电影《长津湖》以57.7亿票房打破影史记录

1月1日，灯塔探讨院和灯塔不业余版结合发表了题为“新格局新生力”的《2021华夏电影市场年度汇报》，对往日一年产业进行发展盘点，同一时间也将视角对准未来的市场格局，聚集产业对新档期和潜在观影能源的探寻与发掘。

《汇报》显现，作为疫情稳固后的第一年，2021年华夏电影总票房达到472.58亿，规复至疫前的74%。在内容供应上，全年上映影片共 697部，创历史新高。下沉市场持续扩大，三四线都市占有份额初次逼近40%，此中，四线都市在疫情后规复较快，其年观影人次超越了一线和三线都市。

在内容市场方面，“华夏叙事”成为往日一年的焦点专题。2021年的进口片票房在大盘中占比20%，不到2016年占比的1/2；另一方面，由主旋律题材引领的国产电影，接着在这一年得到稳固进行。此中，电影《长津湖》以57.7亿票房打破影史记录，创作上持续贴近时期精神，连续了“华夏叙事”。

依据《汇报》，2021年使用者的花费习惯愈加倾向短期、节庆型观影，票房产出向春节和国庆档聚集，在非要点档期上映的影片数量、产出票房都有所下调。全年票房超越2亿的影片共27部，此中六成是在大档期上映；在大档期之外上映的大家都有12部，类别上以爱情片、犯罪/悬疑片为主。

《汇报》显现，在疫情偶有来回的2021年，影院在短暂关停后的重启，让紧缩的观影意愿爆发式输出。比如，厦门全市影院在历经20天关停后于10月6日重启，当日票房多达673万，超越上年同期峰值，观影热情持续到了节后第一种周末。数据表达，在内容和档期适合的要求下，使用者仍有大批观影意愿有待解放。

将要到来的2022春节档，将再一次集中诸多头部影片。数据显现，日前《超能全家人》《四海》《奇迹》以高热度名次前三；在想看使用者组成上，《超能全家人》与《四海》没有显著偏向，而《奇迹》则年青女性占比偏高。另外，春节档动漫电影高达6部，此中，两大孩童IP《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》的新作，占据想看热度的前二。头部内容拉动观影能源，春节档将为华夏电影的2022强势开年。

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00后渐成花费主力军

1月1日，猫眼探讨院发表《2021华夏电影市场数据洞察》，从市场大盘、档期特色、观众观影意愿和动机、国产电影类别等多维度对2021年的华夏电影市场发展了盘点回顾。

2021年，华夏电影市场以472.58亿卫冕全世界票房冠军，年度票房前三花落《长津湖》《你好，李焕英》《唐人街探案3》，三者总票房突破150亿大关，这也是华夏电影延续第二年有三部作品跻身全世界票房前十名。此中，《唐人街探案3》《你好，李焕英》交替引领春节档，创下78.42亿春节档票房新记录；《长津湖》拉动国庆档大盘连番上升，助推国庆档7天拿下43.88亿票房，创档期票房历史第二高。

纵览全年票房，猫眼探讨院发觉，2021年观众偏向抉择在假日观影的特色更为突出，假日档期票房占比大幅攀升至36%，同一时间，头部影片的票房屡屡刷新记录也表现出观众对影片的抉择较过去更为聚集。与之对应，2021年平日票房产出有所下调，腰部影片票房及数量显露断层景象。经过回溯市场数据，可行瞧出，以上“聚集时间看大片”的市场特征较大水平上反应了日前低频观影观众的观影动机较往年表现弱化趋向。

要抬升市场的天花板，须要愈加理解客户。经过一年年对照猫眼年度购票画像数据可行见到，2021年电影市场的花费人群组成浮动显著。随着首批00后步入成年，它们迅速涌入电影市场，渐渐成为花费主力军，拉动华夏电影市场观众全体构造年青化。

值得注意的是，依据洞察数据显现，从各代际观影偏好来看，青春、爱情、青少动漫、惊悚等类别，是00后的偏好题材；95后观影除青春、爱情外，也更多地抉择悬疑题材电影；90后对动作、冒险等类别片的偏好更强；80后的亲子观影要求昌盛显著表现在其对动漫电影的热情上；剧情电影、历史战争题材对70后及70前观众有着更强迷惑力。

分线都市方面来看，一线都市观众的观影偏好聚集于进口电影、传记电影；二线都市除进口片外也钟情悬疑、动作等国产类别片；三线都市观众关于亲子动漫电影的抉择显著提高；在四线都市，爱情、青春类题材遭到了更多欢迎。

不同的成长环境、花费习惯与审美意趣，作用着几代人的观影花费理念。汇报重申，理解各个代际、各线都市观众的喜好和要求，对观众喜没有问题精细数据研判，可行为资产供应端在投制电影的类别以及发行端的分线发行提供思路，继而强化观众观影动机，提高观影频率，这也是解决“市场产能走势两极分化”这一难题的基本方法。