掘金“颜值经济”

　　沉浸式护肤、早C晚A、防晒平常化、男子美妆潮……这点美妆花费要害词，你听过几个？

　　随着经济进行和花费进级，近年来，我们国家化妆品市场范围稳固增添，成为全球第二大化妆品花费市场。国度统算局全新数据显现，2021年1-11月，全中国化妆品出售总额为3678亿元，超2020年全年，同比增添15.3%，成为花费全体疲软背景下的一抹亮色。

　　国盛证券近日发表的研报进一步估计，化妆品焦点花费人群（15-59岁城镇女性团体）花费范围将于2025年达到6531亿元，未来5年年复合增速为15.2%。

　　与之相伴随的是，我们国家化妆品公司新加数量一年年增添。依据都市进化论与启信宝近日结合公布的《2021全中国化妆品资产地域探讨汇报》（下称《汇报》），十年间，华夏化妆品公司新加数量及存续公司数量一年年增添。截止2021年11月，存续公司数量超越9万家。

　　在海外化妆品品牌大举开拓华夏市场的同一时间，不少国产新锐品牌也凭借国潮、新营销通道频频出圈。同一时间，国家内部若干都市也纷纷布置化妆品资产集群，“颜值经济”正成为都市角力的新赛道。此中，谁能首先霸占C位？谁又将成为下一种“后起之秀”？

　　国货美妆崛起

　　华夏化妆品产业正处于迅速进行的窗口期。国度统算局数据显现，往日十年间，化妆品零售总额从2010年889亿元增添至2020年3400亿元。

　　与市场范围同步增添的另有化妆品公司数量。《汇报》显现，2020年全中国新加化妆品公司数量超越2.5万家，增速达到70%。截止2021年11月，存续公司数量超越9万家。

　　相片来自：《2021全中国化妆品资产地域探讨汇报》

　　依据《汇报》，全中国化妆品公司多聚集在南方地域，广东省以21995家领跑全中国，占比达到25.5%，显现出较高的资产集聚度。

　　相片来自：《2021全中国化妆品资产地域探讨汇报》

　　2021年初推出的《广东省推进化妆品资产高品质进行实行方案》进一步提议，力争到2025年，培养年出售收入超越200亿元、100亿元的领军公司各3-5家、超越50亿元的原土公司10家以上，具有10个以上知名民族品牌，原土自助品牌产物市场所占率占全中国50％以上，塑造国家内部乃至全世界最具作用力和知名度的化妆品资产高品质进行集聚群。

　　华夏作为全世界潜力第一大的化妆品市场，对国家内部及世界品牌而言皆是前所未有的机缘。当下，外资美妆巨头霸占市场，惯例国货品牌推陈出新，新锐品牌崭露头角，三股势力正好重塑产业市场格局。

　　单单2021年，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等外资美妆巨头就接踵在华夏成立新研发中心，或设立高能级总部。业内行家剖析，外资持续加码华夏，一方面是看好华夏花费市场的潜力，另一方面也面对华夏原土化妆品资产崛起的挑战。

　　近年来，随着“国潮”文化兴盛及华夏生产作用力不停提高，越来越多的年青人最初正视国货品牌。从百雀羚、丸美、卡姿兰到花西子、完美日记等，国货美妆不停上演“逆袭”的故事。

　　据星图数据统算，2021年“双十一”美妆护肤品类全网出售总额中，护肤品出售额392亿元，同比增添37.6%，彩妆出售额155亿元，同比增添33.4%。在护肤品范畴，世界品牌依然占据主导位置，国产物牌唯有薇诺娜跻身前十，位列第六。而在美妆品范畴，国产新锐品牌必定水平上已可与世界品牌一较高下，花西子、完美日记和珂拉琪区别位列第二、第四和第九。

　　广州上海“比美”

　　从化妆品细分品类来看，护肤和彩妆公司数量，深圳均名次第一；香氛和日化公司数量，广州遥遥优先。全体看四大类型公司数量，深圳、广州和上海均排在前五位，优势显著。

　　四大类型化妆品公司数量 相片来自：《2021全中国化妆品资产地域探讨汇报》

　　可行说，华夏化妆品资产版图表现出以深圳、广州为中心的珠三角地域，和以上海为中心的长三角地域竞相进行的资产带格局。

　　从化妆品品牌公司区域分布来看，依据《汇报》：

　　化妆品世界大牌注册资本在2000万元以上公司有31家，最重要的分布在上海市，此中有专利公司数量达11家，占比32%；

　　化妆品惯例国货品牌注册资本在2000万元以上公司有96家，最重要的分布在广州市和上海市，有专利公司数量达131家，占比60%；

　　化妆品新锐品牌注册资本在2000万以上公司有15家，最重要的分布在广州市和上海市，有专利公司数量达22家，占比79%。

　　进一步相比这两座领头都市的实力。

　　截止2021年11月，广州大家都有化妆品公司数量12632家；此中高新技艺公司449家、科技型中小公司328家，区别占全中国化妆品资产相干公司14.1%、13.5%。

