从早期的影视和游戏作品渐次开发，到现在的紧密互动，“联”的概念被没有限放大。成功塑造出影游联动代表作《十万个冷笑话》同名手游的蓝港互动，现在将结合爱奇艺、天悦东方一同塑造《莽荒纪》这一超等IP。这样一种组合背后，咱们也瞧出要紧的便是资源联动，以及资产链上不同职能的从新合乎道理分配。

影游联动形式可谓前两年影视游戏圈的标配，备受追捧，但凡一部电视剧走红，紧接而来的便是游戏等各式衍生品。由影视、游戏和动画构筑的泛娱乐资产一直处于长线上升态势中，总产值由2011年的1888 亿元增添至2015年的4229 亿元，复合增添率达 22.34%。

不可否认的是，以一方拉动另一方，必定水平上可行带来“IP+IP”交融双赢，但在迎接些许有利后，各式弊端也渐渐显示。

影游联动形式下游戏成“快消品”

IP效应再往日本年一度成为游戏、影视范畴的成功定律从一最初的小说IP拉动影视或许拉动游戏，到现在的互相导量，IP成为泛娱乐资产一条通往财富的捷径，一夜暴富者比比都是。

尤其在流量红利枯竭的当下，以IP为纽带的各资产正好提速演变为“速成形式”，情景的多元化加之末端载体的合一互通，关于IP产物来讲可行快速实现使用者之中的互通导流，短时间内必能火速迷惑大量量使用者，影视与游戏相互渗透的产物速成法，必定水平上可行实现“1+1>2”，但这一捷径是长期之计吗？谜底能否定的。

就前些年火爆荧屏的影视剧《花千骨》来讲，依靠原小说的读者优势，《花千骨》自开播收视一路飙升，全剧平均收视率达2.213%。电视剧开播不到一种月，天象互动研发、结合PPS游戏发好的同名手游登陆App Store，上线十日内跻身IPhone无偿和热销双榜前三。数据显现，该手游上线初期日新加使用者超100万，活泼使用者早已突破千万级，月流水达2亿左右。但伴随电视剧的完结，热度渐渐削弱，现在的《花千骨》手游早已跌落榜单之外。

没有独有偶，包括《琅琊榜》、《幻城》、《云中歌》等影视剧改编的游戏，风头过后都不容乐天。可行发觉，拿手游为例，寿命周期过段，一直以来皆是全个产业第一大的阻碍，但这点影视IP所改编的MRPG游戏的生命“短”的更有些不忍直视。回过头来看，这点所谓的大IP作品，除了在角色上的不同，最焦点的玩法同质化、全球观缺失是最重要的的症结所在，用最容易的话来讲，日前大IP改编手游，依旧停留在“换皮”阶段，这没有疑是全个泛娱乐资产的一种缩影，可行说，IP正好被越玩越坏。

从种种案例看来，影视IP改编游戏都存留后期乏力等难题，短时间内的轰动，伴随着影视作品的大结局，就沦为“快消品”，渐渐被丢弃。或许此刻更应当考量的非是如何应用影视IP，却是反思为什么风靡过后寥没有声息？又如何在热潮过后接着留下使用者？

除了产物自身，在IP的改装衍制造业链上，同样存留着庞大的难题，起首是IP的受权形式，通常皆是一次性买断，交易双方的一次性买卖，导致“影游联动”也成为徒有虚名，所谓的“联”只在于“钱”，延续产物如何，仿佛在于卖家没有关，那末这背后又会形成甚么样的负面作用呢？实是到市场关于“IP”自身的摧毁，泛娱乐时期，一种IP所能衍生的资产产物是十分多元的，小说、游戏、影视、动画以及附近，甚而专题性的线下相干，而一次的联动不成功，可能导致全个IP可行想象的部分被沾上污点，甚而干脆摧毁。

再者，在往日的几年里是IP爆发阶段，IP自身充当了流量、通道等等软性资源层次的角色，是以，在流量和通道等方面的整合上，全个产业仿佛全在盲目阶段，甚而可行说是暴力阶段，自身可行发挥的价格被惨重低估和浪费。

泛娱乐资产“联动”流于皮相将成往日，未来是资产链的接连互通

影游联动这一形式近两年广大盛行，各游戏企业趋之若鹜，仿佛都想来沾一下现成IP的光，久而久之，形式自身的缺陷暴露没有遗。或许说全个泛娱乐资产又到了一种最新的进行节点。

拿“影游联动”来讲，产物层次的首要要求是确保IP的还原度，从游戏的所处环境、人物设定等多方着手。打着IP的幌子，做着“影游联动”的营销。一种披着热门IP外衣的不及格游戏，注定会被下一种IP拍在沙滩上。

影游联动不过影视圈为圈钱，游戏企业蹭热点的伪概念仿佛曾经远去。

在资源整合层次，粗暴的形式也将一去不复返，未来各资产各产物之中的同步不但是在时间和名称的同步上，所谓的“联”也将到了发挥价格的阶段。

那末泛娱乐后时期，IP该如何寻求新出路？这一难题的谜底就显而易见——巨头联手，巨头代表着各资产的资源，流量通道、技艺、资金等等，在这点资源的对接合一互通以下，IP将正真成为泛娱乐资产的一种纽带，以主导的角色去参加到其它资产。

以游戏产业为例，咱们也最初见到这样的趋向，在世界上包括索尼、EA等持续放大招，而在国家内部，包括蓝港、游族等先后冲锋陷阵。例如游族，其《少年三国志》在手游以后，反向公布同名网剧，在这边指的一提的是《少年三国志》手游是年青的网生团体，是以在通道的抉择上，影视版也是采用网剧形式，其次便是手游和电话视频的情景合一。

此外，天悦东方出品的由咱爱吃西红柿同名小说改编的《莽荒纪》，蓝港互动与爱奇艺一同公布的同名手游也将同步公布。在电视剧《莽荒纪》的播出平台上也是抉择了网站平台如爱奇艺，此外《莽荒纪》的动漫作品也隶属爱奇艺资源；这样一种组合背后，咱们也瞧出要紧的便是资源联动，以及资产链上不同职能的从新合乎道理分配。

从早期的影视和游戏作品渐次开发，到现在的紧密互动，“联”的概念被没有限放大。影视制作方和游戏研发方以IP为驱动，彼此在研发、营销、发行、fans运营等层次通力合作，在时间节拍和深度合作上打好匹配，经过良性协同从而放大IP的全体价格，达上市收入和fans声望的双赢结局。

自然，以上案例也许不过一种景象，也许也不过一种信号般的存留，至于相干产物如何，咱们此刻没有办法下定论，背后要讲的更多的是泛娱乐资产IP如何“联”的未来趋向，可行确信的是这种“联”不在单单是浅档次的流量联动，更多的是关于泛娱乐资产链上，各个步骤的深度“接连”与互通。