国民网深圳12月29日电 （彭琪月、鲁婧）12月29日，2021（第六届）全中国党媒网络高峰论坛在深圳宝安举行，国民网总编辑罗华在论坛上发表了《2021全中国党报合一流传指标数据汇报》，全文如是：

2021年8月，国民网探讨院经过抓取当年1月1日-7月31日全中国三级党报及其网络、自有新闻消费者端（APP）和入驻微博、微信、聚合新闻消费者端、聚合视频消费者端的相干数据，对366家中央、省级（含省、自治区、直辖市）、地市级(含地级市、地域、自治州、盟）党委机关报的合一流传概况发展考察，力求客观表现党报合一流传的水准及特色。数据采集由北京国民在线网站局限企业达成。

在考察的366家党报中，包括中央级党报1家，省级党报34家，地市级党报331家。数据显现，2021年在非惯例通道中，党报网络的开通率依旧最高，为95.9%；78.7%的党报建造了自有新闻消费者端。党报在微博、微信、聚合新闻消费者端、聚合视频消费者端的入驻率均挨近90%。各级党报在各个通道的掩盖率更趋挨近。

一、党报在自有平台的流传力建造概况

1. 报纸发行量均值比上年略有上升，党报网络原创率显著提升

366家党报发行量均值为10.8万，比2020年增添8%。省级、地市级党报发行量均值区别为30.8万和7.9万。1-7月，全部党报网络平均报导数量为1.7万条。地市级党报网络新闻原创率为43%，超出省级党报网络的37%，均比昨年有显著提升。

2.百万级以上党报消费者端增添到70个，广东省党报消费者端体现亮眼

中央、省、地市级党报共自建了325个安卓消费者端，294个苹果消费者端。在下载量名次前五的省级和地市级党报自建消费者端中，有4个是广东省的党报消费者端。概括各级党报消费者端，百万级以上党报消费者端总计达到70个，占比22%，比昨年增添5个百分点。

2021自建安卓消费者端下载总量较高的省级、地市级党报（单位：万）

注：下载量为各党报及其网络自建安卓消费者端在华为市场、小米利用商店、VIVO市场、OPPO市场、魅族市场、利用宝、百度电话助手、360电话助手、豌豆荚等9家安卓利用商店的下载量合计。

二、党报在第三方平台的流传力建造概况

1. 党报微博分化显著，省级和地市级党报微博平均fans量中位数上升

34家省级党报及293家地市级党报共计开通了485个微博账号。党报微博账号的互动概况差异较大，平均转发量、平均点评量、平均点赞量的均值区别为4.8次、2.3次、34.7次，中位数区别为0.2次、0.1次、0.7次。

省级和地市级党报微博账号平均fans量为67.6万，比昨年降低13%，但fans量中位数为13.3万，比昨年增添了3%。@广州日报、@南方日报@羊城晚报@四川日报@新华日报等5家党报的微博账号fans量均超越千万。94个微博账号（3个省级党报和91个市级党报）fans量不足1万，比2020年增添了33个。

2、党报微信公众号平均发文量及阅读量下调，省级和地市级党报头部微信流传实力差不多

34家省级党报及288家地市级党报开通了474个微信公众号。监测期内，平均每个党报微信公众号日均发文6.9篇，平均阅读量为4228次，文章平均阅读量的中位数为1840次，与2020年比较均有所下调。

省级和地市级党报头部微信流传实力差不多。在全部省级和地市级党报微信公众号中，哈尔滨日报麾下微信公众号“哈尔滨新闻网”日均发文25.1条，名次第一。广州日报的微信公众号“广州日报”总阅读量、总点赞量、平均阅读量及平均点赞量都名次第一。

3、近45%党报开通国民号，党报头条号平均阅读量增添5倍

328家党报在今天头条、qq新闻消费者端及国民日报消费者端共计开通了457个头条号、233个qq新闻账号及196私人民号。有160家党报开通了国民号，占366家党报的近45%。

