2021年，广东省顶级国民法院对“乐高”诉“乐拼”系列标记商标侵权及不正当竞争案作出终审判决，断定“乐拼”制造厂家组成商标侵权及不正当竞争，且水平恶劣，判令其立即停止侵权，理赔经济损耗及为制止侵权举止所支付的合乎道理开支共3000万元。该罚金额是一审判决的10倍。

这次案例入选了最高法发表的2020年华夏法院十大常识产权案例、最高检发表的2020年度检察机关庇护常识产权经典案例，将为延续相似案例的处理和检查提供了可借鉴的经历。另一方面也显露出，华夏政府关于常识产权庇护的力度在增强，比如在2021年的华夏世界进口博览会（之下简单称呼为“进博会”）上，也能感触到各方对常识产权庇护的重视。

本年是乐高团体第四次参与进博会。进博会的乐高团体展位表现了一种颇具创新的“缔造力花园”，这是一种由大树、鲜花、可爱动物和其它创意拼搭作品造成的巨型乐高积木花园。

不但如许，乐高团体还向全球展现了它在华夏市场的进行速度，尤其是在常识产权庇护上的成就。在参与进博会的四年时期，乐高团体一直投资于品牌建造、零售营业拓展、产物和技艺创新，乐高团体延续4年在华夏营业实现强劲的两位数增添。

在2021年的前10个月中，乐高团体在华夏新开设了70多家乐高受权专卖店和全家乐高品牌旗舰店，即上个月在广州开设的全世界第一大的乐高品牌旗舰店。到2021年年底，乐高团体在华夏的受权专卖店总数将达到300家，而且计划在2022年接着新加80家门店，而快速进行的背后也离不开常识产权庇护的护航。

“乐高团体是全球上最知名、最有作用力的品牌之一，这意指着常识产权的庇护对咱们来讲极为要紧。近年来，在华夏政府的鼎力扶持下，咱们曾经能够有用地对侵犯咱们常识产权的举止采用行动。乐高团体在庇护常识产权的相干范畴取得了庞大的进展。期待咱们能接着在这种范畴得到相干部门的扶持与合作。”乐高团体首席执行官倪志伟(Niels B. Christiansen) 受邀以视频形式参与第四届虹桥世界经济论坛“常识产权庇护与营商环境改良”分论坛，他在论坛上如许说道。

乐高团体顶级副总裁、华夏区总经理黄国强则显示，“进博会是一种十分没有问题平台，能够让咱们近距离跟客户交流，以及与政府相干部门干脆地沟通，例如常识产权庇护方面。”

“乐高团体在往日的几年也取得了很没有问题成绩，这背后表现的便是华夏政府对改进营商环境，包括常识产权庇护方面付出的庞大努力。这点都将更进一步增强咱们在华夏长久投资和进行的信心，华夏花费市场未来另有着庞大的潜力。”

没有商标，不品牌

在丹麦比隆市中心的商业街，你远远就可以见到乐高团体总部的LEGO?标记。比隆是乐高积木的诞生地，从这边最初，乐高团体最初了它的玩乐传奇。现在，你曾经能够在全世界各地见到这种熟悉的乐高?商标以及它所代表的玩乐体会。

“LEGO”这种词语，自于丹麦语“Leg-Godt”，意思是“玩得开心”。1954年，“LEGO”被注册为商标——商标以白色气泡状字母拼写LEGO字标。LEGO文字标志由黑色和黄色边框包围，并放置在红色正方形背景上。乐高?标记是乐高团体最具辨识度的商标，也一直是乐高团体全部商标的焦点，它被用在辩别品牌、产物和效劳，乐高团体也在商标宣传中重申“有LEGO?标记才叫乐高?产物”。

关于全部品牌而言，商标皆是其颇为要紧的产业。它是品牌与客户建立接连的要害。不少流传学学者把商标视为品牌流传和客户体会的要害，这也拓展了商标在时间与体积上的边界——客户与商标的每一种接近点，都成为了造型辩别的要紧媒介。

在华夏，广州正佳广场，上海南京路步行街，北京王府井步行街……这点华夏颇具地标意指的商业体都有着LEGO?标记，点缀着这边的街景与商业气氛。与此同一时间，乐高品牌零售店也映入了更多的低线都市，把充满缔造力玩乐体会带给更多华夏小友人和家族。

