记者 | 刘燕秋

“播后定级的形式意指着，播放量到多少，多少人乐意看这种片子，你就可以有多大的收益。”在近日举办的优酷分账剧沙龙上，优酷分账剧负责人钱晶这样解释全新颁布的分账准则。

往日五年间，当版权剧和自制剧经验了从价值暴涨到回落的周期，分账网剧则一直在蓄力生长。不同于惯例的交易版权或者平台出资自制、定制，分账形式的显露让网剧变成一门to C的业务。视频网络没再预先为剧集买单，影视企业本人出资拍摄，成片后在平台付费播出，终归与平台按必定准则和比重分钱。

当经由网站电影认证过的分账形式迁转到网剧之上，试水者常常能分到产业的红利。2016年，本钱仅500万的《妖出长安》在爱奇艺拿下2000万分账收益。2019年，在多部大剧竞争剧烈的暑期档，《咱的邻居睡不着》成为优酷首部获利2800万分账的A级剧；《绝世千金》在爱奇艺上线4天分账金额就突破1000万，截止9月底累计分账破5500万。

视频网络是这一形式的有力推进者。2016年，爱奇艺首先公布分账网剧合作形式，随后，优酷、qq、芒果TV等平台先后公布了本人的分账准则。现在，优酷内容开放平台将公布“播后定级”形式，宣告放弃人力定价，让使用者的观察量干脆打算片方收益，勉励优质内容。该形式将名目保底单价设定为3元，以此为起点，依据播出成果阶梯式提高单价，封顶为25元。该形式将在2022年1月正规上线。

在分账剧刚起步的阶段，爱优腾三家视频平台的分账准则都不相同，此中一种要紧的不同点便在于，qq视频、爱奇艺依照有用观影人次计算，而优酷则将准则设计为会员观察总时长。本年，qq视频调度后的分账准则也撤消了有用观影人次，以使用者累计观察时长作为计费根基，同一时间提升分账比重，优质独家内容或可享受100%分账。

从有用敲击到累计时长，从播前定级到播后定级，准则浮动意指着，平台对内容的请求提升了。

在钱晶看来，优酷本年上半年出品的《亲爱的柠檬精男士》和《咱的邻居长适中》等作品都非是容易追求感官刺激的东西，却是要回归到今日的使用者，遵从多细节、快节拍的逻辑。“今日题材红利曾经消失了，咱们得起首关心使用者喜爱甚么，接下来磨平好剧本，最终咱们再想怎样做好营销，否则咱们凭甚么想做出一部剧就马上迷惑到使用者？当回答这点难题的时刻，你会发觉早年分账剧涌现出少许片方其实不符合这种产业。”

在分账剧的大浪淘沙以后，留住来的制作方有着本人的逻辑。在分账剧沙龙上，《咱的邻居睡不着》《咱的邻居长适中》总制片人、编剧，狮子鱼结合传媒创始人胡梦分享了企业做系列剧的思路。

狮子鱼成立以后做过网剧、网大和院线电影，也赶上了那时的IP热潮。“2017年、2018年那两年市场上皆是热门IP，平台、资方、演员选剧本时都要看你的剧本是非是头部IP，但头部IP都去了头部企业，咱们这样的新企业能拿到的皆是腰部或许腰部之下的IP，况且好多小说其实不符合影视化，有可能花好多钱还不能给观众带来没有问题观察体会。”

这是胡梦抉择做系列剧的原因之一。无IP，它们只能做原创，因而料到，不如将好多原创内容打包，做成一种系列。系列剧可行起到连带效应，一部剧既能独立存留，假如此中有一部火了，就会连带着发生更多的可能性。

另有一种要紧原因是演员不可控。“假如做续集，那必需得用前一部的演员，在创作上就死死绑在演员身上，档期要互相等，万一演员之中闹不和，或许片酬疯涨，那咱们可能就会陷入停滞状况。做系列剧就不会显露这类难题，在合作方式方面相比灵活，创作上还不会被演员所节制。”胡梦显露。

名目同质化显著，观众缺乏开启能源，也许是分账剧火爆现状下的尴尬。在最近编剧帮举行的一种分账剧论坛上，爱奇艺戏剧中心总经理李莉直言，本年分账剧全体的内容品质无昨年好，“本年咱们收到的好多内容题材雷同，可能从昨年看特别没有问题题材，以及特别没有问题创作方向，在本年忽然就不灵了”。日前分账剧大批皆是针对三四线年青女性的甜宠剧，但即便是做两私人谈恋爱的剧，依然有创新的体积。

