记者 | 谢亦欣

乐园也被潮玩盯上了。

近日，泡泡玛特首个线下乐园与北京朝阳公园完成合作，朝阳公园将受权泡泡玛特运用园区内“欧陆风韵”名目，及附近街道、森林。据园内地图消息推荐，“欧陆风韵”位于朝阳公园中心区，占地约0.03平方公里，包涵一幢白色三层建筑和一种欧式建筑广场，三面围绕园内莲花湖水域，还曾作为会议中心运用。

关于该名目展开进度，泡泡玛特方面回应界面新闻称，日前名目可研和概念设置曾经达成，正处于方案设置阶段，与此同一时间，乐园团队正好与具有环球或迪士尼乐园建造经历的优秀供给商构建合作关连，着力于将名目塑造成集潮玩IP、文化流传、沉浸式体会、休闲娱乐于一体的潮流文化乐园。

之前，泡泡玛特的开拓之“手”早有慢慢触向乐园的迹象。2021年3月，泡泡玛特董事长王宁在剖析师会议上初次公布披露称，企业正计划一步步进行专题公园，但对外宣称其“不过个概念阶段”。

五个月后，北京泡泡玛特乐园治理局限企业成立，概念雏形最初走势落地。据天眼查APP显现，企业详细成立时间为2021年8月18日，注册资本为1000万国民币，法定代表人为胡健，经营范畴包涵都市公园治理、游乐园、餐饮治理、体育经纪效劳、演出场地经营等。股权消息显现，该企业由北京泡泡玛特文化创意局限企业100%控股。

2021年9月，泡泡玛特首家全世界概念店在环球影城营业，被业界以为本来际“乐园初探水”。那时负责线下通道的泡泡玛特副总裁肖杨对媒体称，“（泡泡玛特）先买张门票，进来感触下，和环球合作也是互相借鉴学习的进程。”

泡泡玛特全新的2021年三季度报显现，截止2021年9月30日，泡泡玛特于华夏大陆新开35间线下门店，门店数量从2021年 6月30日的215间增至2021年9月30日的250间。

光大证券研报显现，泡泡玛特的线下门店数量远超竞争对手Toptoys和52toys。研报重申，企业的“平台化”趋向正好一步步显示，未来有望塑造集盲盒、盲盒IP衍生品、乐园于一体的潮玩生态体系。

IP可观的创收能力及随之带来的花费热情，早在迪士尼那认证了价格。据同花顺iFind数据显现，迪士尼2021年总营收为674.18亿美元，专题公园及其衍生营业奉献了165.52亿美元，占比24.55%。而昨年在上海迪士尼火出圈的玲娜贝尔，愈是一种IP孵化与乐园运营联合、互相追涨的成功先例。早在2019年底，肖杨对媒体公布显示，在向环球及迪士尼借鉴学习后，泡泡玛特将应用首个线下乐园，来尝试向华夏的专题乐园迈进，“五年后成为国家内部最像迪士尼的那家企业”。此中，泡泡玛特企业将要点负责包括IP治理、受权等IP相干的事业。

泡泡玛特初次试水，抉择合作入驻的一方朝阳公园，为京城内颇具历史的老牌公园，自身具有必定的公共益民性质，其始建于1984年，南北长约2.8千米，东西宽约1.5千米，规划总面积为288.7公顷，水域面积68.2公顷，绿地所占率87%，风光秀丽。

关于园内已有的游乐设备建造，据记者查阅OTA平台相干消息，日前朝阳公园运营有朝阳公园勇敢者乐园、恐龙王国历险城、考古乐园及索尼探梦科技馆，且均配有相应的娱乐体会名目，套票价值20-90元不等，最重要的面向周末出游的亲子客群。

揽客优势不但表现在公园亲民上，朝阳公园的地理位子，也被动为泡泡玛特省去乐园普及的选址懊恼。朝阳公园坐落于北京东四环内，为四环内第一大的都市公园，距离三里屯商圈仅3千米，附近住宅社区也具备必定花费实力。

只是，据公园内事业人士对界面新闻反馈称，日前园内“动静适中”，临时还无相干品牌推广、乐园宣传等运动铺开，也还无入园游客提早来打听的概况。

关于泡泡玛特来讲，首次尝试，可能最关注的难题也不是乐园干脆带来的客流量，却是如何应用线下乐园发生的流量再一次打响品牌热度。