“创新是乐高品牌的焦点价格观之一，庇护商标和常识产权便是庇护创新。关于乐高团体来讲，商标、版权及外貌设置等常识产权是乐高品牌要紧的没有形产业，承载了乐高团体89年的品牌历史、始终如一的素质、源源不停的缔造力和没有穷的乐趣。”乐高团体副总裁、亚太及华夏区法务负责人罗灿在之前采访中说道。

商标的作用不但仅有限于此，它还会感染身边的人。大家曾提议过商标社区（Brand Co毫米unity）的概念，商标也被注入了更多人文、生态、社会责任与可持续性进行的因素。

瞧瞧这届进博会乐高团体展位的迷惑力你就晓得了。在这边“大友人”们的未泯童心与缔造欲望也被这点积木激起，不禁会停下去体会，甚而经过视频连线的形式与家里的小友人分享。延续4年，这边曾经成为了进博会的打卡点。而展厅上的LEGO?标记，便是造成这样一种“玩乐社区”的要害。

庇护常识产权，也是庇护缔造力与平安的玩乐体会

乐高品牌其实不仅仅是积木那末容易。

围绕积木，乐高团体为儿童们提供的是一种丰富的创意全球。实是上，哪怕只经过6块2x4cm的准则乐高积木颗粒，就可以带来9.15亿种不同的组合形式。儿童们可行发挥本人的丰富想象力，而且还能够锻炼其注意力以及体积想象能力等24种技巧。乐高团体的产物逻辑有个强盛的体系支撑，背后是设置师们的潜心探讨以及好几年来关于孩童玩乐体会的经历积累。

另外，关于积木品质平安的把关，乐高团体也是事没有巨细。

每个乐高积木颗粒及全部乐高产物均严刻遵守全世界同一的平安和品质准则，全部的乐高团体工厂均遵守相同且严刻的平安和品质规范，并采纳准则化制造形式制造乐高积木颗粒。制造乐高积木颗粒的模具精准到0.005mm，比一根头发丝还细。乐高产物离厂前还会发展包涵咬合测试、冲撞测试、负担测试、色移测试等多项平安测试。乐高积木的品质好到甚么水平？1958年制造的乐高积木颗粒，仍可与现在生产的积木颗粒一同拼搭。

是以，当LEGO?标记显露在门店、产物的包装和积木颗粒的凸点上时，它不但仅意指着这是乐高品牌，更代表着缔造力的来自和玩乐体会平安的保证。

“乐高?标记是乐高团体最具辨识度的商标，代表着乐高品牌的平安和素质，有一无二的缔造力和原创性。商标不但将有用帮助客户辩别咱们的品牌、产物和效劳，更代表了咱们关于客户在产物平安、品质和体会上的承诺。” 罗灿说。

然则，仿制和混淆商标制造产物的概况仍时常显露。

罗灿也显示，随着乐高品牌在华夏市场的知名度不停增添，恶意复制和剽窃咱们商标和产物的企图和举止也有所增添。这点“山寨”与“盗版”景象不但损伤了乐高团体的权益，更要紧的是，这会对客户发生误导，让得儿童们没有办法得到它们应得的玩乐体会。

因而，常识产权其实不仅仅关连到乐高团体自身对产物开发和设置，也是为客户提供完整玩乐体会的要害。这也便是为什么，乐高团体一直在向客户宣导——全部一种带有LEGO?标记或具备乐高积木代表性设置的产物便是真实的乐高产物，得到适合严刻的平安和品质准则的乐高玩具，从而为儿童们带来优质的乐高玩乐体会，激起儿童们的缔造力和想象力。

走入课堂，经过玩乐体会流传常识产权常识

浙江省杭州市文苑小学两个年级的儿童们，在新学期的第一种月上了一堂不一样的玩乐体会课。此中有个步骤，须要它们发挥想象力，用乐高拼砌包拼搭出一只只形态各异的“小黄鸭”。

在玩乐中，儿童们发觉，容易的乐高积木能够诞生没有限的拼搭方法，每私人的创意都有一无二。另外，他们还经过这种体会，儿童们还学习了辨识平常生活中不同商标的文字、颜色组合、图形等，学习到商标的明显性相干常识，并更为更直观地理解到“有LEGO?标记才叫乐高产物”的商标常识。

实是上，乐高团体自2015年起，就曾经在华夏展开乐高商标庇护宣传和教导运动。

乐高团体制作了商标庇护的小短片，向公众广大宣传“有LEGO?标记才是乐高产物”；在华夏各地的乐高品牌零售店中，定期展开“商标小课堂”的运动，邀请会员小友人和家族参加，理解商标庇护的常识；还延续好几年举行“常识产权常识进校园”系列运动，将相关商标和常识产权的常识带到了更多的都市和学校，带给了超越近千名中小学的儿童们。

