??乐居买房 陈天赐 发自北京

??作为乐居连续十一年的经典运动IP，“微笑天使”最近两年的浮动颇为明显。

??昨年双十二时期，微笑天使首创性地融入乐居红人节，打开置业顾问技巧比拼&直播带货“二位一体”的先河，赢得了产业的赞誉。本年6月，微笑天使与爱奇艺跨界合作，公布首档房产跨界辩论综艺《厂牌之夜》，全网获利了2387万观察量，成功破圈。

??9月16日，由天猫好房主持的“由于热爱”微笑天使2021红人养成计划第二季将扬帆起航。赛道最新进级，天使权益加码，三大赛段对决，红人体制塑造，塑造产业数字化营销的全球潮。

??IP“出圈” 红人节总决选、厂牌之夜激发产业热议

??10场总决赛直播累计观察超688万，互动总量多达1677万，解放优惠总金额8126万元，限时特价房成交近600套……这是2020年双十二乐居红人节时期，微笑天使全中国总决赛的终归答卷。不但成绩亮眼，更获利了全产业的绝对认可，微笑天使IP的声量也随之更上一层楼。

??直播带货、房产营销，两个以前看似相距甚远的范畴，却被微笑天使评选成功地融为一体。昨年9月，微笑天使报名发动，一连串改变相继而来：从单一聚集置业顾问，扩展为归入房产经纪人和设置师的三大赛道，从单纯票选，改成分组带货直播决胜，从单独举行，改成融入乐居红人节、在双十二明星晚会中联动曝光……

??这是一次尝试，同一时间也是挑战。从结果看，这一创新没有疑是斐然的，但运动举行之初，其实不是全部人全能预见，当置业顾问被赋予短视频和直播的新技巧，能在业内掀起如许巨浪。微笑天使的成功印证了房产数字化营销的必需性，而微笑天使选拔、培育能人的焦点指标，也给房企带来了更多可能。

??至今年6月份举行的厂牌之夜，再次展现了微笑天使IP所蕴含的庞大能量。房产营销跨界辩论综艺，经过综艺属性拉近置业顾问与购房者之中的距离，同一时间又不远离买房的实质要求，打造了房产线上营销、直播带货、塑造产业红人的完整闭环。

??方式常新，微笑天使选拔能人的焦点不会变。厂牌之夜前，参赛厂牌先后经验了短视频和直播两个赛段的考验，将营销推广与实战带货联合，以“品”“效”概括目标“论英雄”。

??除了竞赛步骤，微笑天使还为选手举行天使训练营，提供短视频账号运营、内容策划、IP变现方向、电子商短视频/直播带货等方面的体系培训，旨在提高选手们的不业余素养、掌握更多技巧，为公司选拔大批具备体现力、缔造力和执行力的地产营销生力军。

??热血重燃 赛制进级权益加码再造产业巅峰

??得益于乐居红人节和厂牌之夜积累的宝贵经历，2021年下半年，微笑天使焕新出发，连续“由于热爱”专题，经过短视频+直播的竞赛方式、常规赛道+店铺赛道的竞赛准则，接着为产业选拔实力过硬、思维创新的营销能人，并在竞赛的同一时间为广泛购房者提供更多购房福利。

??2021红人养成计划第二季将于9月16日发动，一直持续到12月中旬。运动分为两条赛道、三大赛段以及全中国总决赛开展，此外天猫好房平台将作为直播阵地，为参赛选手提供扶持。

??此中，两条赛道指的是常规赛道及店铺赛道，两条赛道同步发展选拔，终归会师于全中国决赛，一同竞逐全中国十强。

??三大赛段则为：9月17日至10月29日为报名海选期，经过短视频创作和达成指定任务积攒热力值实现进级；11月2日至11月7日为都市落地赛，以现场竞逐决出都市10强进级；11月8日至11月30日为专题赛，选手经过1对1battle的方式在天猫好房频道发展直播，选拔全中国50强，入围全中国总决赛。

??全中国总决赛将分两天举办，12月11日全中国50强发展红人屋PK，依据选手私人特色发展红人屋的配合，经过私人才艺+直播带货的方式，现场不业余评审+带货能力发展概括评选。12日则为全中国10硬加冕仪式，红人盛典塑造产业新高度。

??在运动时期，天猫好房除了为选手提供直播平台外，还将作为支持平台为参赛选手发展定制推广，包括金牌直播栏目入驻，专属资源曝光，淘宝大V的合作机会等。

??本次运动，除了在赛道、赛段上接着扩容，还专门塑造了红人养成计划第二季。在报名海选阶段，参赛选手可行在来客或易楼APP上经过做任务的形式得到分数，而任务体制还可行帮助选手掌握淘宝直播、线上接单、fans运营等实用技巧，为日后比赛和事业打下根基。

??随后，中房协和经纪人学会将为参赛选手塑造最新的天使训练营体制，课程包括产业常识培训、出售进阶技巧、消费者转化理论、沟通礼仪等。淘宝大学和红人学院制定体系课程，权威验证讲师线上授课，帮助参赛选手提高能力，打造红人造型。

??此外，都市10强和全中国10强还将得到由天猫好房提供的天使支持计划，包括定制化直播栏目《好房大买手》，由都市10强作为常驻嘉宾，成为都市达人；全中国10强可行得到天猫好房大V联盟签约资格，享受为期一年的天猫好房顶流推广资源及成长机会。以及爱奇艺短剧特邀嘉宾出演机会，更有专属培训资格等权益，助力参赛选手成长为产业营销精英。（完）