新冠肺炎疫情产生以来，会展产业经验了大洗礼，不少会展公司采用多个形式自救，此中线上会展遭到全产业推崇。此间举办的第18届华夏-东盟博览会和华夏-东盟商务与投资峰会正是采用“实体展+云上东博会”的方式办展。“云上东博会”打破体积节制，确保国家内部外政商界的关心度和参加度，开辟多范畴合作的“云上南宁通道”，为会展产业可持续进行做出了有利探寻。

疫情下的突围

华夏和东盟构建对话关连30年来，双方全角度合作不停深化，成为亚太地域最具生机的合作。东博会自2004年举行以来，立足华夏-东盟合作面向全世界开放，正缔造超过11国的宽广市场和庞大商机。

2020年，在新冠肺炎疫情阴霾笼罩下，东博会初次采纳“实体展+线上展”的形式，突破区域节制拓展商机。

开启“云上东博会”可见到华夏商品馆、东盟国度馆和“一带一路”世界馆等许多线上馆场。老挝的茶叶、马来西亚的燕窝……各馆场经过3D虚拟展厅让观众近距离感触列国文化及参加展览商品。

“经过线上平台下单，就能把泰国的水果带到华夏市场。”经营农业科技企业的覃庆献说，本年泰国榴莲深受客户钟情，网站出售量增添了不少。

华夏-东盟博览会秘书处秘书长王雷显示，“云上东博会”发动后，全年在线、常态化运营，真实实现了“365天永不落幕的东博会”。本年东博会接着采用线上线下相联合形式，改善“云展现”“云会议”“云洽谈”等功效，丰富直播推介会、“一对一”视频配对运动等。

线上展会的挑战

展会线下转线上，意指着征询、营销等步骤的思维转变，当前仍面对诸多挑战。

——线上展会转化率不高。王雷以为，会展业是接近型经济，线下展转为线上展，虽然流量不少，但实质转化率有待提升。线上展最重要的以零售业为主，关于以B2B为主的展商和收购商而言，实质完成合同的少许。

——新款收购形式接纳度仍需培育。本届东博会初次举行“优选好物节”，邀请国家内部知名电子商主播逛展，并组织直播带货专场，但国家内部外对在线卖货形式的接纳水平大不相同。少许惯例客商显示更习惯于在实体展厅中抉择产物，与展商发展面临面沟通洽谈。另外，少许国度的网站根基设备建造、网站传输速度、翻译能力等会作用消费者收购效能。

——复合型展会能人要求量大。记者在东博会展厅采访时发觉，不少异邦参加展览商具有中文、英文等多语种能力，在与列国客商交流沟通时具备显著优势。线上展会同样须要参加展览商具备灵活的言语表明能力、跨文化沟通能力，以及充分的外贸理论和实践常识，未来会展业进行对复合型能人的要求将越来越大。

更迫切的转行

当前，搬动互联网、大数据、云计算、VR、AR等领先进步技艺的提速进行和广大利用，推进了各行各业跨界合一进行，也迫使会展业迅速转行。

昨年以来，“云上东博会”踊跃塑造数字展览平台、数字会务平台、数字营销平台等。

线上线下展会相联合，塑造智能获客生态闭环。广东鸿威世界会展团体局限企业董事长王照云以为，线上展览离不开线下展览实体支撑，团体经过自助研发的数字孪生精确获客平台，提升公司“云”拓客能力，帮助公司低本钱接入数字贸易赛道，用沉浸式形式看工厂、看产物等。

当前广西正加速推进建造世界会展公司总部基地，充分激活以会展名目为主力、配套效劳为支撑、商业畅通为拉伸的现代会展资产集聚效应。

华夏贸促会原副会长王锦珍提议成立华夏-东盟会展联盟，增强会展消息交流合作，充分应用现代化的领先进步技艺和伎俩，展开多个方式的高效消息交流，构建消息交流体制，同一时间展开会展不业余人士培训。