8月22日，《微微一笑很倾城》偶像剧正规播出，随着影视剧的进行，深度植入的网易《新倩女幽魂》游戏给观众留住了深切的感官。这类跳脱出游戏产业的营销，不但迷惑了许多小白涌入游戏，也开创了游戏圈营销的先河。记者专访了网易雷火游戏部营销总监崔忞敏，深入谈谈这次端手游与影视的联动营销，以及游戏营销的未来走势。

一、影游联动后，《新倩女幽魂》登陆玩家总数创历史新高

明星杨洋、郑爽带火了《微微一笑很倾城》，而同一时间这部电视剧也带火了两款游戏，一是《新倩女幽魂》端游，一是《倩女幽魂》手游。

虽然不少人调侃这部电视剧可谓是《新倩女幽魂》加长版的广告，但这其实不妨碍其得到较大的知名度和美誉度，同一时间也认证了这一次的联动是奏效的。崔忞敏推荐道：“自电视剧播出以来，《新倩女幽魂》端游登录玩家总数创下历史新高。《倩女幽魂》手游则在开播当天在iOS无偿榜上升了114个排名，稳居App Store无偿排行总榜TOP3的位子。”

受众的关心和讨论热情一直居高不下，微博、豆瓣、贴吧、知乎等社交平台上显露了不少相干的话题，电视剧播出以后，“倩女幽魂”的百度指标数据也增添了10倍以上。自然，除了游戏热度之外，电视剧给游戏带来的量也十分精确，“从结果上看，近期新加的玩家中16-22岁的玩家最多，此中女性的比重超越50%，它们对游戏的接纳水平高，在游戏中也很活泼，喜爱探寻与电视剧《微微一笑很倾城》相干的素材。”崔忞敏讲到。

二、联动的背后，网易做了哪些努力？

要想达到深度的合一，就要死抠每个细节，经过影视剧传导出游戏的品牌，映入到游戏中后又能体会到影视剧中的特殊情景。在专访中，崔忞敏显示为了端游的新材料片及其它创新玩法，网易在这一次的联动营销中提供了众多内容扶持，与电视剧的匹配愈是紧密。

参加电视剧剧本的讨论。在剧本创作时，《新倩女幽魂》就与剧方完成了深度策略合作，不论是剧中的桥段仍是角色职业的挑选，都通过了双方的研究。例如电视剧中几大主角在游戏中的职业抉择，彼此之中的成员匹配与情侣匹配，游戏团队的搭配等，都由网易操刀。

同一时间，作为电视剧的游戏顾问，网易《新倩女幽魂》团队对一款游戏产物从设置研发到上线运营都有丰富的经历。电视剧中，几大游戏企业对于游戏开发运营进程的桥段，倩女提供了丰富的原始元素。如对于游戏引擎制作渲染的表述，主角编写的程序代码，网易均有参加创作。

作为一部现代和古装随时变换、现实与游戏相互合一的电视剧，游戏全球的架构至关要紧，因而网易也参加了电视剧的后期制作。包括游戏术语的设置、部分建筑模子的提供、数百段游戏实录视频的拍摄、CG高模的制作、音乐的合一等等。除此之外，为了充分调动玩家的踊跃性，网易从《新倩女幽魂》中选出3名女玩家参加了电视剧的拍摄。

三、最当然的影游联动，造就了一次线上的狂欢

从日前《新倩女幽魂》端游与《倩女幽魂》手游的热度来看，这一次的联动营销成果非常突出，一方面由电视剧拉动的玩家忠诚度都相比高，另一方面电视剧播放时间相对较旧，游戏热度不减。据崔忞敏推荐：“这一次的合作更多是内容上的策略合作，双方看重的是游戏和电视剧的素质，以及两者之中的契合度。”

《微微一笑很倾城》与《新倩女幽魂》在各自的范畴中自身便是大品牌的产物，具备必定的知名度和fans根基。其受众的重合度也相比高，相互搭配还不会显得突兀。《新倩女幽魂》新公布的“一笑倾城”材料片，抢亲玩法，给新玩家赠送小老虎当宠物等做法愈是让看过电视剧的玩家感觉熟悉和亲切。“本来咱们很早就关心到这部电视剧的拍摄了，咱们之是以会为《新倩女幽魂》做这一次的营销，是由于双方是彼此匹配，彼此须要的。自然这一次顺利的合作进程及发生的成果都认证了这类做法的可以性，为游戏的营销又探寻出一条值得考量的公路。”崔忞敏讲到。

源于双方的深度密切匹配，不少玩家都自发地在论坛、贴吧等社交平台上讨论《微微一笑很倾城》与《新倩女幽魂》、《倩女幽魂》手游，路转粉的不在少数。

四、新使用者涌进后，下一步考验的是游戏社交体系

深度的联动合作切实带来了一大波新玩家，小白使用者的加入愈是让全个游戏都活泼了起来，但不可否认，拉新过后还面对着留存的难题，特别是自身对游戏其实不特别“感冒”的团体。对此崔忞敏也显示，《新倩女幽魂》的社交体系自身就相比有优势，下一步将增添更多易于上手的设计，下降社交门槛，让小白玩家更快融入全个社交体制中，提升游戏的留存和活泼。

“倩女从2011年到此刻曾经运营5年多，之是以长盛不衰，最要紧的是其立体化的社交体制，涵盖了师徒、结拜、结婚、帮会、养育等多个线上玩法，及梦岛真人交友平台，运用户发生极高的粘度。”而未来《新倩女幽魂》也将一步步增强新玩家们经常讨论的，也是电视剧中相干的社交功效，特别是拜师和侠侣（游戏中的结婚体系）等。

五、经历之谈：要做就做最深度的影游联动

没有问题内容自身便是一个没有问题流传，《新倩女幽魂》在《微微一笑很倾城》中的植入可谓恰到好处。崔忞敏也分享了这一次营销合作的经历：“咱们团队绝对以为影视剧的故事与游戏的契合度是十分要紧，不行生搬硬套。此刻不少联动形式都不过停留在外表，无去发掘影视和游戏更深档次的联动，因而成果常常差强人意，而咱们考量的是，既然要做，就做最深度的影游联动。”

从产物素质上看，《新倩女幽魂》与《微微一笑很倾城》旗鼓差不多，同一时间双方在内容上十分契合。从营销周期上看，电视剧的播出到游戏新材料片的公布，全体营销周期能够保持在一种季度左右。单从这一丝来讲曾经远胜于市场上绝多数“一波流”游戏广告了。