记者 | 卢奕贝

编辑 | 牙韩翔

2019年夏天，周杰伦用一首《说好不哭》激发了音乐软件瘫痪和社媒热搜，除印证了他娱乐圈老牌顶流的位置外，同一时间带火的另有歌曲MV中显露的二手哈苏、东京塔等风景区以及全家叫“麦吉 machi machi”（之下简单称呼“麦吉奶茶”）的奶茶店。

这种2018年创始于华夏台湾的品牌随后在杭州、上海等地开设店铺。3年往日，这种奶茶品牌仍在不停拓展它在内地市场的版图。2022年1月，麦吉奶茶在深圳万象城开出深圳首店，另据大众评论页面显现，另有更多新店将要开出。

但它可能曾经错通过了内地近3年来的新茶饮红利期。

界面新闻统算麦吉奶茶官网、公众号消息发觉，日前麦吉奶茶在华夏内地具有23家门店，最重要的集中在华东地域。假如加上其它国度和地域的门店，麦吉奶茶总门店数为约30家。

疫情是麦吉奶茶进行迟缓的一种原因。之前麦吉奶茶在日本具有6家门店，但在2021年2月，疫情所致的长久闭店终归让麦吉奶茶一口气关闭了全部日本门店。

但不论如何，与它开始每家门店大排长龙的火爆比较，30家门店这算不上是一种理想的运营结果。

麦吉奶茶主打芝士奶盖和手摇茶，在周杰伦的MV把它带火此前，就曾经在韩国、日本、马来西亚、英国、澳大利亚等市场开店，源于其可爱的包装设置、符合照相的Ins风店铺装修作风以及烤布蕾奶盖等特点菜单，深受不少年青客户欢迎。

但眼下，尽管麦吉奶茶大众评论页面仍有不少评价写着“奔着周董去的”，但其声势较2019年已大不如前。界面新闻于1月20日走访了麦吉奶茶深圳万象天地店，中午时分显露了排队而且有不少外卖定单，但并未显露以前排队动辄超越1小时的景象。

实是上抛开周杰伦的光环，麦吉奶茶从产物上看更倾向惯例台式奶茶，客单价在25元左右。但假如与近年来涌现的大批新茶饮品牌比较，它显得有些滞后。喜茶、奈雪的茶作为客单价30元左右的奶茶品牌能做到差不多每周上新，其实不断公布各样营销运动维持热度，假如跟当中价值带的茶颜悦色、茶百道等比较，又拼只是性价比。

麦吉奶茶在华夏市场一直无起来的另一种原因是山寨。

2020年起，市场上涌现了大批麦吉奶茶的加盟店。彼时在山东济源、南昌市南昌县、江苏启东市均显露了以“麦吉奶茶”命名的实体奶茶店铺，有网友在大众评论点评中留言指明这点店铺为山寨版；除山寨门店外，还显露过打着麦吉奶茶名号的即饮奶茶，包装上除印有“麥吉”的繁体字样、形象，及machi的英文标识外，包装箱上甚而还印有周杰伦的图像。

麦吉奶茶在内地的运转主体上海麻吉餐饮治理局限企业，但该企业对“麥吉”、“麥吉machi”等一系列商标的注册申请自2019年9月才最初，在很长一段时间里处于“等候实际检查”阶段。这给了众多企业钻空子的余地。

天眼查APP消息显现，近年来有145起案件与麦吉上海运营企业相干，此中54.5%为侵害商标权纠纷，84%的案件麦吉方为原告，近一半的案件聚集产生在2020年。

尽管麦吉奶茶在其官方微信、公众号等通道均重申了只以直营形式经营，但相似的事故仍层出不穷。另一奶茶品牌鹿角巷爆红时，同样激发了假加盟、假冒粉冲类产物的跟踪。而打击山寨所耗费的大批精力，消耗掉了这点品牌最佳的时间段。

而麦吉奶茶在华夏内地市场的动作可行用迟缓来形容。自2019年映入杭州开出首店后，品牌抉择了精细化运营而非大举扩张，麦吉奶茶官方曾对界面新闻显示。其门店会先以华东地域为主，但其它展店还无详细的时间表，以已开出门店的商用素质为第一领先。直到2021年7月，麦吉奶茶才最初进军华南市场，在广州开出首店。

精细化运营本来没有可厚非，不过在瞬息万变的华夏茶饮市场，有太多品牌在不停追赶甚而内卷，而客户可抉择的切实是太多了。