关于胡梦来讲，抉择做“邻居”系列和那时的情绪状况相关。在创作阶段，她正处于低迷期，没有意中听到了有人说一句“远亲不如近邻”，她感觉本人很久无听到这句话了。“在大都市奋斗的打工人甚而不晓得隔壁邻居是男是女，假如有一天邻居过来敲门，你必定很吃紧害怕，而不会料到给咱送碗面那样的温暖情景。”在胡梦看来，现代社会每私人皆是一种孤岛，从邻居方位切入可行更好地研究人和人的情怀接连。在这类能够让平凡人共情的东西根基上，胡梦感觉，这种系列里的人物关连可行多样化，主角可行是你的邻居，可行是你的同学，工位边上的同事……也正是这类人物关连的多样性组成了系列剧可持续进行的根基。

刚接手优酷分账剧营业时，钱晶曾拜访过少许片方，那时片方问他的难题没有外乎题材和本钱。怎样有用操控本钱是分账剧是否赚钱的要害。在剧作上确立了要做极致小甜剧以后，胡梦打算，这部剧的情景最重要的就设计在两个位置，男女主的家，其它情景皆是街道、马路一类的。

“在流量、资源拼只是的概况下，咱们只能拼内容，把好多心理和细节放在了男女主怎样谈一场好看的恋爱上。《咱的邻居睡不着》播出以后，咱们会每天看点评，监控舆情，依据大伙的反馈，咱们在《咱的邻居长适中》里发展了进级，融入了好多新CP，使人物关连更繁杂。”源于女主是30+女性，《咱的邻居长适中》年龄层受众到了30多岁。在胡梦看来，与其说这是一部甜宠剧，不如说它是一部偶像剧。“甜宠是一个素材，偶像剧范畴更广，除了爱情，另有友情、生活、梦想，甚而青年空巢期面对的负担等难题在剧里都有研究。”

依照系列化的思路，然后，优酷分账剧还将公布内容系列IP“恋爱吧，大人”，《姻缘大人请留步》《咱的神使大人》《咱的千岁大人》等剧将造成同题材内容排播带。

平台还为分账剧的营销提供了帮助。以《咱的邻居长适中》为例，作为平台方，优酷最重要的提供了三方面的前置效劳。起首是内容策划的前置，最重要的鉴于平台对使用者洞察的发掘，第二是营销前置，须要在前期就好多营销点预埋进入，另外，商业营销也要前置。“除了分账，咱们另有营销团队做跨界营销，将内容和消费者的商业诉求发展联合，可行增添片方的收益筹码。”钱晶显露。

曾经进行了五年的分账剧依然被一部分人等同于粗制滥造的制作。《亲爱的柠檬精男士》的总制片人、年轮映画的董事长朱俊澎以为，分账剧往日一直被误解，尽管是小本钱制作，但不乏有好多有素质的名目显露。他以为，互联网视频未来的趋向必定是使用者付费的形式，而非是平台补助的形式，是以在这种进程中好内容须要被使用者认知，并让使用者乐意为之付费。“咱们感觉这是一种正向的赛道，前期最重要的是锻炼咱们团队对内容和本钱操控体制的把握，是以以小博大，以风险相对照较轻的形式测试内容能否受市场欢迎，此刻咱们以为分账剧对企业来讲是一种焦点的营业根基。”

在分账剧以后，微短剧成为影视寒冬中为数少许的热闹赛道。昨年，国度广电总局登记体系新加“网站微短剧”模块，并将其定义为“单集不超越10分钟的网站剧”。这意指着，微短剧和网剧一样被归入产业规范之间。朱俊澎也在尝试短剧的分账形式。

“短剧方面，咱们做了二次尝试，一是做了qq的竖屏短剧，花了七天时间就拍出去了，二是和优酷一同合作拍了30集的短剧，班底更丰富一丝，咱的感触是，使用者仍是更习惯在长视频平台上看长一丝的内容，包括8至15分钟的中视频。从创作的方位，1至3分钟承载不了太多内容，没有办法孵化出一种真实的IP，也没法把导演和编剧想表明的内容体现出去。”在探寻短剧以后，朱俊澎以为企业不适应这类做法。

但他也认同，从片方的方位，分账剧和微短剧是可行共存的，每个载体都有本人的使用者习惯，可能造成互相补充的阵营。不论是MCN仍是剧集内容出品方，内容方都可行独立抉择本人进行的方向。