2021年，党报在聚合新闻消费者端的发文量及阅读量有显著提高。以头条号为例，党报头条号发表的单条内容（含图文、视频及微头条）平均阅读量/展现量为7.5万次，是2020年的6倍。

2021年头条号平均阅读量/展现量较高的省级和地市级党报（单位：万）

4、党报抖音号fans量、发表视频量增添显著，快手号互动概况较好

在监测期内，有323家省级和地市级党报入驻抖音平台。截止2021年7月31日，考察的三级党报抖音号平均fans量为98.7万。此中省级党报抖音号fans量均值为152.6万，比2020年增添86.5%；地市级党报抖音号fans量均值为41.1万，比2020年增添32.6%。平均每个省级和地市级党报抖音号日均发表短视频3.6条，是2020年的3倍。

2021年党报合一流传指标数据汇报初次考察了各级党报入驻快手的概况，三级党报开通的213个快手号发表的视频单条平均点评次数为367次，平均点赞量为1.1万次。

三、党报合一流传的启示和趋向

1、守正创新方能创优出彩，建党百年等正能量主旋律愈发高昂

优质内容是合一流传之基。建党百年报导成为2021年合一流传特点。各级党报守正创新，创作出大批制作精良、方式多样的融媒力作。国民日报发表建党百年专题MV《少年》，全网播放量超1.6亿。云南日报报业团体云报消费者端公布《百年芳华 初心传承》大型融媒体策划，包涵36幅专题插画、数十篇融媒体稿件、3D动态视频、原创专题歌曲、H5等产物。

少许市级党报微信公众号发挥在地优势，聚集本地都市进行，提供原土消息资讯和效劳，加强互动黏性，流传体现甚而强于省级党报。例如广州日报涉及原土疫情的《这张图，刷屏！广州加油！》等微信，均获利上百万阅读量；克拉玛依日报作为西北地域的市级党报，深耕原土流传，关心原土故事，一篇讲述江苏扬州和新疆克拉玛依两地医护人士因抗疫相恋结婚的推文，点赞量达2万，是全部省级和地市级党报微信点赞量最高的。在网站体积的大流量中，正能量主旋律正越来越高昂。

2、自助可控平台常做常新，主通道流传力作用力需不停提高

通道建造是提高党报合一流传力的必由路径。唯有经过通道接连最广大的使用者，才能第一大水平发挥主流价格作用力。数据显现，2021年，党报网络的开通率最高，PC网络依然是各级党报合一流传的根本盘。党报自建消费者端开通率依然最低，差不多与往年持平，但2021年仍有羊城派、天眼新闻、天目新闻以及读特、新黄河、今天芜湖等党报消费者端流传力提高显著，党报消费者端的全体流传力水准在提高。

同一时间，考察的366家党报里，除网络、微信没有办法获取使用者数以外，包括惯例末端和自建消费者端在内的党报自有平台的平均使用者总数为507.9万。在包括微博、聚合新闻消费者端、聚合视频消费者端在内的第三方平台，党报的平均使用者总数为385.2万。党报自有平台的平均使用者总数近三年均超越第三方平台的平均使用者总数。可视，党报自助可控的流传平台曾经成为党报接连受众、发挥主流价格作用力的最重要的通道。而关于更多依赖“借船出海”的地市级党报而言，建造好网络、消费者端等自有平台，依然是合一进行的重中之重。

3、新通道新末端使用者渐成范围，主流价格作用力版图持续扩大

2021年党报合一流传指标数据初次考察了各级党报入驻快手的概况。国民日报快手号fans量最高，达到8252万。在年青人集中的B站，fans数最高的党报依然是国民日报，达到208万。在喜马拉雅音频平台，四川日报报业团体麾下的“封面新闻”账号fans量达115.2万，居全部报纸账号首位。2021年微信视频号也成为主流媒体紧跟搬动化、视频化、社交化进行趋向的要紧入口。

