??9月16日，在2021华夏房地产数字化峰会暨天猫好房周年发表会上，“微笑天使”2021红人养成计划运动发动仪式在北京乐居直播基地隆重举办，宣布“微笑天使”2021红人养成计划运动正规发动，与此同一时间，微笑天使线上报名海选同步打开。

??地产+网红,数字时期房企营销新逻辑

??近两年，随着品牌数字化效率进一步解放，“新基建”、“数字化转行”数字概念如浪潮般席卷而来，在万物互联的社会构造中，数字化的颗粒度精细到各行各业。尤其是疫情时代催化了使用者花费向线上转嫁，也深化了客户对线上通道的依赖，在产业趋向、政策驱动、要求端进级等多个要素的催化下，数字营销已成房地产产业出售增添的新引擎。

??此外，随着线上营业的进行，短视频和直播的内容形态已深度契合。截止日前，国家内部直播+短视频产业的总日活使用者数，已达到近10亿，正好以迅雷不及掩耳之势在各行各业产生着激烈的化学反映。要想赶上数字时期进行的迅速列车，要想迷惑年青一代花费团体的眼球，各大房企要合乎道理应用资源，借助短视频和直播技艺红利，塑造一条地产+网红的新公路，从前瞻性视角创新营销思维形式才是房企可持续进行的优势所在。

??2021年是房地产经纪产业变革进行的要害一年，特别是随着房地产市场运转体制的改变，以及市场由线下向线上的浮动，全在促使经纪产业发展新的突破和进行。新的市场竞争环境下，如何让业内经纪人首先走在房地产市场变革的前列，去主动适应市场的转变，成为提升本身竞争力和获取更多市场的要害点。

??年青化营销“出圈”，经典IP再铸新篇章

??微笑天使作为地产界经典运动IP，自首届举行已有十一年历史。旨在发掘更多不业余素养扎实、谈吐气质突出、心思品质过硬的房地产产业从业者，提高其不业余技巧及效劳水准，为房地产产业注入新能动，重塑经纪产业新生态。

??据理解，2020年“微笑天使”运动从过去单一聚集售楼处置业顾问，扩展为置业顾问、房产经纪人和设置师三大“赛道”，“+电子商”“+直播”频频红出圈，演绎新花费趋向下的购房新形式。有数据显现，微笑天使2020赛程内，置业顾问和经纪人一共发表了13万多条图文动态，近4万条短视频，发起了三千余场直播，在业内掀起一场直播狂潮。此外，在2021年上半年“微笑天使”2021厂牌天团红人秀运动中，乐居愈是以创新的姿态，先结合快手平台，经过直播和短视频竞赛选拔产业红人，随后结合中房协塑造“天使训练营”，帮助选手提高不业余素养、掌握更多职业技巧，终归又以培育、发掘厂牌下线上营销红人新星的方位做了专项策划，与爱奇艺结合塑造一场精彩的“房产+辩论”跨界表演，成功破圈，激发了较高的社会关心。

??“由于热爱”——微笑天使2021红人养成计划运动秉持为房地产产业注入新能动，重塑经纪产业新生态的初衷，为广泛置业顾问、房产经纪人等房地产产业从业人士提供展现自咱风采、提高自咱能力的舞台，借助电子商直播的风口，帮助选手提高不业余素养、掌握更多职业技巧，并在产业内塑造踊跃向上经纪人标杆。

??“微笑天使”2021红人养成计划运动全中国30+赛区同步发动，成为2021年度独一一档掩盖百余都市、百万级地产顾问从业者的盛典！私人人气选拔，短视频秀来自咱，直播得到海量人气，多个玩法，各具特点，周全展现置业顾问与经纪人的口才、颜值、才艺与私人实力。除私人人气评选外，运动还邀请业内权威与行家集团作为评委，除私人魅力展现之外，也对置业顾问、房产经纪人不业余能力发展评论与指导。

??值得一提的是，本次微笑天使运动天使训练营最新进级，淘宝大学暨红人学院邀请奢华明星讲师阵容及KOL讲师天团，为参赛的置业顾问、经纪人讲授不业余常识，发展网红孵化，助力经纪人不业余技巧周全提高。另外，本次运动格外增设厂牌赛道，各大房企品牌联动聚合，不但助力房企霸占流量高地，推进房企营销端的提质增效，塑造知名房企品脾，愈是给地产界营销带来最新思路。