原标题：总量8000吨？商超推出“双节”茅台酒放量数据 电子商平台按兵不动21世纪经济报导记者文静 重庆报导
还是一年佳节到。为抑制飞天茅台酒在昌盛的要求眼前被炒得过高，贵州茅台最初了常规的节前放量动作。9月15日，距中秋节恰恰一周，物美商场、大润发、上海百联、夏商团体、丹尼斯大卖场等商超都推出了53度500毫升飞天茅台酒的增加数量预约额度、抽签步骤和提货形式。但同样是贵州茅台看重的扁平化社会通道之一——大型概括电子商通道尚未推出“双节”茅台酒的放量消息。
继茅台团体董事长丁雄军上任后，21世纪经济报导记者整理公布消息发觉，本年各大商超增添了空瓶复购茅台酒的详细操作过程。这是继茅台团体兼贵州茅台前任董事长高卫东在位时采用拆箱贩卖以后，又一种勉励开瓶花费茅台的措施。
放量数据+空瓶复购
从茅台酒投放的各式社会通道来看，具有线下门店和线上营业的商超在消息披露上更显充分。
9月15日早上7:55分，物美商场的官微就公布了“70000瓶茅台资格大放送！中秋无偿抽五粮液、蟹券！”的头条消息。依据该发表内容，此中，60000瓶1499元的53度500毫升飞天茅台酒将分两拨被预约：9月15-16日和9月27-28日。北京和天津地域的客户可行用多点app扫码参加，9月17-18日和9月29日发展抽签，抽签当晚24点前就可在茅台预售资格页查询中标结果。
余下10000瓶茅台酒则用于茅台空瓶复购。运动同样分两拨，各投放500瓶。适合该商场购置时限的客户，可行凭53度500毫升飞天茅台酒可溯源完整空酒瓶（带杯）和购置的历史电子定单参加复购。一种适合划定的空瓶可得到一瓶茅台酒购酒资格，每人限额一瓶。
甚么叫可溯源完整瓶？该商场在醒目位子推出了“定单纪录+空酒瓶+物流码+胶帽/制造日期/批次/瓶身码”的样板，还推出了参加空瓶复购的多家门店。
从推出的具体消息可行大致推算，本年中秋和国庆前夕，物美商场投放飞天茅台酒挨近38吨。
两小时后，丹尼斯大卖场的官微也发表了平价飞天茅台酒9月17日预约抽签打开的重磅消息。从9月17日至9月21日，该卖场累计投放53度500毫升飞天茅台酒15555瓶，此中预约+抽签购置14555瓶，1000瓶用于空瓶复购。
丹尼斯大卖场“双节”运动除了推出投放总量，丹尼斯大卖场还精准到运动期内，每天的预约购置投放量为2911瓶，也便是每天有1吨多的茅台酒用于满足客户过节要求。空瓶复购为每日40瓶，一人最多可购置2瓶，年度购置茅台酒量不得超越12瓶。
从推出的总量来看，丹尼斯大卖场的“双节”飞天茅台酒投放量约为7.32吨。
夏商团体是全家坚持每个月推出茅台酒出售中标名单的商超。从历史数据来看，厦门夏商百货团体局限企业每月末或下月初均会推出单月茅台酒出售方案以及中标名单。
夏商团体官微截图早在9月10日，夏商团体就在官微头条发表中秋国庆茅台酒惠民运动及开瓶复购运动。该商超的网上购置运动期从9月11日至9月15日，适合本年2-9月购置飞天茅台资格的会员可行参加摇号。摇号时间为9月16日和9月29日。
夏商团体官微截图从推出的两批中标会员额度来看，共计45600名。摇号中标会员每人可购置1瓶53度500毫升飞天茅台酒，售价1499元。空瓶复购运动从9月17日至9月30日，夏商团体在厦门放心酒展售中心每天下发50个名额共700瓶茅台酒资格，用于客户携可追溯完整空瓶来购置。预约成功者每人可有一瓶购置资格。
夏商团体每月推出茅台酒抽奖名单（部分）因此可计算出“双节”时期，夏商团体共计21吨飞天茅台酒将投放市场。
