　3年前，互联网无二把手

　　假如把时间往前推3年，你会发觉全个搬动互联网还在打打杀杀，反常热闹。而那时在互联网大厂里普及不存留二号位，打江山的创始人活泼在媒体和社交网站。张一鸣就等于字节跳动，黄峥就等于拼多多，刘强东就等于京东，强势的一把手是企业一律的领导焦点。

　　工作达到了顶峰，一把手们的日子那时都过得激情四溢。2018年，今天头条对外名称同一改成“字节跳动”，而今天头条不过企业麾下的一种产物。也是从这一年，字节跳动正规映入互联网小巨头行列，被称作App工厂。全个字节的营业增添势头迅猛，抖音曾经成为了企业第二条增添曲线，下载量全世界第一，而采购整合而来的TikTok也在国外市场攻城略地。

　　一向倡导延迟满足感的张一鸣还由于这事在微信上向马化腾公布叫板。由于张一鸣发了一条友人圈，他在庆祝抖音登顶的同一时间，还踩了一脚qq，说微信封杀、微视抄袭。

　　这被指是理工男情商不高的位置，该闷声发财的时刻抉择了高调，还往qq伤口撒盐。说微信搞垄断，放到哪家企业皆是大忌；而承载着qq短视频的微视没做起来，原本便是qq难以启齿的痛。此刻字节在短视频上搞得风生水起，还要反过来踩一脚，即使温和如Pony也忍不住发飙。

　　这一年的黄峥也是人生赢家。拼多多上海总部在年初被商家围攻，场面一度失控，原因是数十位平台商家不服被拼多多罚款。当年淘宝“十月围城”那一幕，又在拼多多上演。极少在公众眼前露面的黄峥，初次举办了媒体见面会，承认平台看管不力。但黄峥终究被命运眷顾着，料理完商家维权和假货风波后，成立不到四年的拼多多在纳斯达克敲钟到市场，企业市值很快挨近创办了十几年的京东。而黄峥凭借超高的持股比重，以950亿元身家一跃成为了福布斯富豪榜的新贵。

　　自然，刘强东就无那末好运了。2018年9月，在此此前，刘强东全无疑问是社交平台的顶流。他热衷于公众场合发声，爱憎分明，成为许多网友追捧的对象。例如在2018年7年，长生生物由于疫苗制造造假被曝光，刘强东体现得没有比愤慨：“这类人至少该判没有期不得假释！！！”而这种微头条缔造了1亿阅读量，广泛网友纷纷点赞。

　　更早前几年，网友还能在微博上见到刘强东返乡寻祖，在抖音上见到张一鸣腼腆地摇着头测试产物，还能见到黄峥在私人微信公众号上写文章，甚而还能见到马化腾和马云在年会上cosplay，跳舞唱歌。

　　年富力强、正值当打之年的互联网大佬们，用行动声明本人不要二把手。而那一些被贴上“公司接班人”和“二把手”标签的职业经理人，也全无太没有问题下场。

　　百度的李明远是如许，天猫的蒋凡是如许，更早期的华为李一男也是如许。终归的结果是，要么出走，要么反目，要么“翻车”。由于“接班人”的名号，会让它们面临更严苛的审视，面临更多的明枪暗箭，当全部人的眼光都聚集于此时，全部的不足都会被放大数倍。

　　最近一种倒霉“太子”是双汇的万洪建。他抉择公布在网上讨伐父亲万隆——双汇帝国的创造者。当“太子”的苦恐怕无人能像万洪建了解得那么深切。一会儿前，当了十几年“太子”的万洪建被父亲赶出了董事会，双方撕破脸皮，万洪建抉择“鱼死网破”，在网站上揭发父亲。

　　而现在，互联网企业全在外界猝不及防的时刻，把所谓“二把手”推到了前台，拼多多CEO陈磊之前是做技艺的，字节跳动的梁汝波之前管的是行政。

　　短短两三年，全个互联网江湖就最初风云突变。2020年此前，谁还不会料到黄峥和张一鸣会抉择退休。两人只是40岁上下，即使是刘强东还不过47岁，正值壮年。

　　黄峥的私人微信公众号曾经不革新了，张一鸣的抖音停留在了2020年，刘强东的微博长满了“荒草”，那个性情公司家早已随着争议而在网站上消失。

　　大佬们的一同抉择

　　从企业一律“代言人”，到放手退居幕后，大佬的处理哲学为什么短短几年就掉转了方向？

　　最显而易见的理由是，在急流勇退的那一刻，它们的私人财富极高，赚到了充足多的钱，登顶了华夏富豪榜最耀眼的位子，取得了庞大的私人成就。

　　本年3月，在黄峥宣告退休前，《2021胡润全世界富豪榜》刚刚揭开了他私人财富价格的神秘面纱。榜单显现，41岁的黄峥在创立拼多多五年后，累积的私人财富达4500亿元，超越了马云成为华夏第三大富豪。比黄峥稍晚宣告卸任CEO一职的张一鸣，在他38岁的本年，以3500亿元的私人财富初次映入华夏富豪榜的前五名，在全世界排第26位。而2019年马云退休时，他曾经延续三年成为华夏首富，这年他的私人财富为2750亿元。