“在为孩童带来优质、平安的乐高玩乐体会的同一时间，咱们也期望可行经过宣传常识产权庇护，启发更多孩童的创新精神，让它们在人生进行初期就理解创新，发挥缔造力。为这，咱们一直着力于不停展开商标庇护宣传和教导运动。”罗灿说。

2019年于今，乐高团体的“常识产权常识进校园”运动已在北京、武汉、西安等全中国中小学常识产权教导试点学校成功举行；在疫情特殊时代，“常识产权常识进校园” 运动则以“云直播网课”方式，走入天津和佛山的两所全中国中小学常识产权教导试点学校，为儿童们普遍商标相干的常识，从孩童最初激起并庇护社会的创新力量。2021年，这一运动也已在长沙、南京、重庆、浙江的中小学常识产权教导示范和试点学校成功举行，为约400位中小弟子展开商标常识普遍与体会运动。

随着更多的儿童们学习商标和常识产权相干的常识，儿童们将愈加尊重创新和缔造力的要紧性，为国度的创新驱动进行奠定坚实的根基。

从生产到缔造，资产创新进级离不开常识产权庇护

实是上，当其它企业在争相“模仿”和“山寨”乐高品牌和产物时，也作证了一种实是，乐高团体是商业全球上最伟大的企业之一。

它经过积木颗粒拼接、专题元素的创新以及不同情景的玩乐体会，让小友人们的缔造力、想象力与注意力经过玩乐的形式可以提高。关于“大友人”而言，乐高玩具也是休闲娱乐以及连续童心的形式，它们收集乐高专题产物，甚而自行设置，经过乐高团体官方通道投稿，另有能够被制造到市场的可能性——乐高积木如同这种全球之间缔造力的聚合。

它在华夏市场的大获成功，同一时间也激起着华夏的玩具生产公司不停进行。

广东是华夏第一大的玩具制造基地，玩具出口占全中国份额的七成左右。其出口的玩具许多是高科技、高素质的产物，如电子电动、塑胶玩具等，最重要的销往欧美等经济强盛体国度。本年1-6月，广东玩具出口556.74亿元国民币，同比增添34.3%。

而之是以乐高商标的案例值得被探究，它不但仅鼓励着华夏原土品牌在创意和玩具设置上力求创新，也从基本上推进着华夏公司及客户关于常识产权和商标庇护意识的提高，以及市场秩序的改善，从而作用到全个产业与市场。

实是上，华夏政府也在对外显露着对商标庇护和常识产权庇护的决心。2020年起，华夏《民法典》、《专利法》、《著作权法》等涉及常识产权庇护的根基性法律连续制订或修改，进一步改善了常识产权范畴相干的法律法则、司法解释、规章细则的配套建造。乐高团体也见证着华夏常识产权庇护意识进行。

在看管和执法层次，华夏政府和司法机构也帮助乐高团体在华夏踊跃展开维权行动。比如，乐高团体在全中国多地法院针对山寨品牌“乐拼”发起若干民事诉讼并得到周全胜利。以及上海警方也在对出售仿冒乐高产物的工厂和仓库的突击审查行动，都展现了若干部门的严刻执法、高效行动，有用地净化了市场，树立了看管执法的典型。

2020 年，乐高标记、“LEGO?”及“乐高?”商标入选第六批上海市要点庇护商标名录。在本年，乐高团体还得到了“上海创新庇护奖”。

“这点皆是对乐高团体品牌知名度、市场作用力和公司声誉的确信。”罗灿在接纳采访时说，“展现了政府及相关部门对咱们长久以来常识产权庇护事业的高度认可，提高了创新款公司对市场与营商环境的信心，提升了全个社会的创新意识，从而激起更多公司的创新生机。”

实是上，不论是乐高团体仍是相干部门，关于常识产权的庇护仍在接着。

在这一次进博会上，当大家在乐高团体展位体会缔造力花园带来的没有限灵性时，上海市常识产权联席会议各成员单位，也在本人的岗位上提供进博会时期的驻点效劳和保证事业。从公司到各个部门再到客户，多方全在努力维护着商标与常识产权的合法运用，庇护本身权益也推进着华夏商业社会的向好进行。