记者 | 原祎鸣

编辑 | 谢欣

全家中谁的花费能力最强？

在网友的调侃之间，女人，小孩，宠物当仁不让位居前三，而成年男性，常常是排在最终的那一种。

调侃归调侃，可是这也在必定水平上反映出当代男性的普及花费能力切实不太行。只是虽然如许，竟然也有只做男性产物的初创公司得到了千万美元的早期融资。

据36氪10月27日信息，一年半前才成立、注册资本不到六十万的企业硬核制药，凭借着“在线1对1陪伴式效劳于男性”的特色得到IDG、红杉资本领投，天图资本、元璟资本跟投的千万美元A轮融资。

天眼查app显现，硬核制药全称为硬核医药科技（深圳）局限企业。该企业的简介为，只为男子提供有用的健康产物，经过有用的健康产物、顶尖医药专研技艺和执业药师在线1对1陪伴式效劳，长久陪伴男子摆脱防脱生发、皮肤洗护、精力不济和性健康等方面的困扰。 

一言以蔽之，硬核制药的定位为：为男子的外在造型、内在气质、男功能力等方面全角度提供“在线1对1陪伴式”效劳，致力于塑造“人类高品质男性”。

这样全家全角度为男性提供效劳的企业硬核制药，在成立之初的范围其实不大。2019年12月24日，元靖消息科技创始人杨立杰、贾岩和全家名为“深圳天图兴深天使创业投资合伙公司（局限合伙）”的企业区别出资40万元、10万元和6.82万元成立了硬核制药，一共不到六十万。

硬核制药创始人为野兽骑行创始人李刚，天眼查的私人简介里这样推荐李刚：“自驾车狂热爱好者，骑行万里。华尔街归国创业，以前衣冠禽兽的征询师，此刻T恤拖鞋的创业狗。曾任360智键名目负责人，年销售数量500万个。跟老周红过脸，跟雷军揍过架，2015年创立野兽骑行，全力塑造全世界最赞的互联网骑行活动品牌。”

成立仅一年半的时间里，硬核制药就得到了三次融资，2020年1月1日，其得到天图投资投资的天使轮融资，融资金额未披露；同年9月1日，其得到数千万国民币的Pre-A轮融资，投资方为元璟资本和清流资本；第三次则是前文提到的千万美元A轮融资。

成立时间短、投资范围小的硬核制药可行获得资本的钟情，也许缘于其十足踩中了“他经济”崛起的节点。

2020年9月，硬核制药上线了子品牌“HeyBro硬核男子”，在防脱生发、生殖健康、皮肤个护和平常保健四个方面，为男子提供药品和功能型花费品。对标美国的DTC品牌Hims和Roman。

一年多的时间里，HeyBro在淘宝上的“HeyBro医药旗舰店”积累了四万余名fans。此中销售数量最高的为洗发水和育发液，咖啡因洗发水以月销售数量1万+位居出售榜首，榜眼和探花为月销售数量4000+的米诺地尔育发液和月销售数量1000+的防脱发洗发水。销售数量最低的是一种月售4件的HeyBro印度神油延伸时间喷雾，其余的产物另有治脚气去脚痒神器、去闭口粉刺软膏、真菌感染专用皮肤藓药膏等等……

实质上，近年来随着男性网民经济实力的提高、自咱价格的重塑以及花费理念的进级转变，“他经济”快速崛起，成为资本钟情的市场。

在医药范畴，“他经济”里最火的两种产物，“脱发相干产物”和“ED药品（通俗称呼 ‘壮阳药’）”平分秋色。《华夏人首皮健康白皮书》数据显现，华夏脱发人口已超2.5亿人，此中男性约1.63亿。2019年市场范围达到163亿，据数据预测有望达到4000亿市场。

在ED这种范畴里，随着“他经济”的崛起也是成为了一片红海，本年5月，杰士邦麾下首款抗男性勃起功效阻碍药品他达拉非到市场。这意指着卖平安套卖的好没有问题杰士邦，也要下海在ED这片红海中厮杀了。

丁香医生发表的《2021人民健康汇报》中也显示，当大家被问及对健康的定义时，“头发好”占比达51%，并延续2年榜上有名，头发健康难题广受关心。阿里健康医鹿APP发表的《夜间问诊汇报》显现，在痤疮、脱发、抑郁等症状的征询中，90后占比近8成，此中脱发难题占80.15%。脱发团体的不停增添、脱发人群的年青化趋向缔造出了庞大的花费市场，干脆催生了毛发资产的进行。

相对应地，天眼查app显现，近三年来新成立的、直奔“他经济”、专注于塑造“人类高品质男性”的企业不在少数。

硬核制药对标的美国品牌Hims，成立于2017年，四年的时间里hims主打男性防脱发产物和ED药品先后拿到了了一线VC投资，共得到了1.97亿美元融资，并在本年1月，以估值16亿美元经过SPAC（特殊目的并购企业）在纽交所到市场。

新企业直奔“他经济”的同一时间，老牌药企也在朝着“他经济”转行，比如想要卖了脱发产物以后“反悔”的振东制药。其在“反悔原因”中写道，男性医美和脱发经济受广大关心，达霏欣米诺地尔（育发产物）的出售增速很快，一季度出售额达5000万元。