中新网消费者端北京9月13日电 (左宇坤)娱乐圈不少明星都最初“晒娃”了，晒的还皆是统一个“娃”。

　　最近，宋茜、宋祖儿、杨超过、王霏霏等一众女明星纷纷晒出与本人和“娃”的合影，那是一种长着大眼睛，傲娇地嘟着嘴，面没有表情的小姑娘。

　　小姑娘名叫Molly，是被称为“泡泡玛特一姐”的当家IP。“一姐”还能带领被调侃“到市场即巅峰”的泡泡玛特走势下一种故事吗？

长大的“泡泡玛特一姐”

　　2016年1月9日，泡泡玛特董事长兼CEO王宁发了一条微博：“大伙除了喜爱收集Sonny Angel(那时泡泡玛特人气最高的一款娃娃)，还喜爱收集其它甚么呢？”

　　那条微博下，众多网友提议了一种王宁闻所未闻的名字：Molly。他很快签下了这种IP，Molly还不负所望：2017年-2019年，泡泡玛特鉴于Molly造型的品牌产物出售额区别占泡泡玛特品牌产物所得总收益约89.4%、62.9%、32.9%。

　　泡泡玛特的业务越做越大，Molly也“越长越大”：当初鉴于泡泡玛特的盲盒战略，Molly多以7厘米左右高的造型被藏在小小的盲盒中。现在，越来越多400%、1000%尺寸的Molly以32厘米、70厘米的确定造型显露，也便是许多明星潮人追捧的“大娃”。

　　潮玩玩家石墩儿(化名)便是一位大娃爱好者。女明星们纷纷秀出的MEGA珍藏系列“Molly西瓜1000%”，他具有编号为No.1的一体。

　　这种原价3999元的娃娃，石墩儿是用11000元的价值找黄牛买的。“这种溢价咱是可行接纳的，终归像Bearbrick等的潮玩溢价更高。”

　　石墩儿口中的Bearbrick又名积木熊，早已被炒得身价飙升，几万块钱一只的价值屡看不鲜。现在，好多人感觉泡泡玛特大娃在市场的热度“很有积木熊当年的风范。”

　　日前，“Molly西瓜1000%”在二手市场的售价多为15000元左右，但这其实不是大娃的“天花板”。

　　石墩儿“入坑”泡泡玛特的契机是其6月公布的一款“Molly地球女儿”，那时热度十分高，溢价非常惨重。该款原价4999元的泡泡玛特初代大娃，现今在二手市场上甚而被炒到了89999元、98888元等的天价。

二手市场上的“Molly地球女儿”售价。

　　“不到一种月价值翻了一倍多。那时感觉这是一种十分高回报的投资，关于咱来讲既是爱好又可行理财，何乐不为呢？”石墩儿说。

逃只是的“黄牛”阴影

　　盲盒爱好者凌莉(化名)也具有一款大娃，“出了大娃，每一次都喊上亲戚友人一同抽签抢，结果就只中了这次。每一次抢娃的时刻总是连界面都还没看清，娃就卖完了。”

　　“咱们娃友圈中有一句话：‘泡泡玛特赚不到咱的钱，但黄牛可行。’”凌莉说，娃友们抢不到本人心爱的娃，只能去二手市场高价购入，叫苦不迭。

　　“此刻这种圈子根本被黄牛垄断，听说它们有软件很好抢到，咱们私人玩家根本上没有缘。有中标的私人买家到门店自提，懒得拿回家了就在现场干脆翻一倍多售给黄牛，黄牛再一转手赚个小几千是没甚么难题的。”石墩儿说。

　　凌莉也显示，黄牛之是以有益可图，一是源于购置大娃许多是像AJ等鞋子一样须要经过中标得到购置资格，非是人人可行买；二是加上“限量”，全世界XXX体，供不应求导致价值飞涨。

　　只是，关于麾下大娃被爆炒难题，泡泡玛特回复媒体称，泡泡玛特往日无参加，且未来还不会参加潮玩二手市场相干买卖。期望它能被真实的玩家和藏家所具有，而非是到黄牛手里炒出天价，让真实的爱好者望而却步，在努力探寻更没有问题解决方案。

着急撕掉的盲盒标签

　　尽管黄牛猖獗让泡泡玛特“头疼”，但大娃对泡泡玛特的要紧性是毋庸置疑的。

　　在2021年半年报中，泡泡玛特特意将MEGA单独拿出去描画称，“6月发售的MEGA珍藏系列Space Molly×海绵宝宝联名款，一经公布便快速引爆市场，此中1000%限量发售3000体，以抽号的方式购置，迷惑了超越100万人次的参加。”

　　“受欢迎水平高于预期。MEGA系列将是延续泡泡玛特的要点IP。”王宁在半年报业绩会上显示了对大娃体现的称心。

　　只是有声响以为，大娃公布的背后也恰好反应出泡泡玛特的焦虑。

　　2018年和2019年，泡泡玛特营收区别同比大增225.49%、227.19%，但2020年增速断崖式下跌，下调近八成至49.3%。现在，2021年上半年其虽渐从疫情作用走出，但增速也唯有116.8%。

　　反应到股价上，泡泡玛特市值最高曾近1500亿港元，经验了本年3月的最低点后，现在虽回暖至840亿港元，也近乎腰斩。

　　除此之外，品控不严、售后不佳、霸王条款、营销乱象等负面新闻的阴影也一直笼罩着泡泡玛特。近日，有客户反应用微信小程序抽泡泡玛特盲盒，抉择99元抽一次，付款时却干脆跳移到全包，支付2178元，再次激发诱导花费的质疑。

　　“IP是否大热仍是须要载体，否则就仅仅是公仔，或许是加大版的公仔。想要维持持续的热度，还须要在IP上发展长久的创新和内容输出。”互联网剖析师蒙遗善说。

　　“在泡泡玛特到市场首尾，咱们来回跟人解释，泡泡玛特非是全家盲盒企业，是全家鉴于IP的潮玩企业。”王宁也曾屡次重申。

　　从泡泡玛特首家概念店落地北京环球影城，到投资电影《白蛇2：青蛇劫起》及《新神榜：哪吒重生》，再到成立了乐园治理局限企业，不难瞧出泡泡玛特撕去盲盒标签意已决。

　　你还在购置盲盒吗？(完)