值得一提的是，对照单月数据可行发觉，夏商团体9月共举办平价飞天茅台酒运动二次，投放力度远远大至今年其它月份。
早在8月底，夏商团体曾推出过9月飞天茅台的中标人口为16000名，每人可购置一瓶飞天茅台酒。9月2日，该企业推出了9月中标但材料不齐全的会员名单，共计6000名。
?假如把这6000名中标者的茅台酒加上，9月夏商团体从预约中标额度来看准备了52300瓶飞天茅台酒，挨近25吨，是该团体8月预约额度的5倍多！
另据茅酒快讯微信公众号披露，大润发拟放量80000瓶飞天茅台，参加门店高达81家门店，也是经过预约和抽签形式购置茅台酒，报名时间从9月11日至9月13日，9月29日推出中标。大润发同一时间展开空瓶复购运动。上海百联无放量，900个名额抽签，每人可购2瓶。但21世纪经济报导记者尚未从这两家商超官微上得到相干消息。
无推出放量计划的概括电子商
由贵州香漫天酒业局限企业注册的贵州茅粉俱乐部9月14日发文称，依据市场消息显露，本年“双节”，贵州茅台估计投放茅台酒总量将确保在7500吨以上，加上茅台1935和香溢五洲茅台酒两款新品，合计将投放超8000吨。
这一数量尚未获得贵州茅台证实。但从往年来看，2018年至2020年中秋国庆，厂商投放茅台酒均未超越7000吨。
昨年，贵州茅台年报显现，茅台酒产量为5.02万吨，同比增添0.63%，全年销售数量3.4万吨,?同比下调-0.72%。本年初，贵州茅台并没有像往年一样推出本年的出售计划，但可行算出，昨年“双节”茅台酒投放量占全年销售数量20%左右。
商超纷纷将各自的茅台酒“裸奔”，那末贵州茅台倚重的另一条销售数量巨大的概括电子商通道“双节”计划如何？
小封是上海的一名财务人士，平日繁忙的她过节了想买一瓶飞天茅台酒送给父亲尝尝。但她在微信上对21世纪经济报导记者埋怨，她在线上天天抢都抢不到。
21世纪经济报导记者也屡次登录京东、天猫等线上平台发展定时抢购。但常常1秒不到，页面就显现曾经抢光了。谁在潜水？谁能用“光速”抢茅台？
昨年初，高卫东在位时，曾准确表示反黄牛体系曾经研发，用于网上辩别并拦截恶意炒作飞天茅台者。
但21世纪报导记者注意到，和线下商超每一次购酒运动均显现当天或当次运动的投放总量比较，上述大型概括电子商则“暧昧”众多。
以夏商团体为例，该百货企业每月会将全部中标的购酒会员卡号名单在官微上一一发展推出，未改善消息的会员名单单列备案。每瓶酒都可行和相应的会员对号入座，并向公众发表接纳监督。
但到日前为止，无全家中签茅台酒售酒计划的全中国概括电子商推出每一位茅台酒购酒的会员编号名单。值得一提的是，在大批客户线上哄抢飞天茅台酒时，存留惨重消息不对称，多家电子商平台其实不推出当日的茅台酒供给量以及抢购成功后的出售量。
截止9月15日晚6时许，天猫商场官微也尚未发表茅台酒“双节”投放相干消息。
微信公众号“天下茅粉”（原名“河南茅粉俱乐部”）从网站发表的白酒价值行情监测数据显现，9月15日，53度500毫升飞天茅台酒的散瓶市场价3150元左右，2021年的飞天茅台酒箱装市场价3850元/瓶。茅台酒价值依旧悬在高位。
要想打击黄牛，让茅台酒加大开瓶率从而抑制过高的茅台酒价值，茅台厂商可谓挖空心理。继拆箱贩卖茅台酒，防止客户只买不喝后，空瓶复购是勉励茅台酒回归花费的又一新招。但从鉴别酒瓶到提供全套手续，在电子商和线下商超之中，赫然后者更利于操作。
（作者：文静 编辑：张伟贤）
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