　　不得不承认，在打算退休前夕，马云、黄峥、张一鸣们在某种水平上都处在私人奋斗史的巅峰上，所谓“功成身退”只是如许。但站在历史的长河上，这种时候“退位”的含义愈加繁杂而微妙。

　　正如辞任那一刻私人财富和作用力膨胀到了峰值，企业进行也交出了本人史上最漂亮的数据。

　　黄峥官宣的当天，拼多多刚刚交出了一份到市场以来最佳的成绩单，财报显现，活泼使用者数、总营收、增添速度等多项营业目标创历史新高，甚而拼多多超过了阿里巴巴成为华夏电子商使用者范围第一大的平台。

　　2019年，马云退休时，阿里巴巴也处在进行的巅峰。2019年末，阿里巴巴的股价一年时间上升60%，市值飙升到5700亿美元，它还取代qq，成为亚洲第一、全世界第七大科技企业。

　　字节跳动无到市场，但一系列数字表达，这家年青的企业处在高峰上。据媒体报导，字节跳动2020年的营收达到了2400亿元。此中，仅广告收入就达到了约1800亿元，抖音奉献了近60%。考查数据还显现，TikTok的月均使用者运用时长在2020年初次超越了Facebook。

　　稍有不同的是，刘强东初次交出接力棒时，京东从营业到组织架构，都须要一场变革。这一次进一步“退隐”，方才是局势已稳。截止9月6日，京东、京东物流和京东健康三家到市场企业市值总和超越1.2万亿元。

　　全部繁华巅峰以后紧跟着的难题便是，还能不行接着所向披靡。在几年迅猛增添后，拼多多还是否维持往日几年的高增添？从财报数据中的新加活泼使用者数等焦点目标来看，难度越来越大。张一鸣试遍了电子商、社交、教导、医疗、游戏等范畴，日前也还无寻到下一种“抖音”。

　　产业共识是，往日互联网企业快速进行、全家独大的黄金时期正好一去不复返，狂奔了20多的这辆互联网“跑车”，它的速度正好前所未有地降下去。在当下扩张新营业、维持快速增添，是每个一把手都要面对的最新挑战。

　　2020年以来，为了“一棵菜”，互联网巨头们纷纷下场敲响新一轮争夺流量之战，然则，一年往日留住一地鸡毛。qq投资的同程生活、食享会先后倒下；背靠阿里的生鲜电子商易果生鲜、十荟团也没能避免，本年都遭遇了大范围裁员，数十个都市关停的命运。

　　高举高打、烧钱补助、大举招人……这场身心俱疲的战役，是创新营业所遇障碍的最佳例证。

　　当创新达到阻碍，没再有颠覆性技艺改变商业形式时，烧钱换取市场这一战略也仿佛没再是万能钥匙，巨头全家通吃的结局不容易在新的营业范畴从新上演。

　　除了产业红利在消褪，列国对互联网企业看管纷至沓来，世界情势风云变幻，全让这点巨头的前路变得充满不确定性。关于那一些有着世界化雄心的公司家，吃紧的地缘政治下，它们的创业之旅就像一场充满变数的冒险。

　　最典范的例子便是张一鸣。近两年，字节跳动国外版抖音TikTok遭到了一系列打压。张一鸣被以为是这一代最有野心的公司家之一，但在世界风云浮动以下，他的有限性也被放大。

　　与此同一时间，张一鸣、黄峥、刘强东这点一把手们在带领企业飞速进行数年后发觉，随着时期的漩涡刮起来后，过去创始人与企业强绑定的战略可能正好成为“下策”。

　　解绑或许更能下降企业的风险。就像黄峥的里面信中所说：“它不应当是突显私人能力的用具，还不应当有过多的私人色彩。”

　　现在，公司家们似乎站在历史的十字街口上，四面八方正好吹来风，有产业看管的风、有创新乏力的风、有切换的世界方式之风……被几股风缠绕中间，一把手们也许有意识到，私人的格局和力量尚且不充足在这繁杂的风暴中运筹帷幄，从“风口”中跳脱出去，或许更能看清策略和未来方向。

　　正如张一鸣卸任时发的里面信写到的：“放下平常的治理事业，作为企业创始人，聚集到远景策略、公司文化、社会责任等长久要紧的事宜上去。”而黄峥也表明了相似意思，“假如要保证它10年后的快速高品质进行，那末有些探寻此刻曾经是正当其时了。咱作为创始人，跳脱出去去摸一摸10年后路面上的石头，可能是相比符合的人选。”