　　同期，上海续存公司数量2345家；此中高新技艺公司342家、科技型中小公司185家，区别占全中国化妆品资产相干公司10.8%、7.6%。

　　尽管在公司数量、资产范围方面，上海与广州存留必定差距，但上海的最重要的优势在于，中高档品牌和化妆品团体许多，研发能力、制造资源强劲。包括结合利华、欧莱雅、雅诗兰黛、爱茉莉太平洋(601099)等世界化妆品团体全在此设立总部；科丝美诗、莹特丽、上海臻臣等Top级代工厂也全在上海建造厂房与研发中心。

　　官方数据显现，上海四分之一的化妆品公司都聚集在奉贤区。昨年5月，“全中国每4片面膜，就有1片产自奉贤”的话题一度登上微博热搜。

　　现在，奉贤区正全力塑造“东方美谷”。依据其全新定位，未来将塑造成为上海化妆品全资产链全功效焦点承载区，与静安区塑造全世界知名品牌多功效复合型总部集聚中心互为补充，造成差异化的资产体积布置；同一时间，也将和浦东张江实现“双谷联动、一体进行”，推进产学研创一体化进行格局，助力上海从“华夏化妆品资产之都”向“全球化妆品资产之都”迈进。

　　而聚集广州，从 “弹弹弹，弹走鱼尾纹”的丸美、“卡姿兰大眼睛”，到创下从成立到到市场最短记录的美妆品牌完美日记、新锐品牌珂拉琪等，皆有“广州出品”标识。广州还被称为“化妆品代工之都”。据启信宝数据统算，广州市化妆品代工厂有373家，是全中国具有化妆品代工厂公司数量最多的都市。

　　相片来自：《2021全中国化妆品资产地域探讨汇报》

　　比较上海聚集全力塑造东方美谷，广州则表现多点开花趋向。

　　例如，广州市白云区提议把化妆品资产塑造为千亿级区级支柱资产，终归造成极具地域作用力的“白云美湾”；花都区发动“一核四园若干基地”规划，宣告塑造“华夏美都”；黄埔、广州开发区则集中美妆资产高档智造制造和高档研发、商务办公两大资产集群，踊跃规划塑造“南方美谷”。

　　谁在默默“补妆”？

　　随着化妆品产业迎接新一轮黄金进行期，在广州、上海等首先构建“面子工程”范畴进行优势的同一时间，另有不少都市在默默“补妆”。

　　起家于湖州的“华夏美妆第一股”珀莱雅(603605)，近年来备受关心，其所在的湖州吴兴区埭溪镇“美妆小镇”也声名鹊起。现在，这边曾经集中国家内部外上百家化妆品制造及配套公司，还曾入选浙江2019年度省级特点小镇“亩均效益”领跑者名单。

　　相片来自：湖州发表

　　从长三角化妆品资产布置来看，上海依靠先发优势与资产根基积累，已初步造成了化妆品资产集聚进行态势。

　　在长三角地域，日前已根本造成以上海为中心，苏州、杭州、湖州等特点鲜明的资产带，以及拉伸至金华、义乌等承受商品集散功效的化妆品资产都市群。从制造生产、品牌营销到电子商直播，“江浙沪包邮区”强强结合，没有疑将成为挑战珠三角化妆品“老大哥”江湖位置的强劲对手。

　　另外，据不十足统算，另有不少位置已将眼光瞄准化妆品资产这块“大蛋糕”。

　　例如，在化妆品资产版图中异军突起的济南，坐拥福瑞达和华熙生物两大玻尿酸巨头，占据华夏化妆品市场的“半壁江山”。一会儿前推出的《山东省推进化妆品资产高品质进行实行意见（征求意见稿）》提议，将用济南“北方美谷”为焦点塑造“一核多点”进行格局，要点培养济南透明质酸化妆品资产集群，青岛、威海海洋生物化妆品资产集群，潍坊滨海、枣庄滕州香料香精资产集群，平阴玫瑰资产集群，威海彩妆资产集群等。

　　另外，在北京市“十四五”规划纲要中，昌平区被定位为全市独一的美丽健康资产进行集中区，将进行以化妆品为主导的美丽健康资产。去本年5月，昌平区“未来美城”正规发动。

　　而在西部地域，以成都武侯区“她妆美谷”、重庆铜梁区“西部美谷”为代表。“她妆美谷”围绕草本生物类护肤品、新锐彩妆集中资产链的同一时间，还布置男性化妆品、美容仪器等未来赛道。“西部美谷”则被赋予推进乡下振兴的重任，将带动金银花、柠檬、艾草等特点原料资产进行。

　　相片来自：摄图网_500460008

　　诚然，一种不行回避的难题是，我们国家是全世界化妆品花费大国，而非强国。公布数据显现，全世界化妆品市场份额中，欧莱雅、宝洁、结合利华、雅诗兰黛和资生堂约占52.4%；国家内部市场范围前20位公司，外资公司占据约80%，原土公司只占约20%。

　　华夏化妆品资产进行还需时间磨练，试图以化妆品资产打出新的“都市名片”，也还需时间认证。

　　记者|苏娜

　　编辑|程鹏刘艳美杜恒峰 易启江

　　校对|卢详勇

　　封面相片来自：摄图网_501131790

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