在“万物皆媒”、“万物皆末端”的时期，主流媒空间极探寻更多的消息分发形式。例如，红网应用湖南若干市州的LED屏资源发展内容推广；国民网与华夏科协结合公布的《百年科技强国梦——同上一堂公布课》，在全中国铁路体系展播，掩盖全中国铁路2800余个客运车站、3800余组动车组列车。2021年两会时期，华夏日报、北京日报等主流媒体，经过智能音箱、智能床头灯等末端公布两会主题报导。经过不停拓展新的使用者通道和末端，主流价格作用力版图持续扩大。

4、全媒体流传须要差异化运营，情景化要求值得深度发掘

媒体合一从内容形态上打破了惯例媒体各自的边界，但万物皆媒又催生了不同流传通道流传样式的差异化。布置全媒体流传矩阵，还须要根据不同通道特性展开差异化流传，并一步步建立情景化内容生态。在抖音、快手等聚合视频消费者端，少许党报以热点事故、温情故事为最重要的题材，制作显露象级的短视频产物。

党报在喜马拉雅FM公布的音频内容多为早、晚间节目，或满足使用者迟早通勤时期的新闻刚需，或起到情怀陪伴的效用。比较于图文、短视频，音频具备高伴随性的特色，随着5G、人力智能的进行，音频内容在车载端、智能家居等末端有着更多的情景化要求。

5.搭建开放平台强化聚合力，接连资源加强效劳性是发力点

2021年各级党报发扬“开门办报”惯例，塑造开放平台，迷惑机构、媒体、私人入驻，既聚合优质内容，又拓展公共效劳职能，助力国度处理现代化。相干数据显现，国民日报消费者端国民号自2018年上线以来，曾经迷惑全中国优质政务、媒体、自媒体账号30000家入驻。南方+消费者端也汇聚了超越7000个政务机构、超越1.5万名新媒体运营者入驻南方号。

鉴于自助可控的聚合平台，各级党报链接各方资源，拓展了更多效劳功效，在提高社会处理效率方面的效用日渐凸显。例如，大众日报消费者端塑造“泰山慧治”效劳平台，推进基层社会处理创新；羊城派消费者端鉴于新热榜、金羊号、记者帮等焦点板块，为使用者提供生活资讯、政务消息、邻里社交等智能化民生效劳。探寻“新闻+政务效劳商务”新形式，成为党报塑造新款流传平台，推进媒体合一进行的要紧发力点。

6.大湾区党报合一流传力领跑全中国，应增强地域协同取长补短

探讨发觉，大湾区党报自建消费者端流传力领跑全中国。在监测的9个利用商店中，2个大湾区省级党报的安卓消费者端累计下载量均值为1.3亿次。9个大湾区市级党报的安卓消费者端累计下载量均值为826.7万次，远超出全中国党报。

粤港澳大湾区是我们国家开放水平最高、经济生机最强的地域之一，为大湾区党报提供了强劲的合一进行能源。据监测，2家粤港澳大湾区的省级党报的合一流传力在全中国省级党报中名列前茅。9家大湾区市级党报中，广州日报和深圳特区报的合一流传力在全中国地市级党报中尤为突出。同一时间，11家大湾区党报流传力的区域差异也非常显著。广州、深圳两大焦点引擎都市的党报概括流传实力较强。东莞、中山市级党报在单个通道的流传力也有可以体现。而江门、肇庆相干区域的党报概括流传力则另有较大进行潜力。大湾区媒体如何增强地域协同合作，取长补短，更好推进大湾区建造进行，值得期待。

未来，党报合一流传指标数据汇报还将关心京津冀、长三角、成渝地域双城经济圈等地域性媒体合一进行概况，把握媒体合一进行与国度策略同频共振的时期脉搏，敬请期待。

主题：2021全中国党媒网络高峰论坛