北京时间9月9日，Peloton宣告正规公布自有品牌活动服系列，将其命名为Peloton Annarel，并推出2021年秋季首次发布系列服装。

据理解，新公布的产物运用了不同功效的面料，速干、透气、吸湿排汗和提供支撑等。

其发表的男式、女式和中性服装的价值从15美元到118美元不等。

自品牌发表后，Peloton股价连涨两天，9月10日收盘时涨至114.39美元。

这仿佛是Peloton近来最佳的信息之一。

终归该企业在上个月推出的第四财季汇报显现，企业净损失3.132亿美元，企业营收9.37亿美元，同比增添54%，较上一季度的13亿美元下调了25.8%。

尽管庞大损失在相当大水平上可行归结于跑步机召回的负面作用，但不得不承认，Peloton面对的不但仅是产物品质难题。

Peloton成立于2012年，是全家以健身自驾车起家的家族健身企业。与其它企业不同的是，Peloton经过硬件和软件研发，塑造了“硬件+内容+效劳”的最新健身形式。

近两年，Peloton迎接了飞速进行。2019年，Peloton到市场，融资11.6亿美元，估值81亿美元。

疫情时期，健身房停业，大家的健身要求却不停上升，Peloton股价上升了434%，高峰时估值超600亿美元。

尽管进行快速，但Peloton也暴露出了产能不足、产物品质难以把控、售后等难题，甚而因平安难题召回了12.5万台Tread+和1050台Tread。

尽管企业采纳在美国原土建厂、召回难题产物等形式试图解决难题，但负面作用却难以消除。

从市场环境而言，Peloton碰到的概况同样其实不乐天。

一方面，疫情缓和，宅家健身赛道疲软。另一方面，竞争者虎视眈眈，既有老对手iFIT，又有新入局的lululemon等。

iFIT具有比Peloton更丰富的产物矩阵和更高市场渗透率，lululemon则采购了健身镜品牌MIRROR。

面临竞争和市场环境的浮动，在原有赛道的根基上拓展新营业当然成了Peloton的不二抉择。

近年来，Peloton持续发展着新的尝试。

2018年采购音乐制作企业NeuroticMedia，2019年采购硬件企业TonixFitness等，2020年采购香氛活动手表品牌AtlasWearables和互动健身垫品牌Orar，2021年采购电子声响助手企业Aiqudo。

掩盖音乐制作、硬件、可穿戴设施、人力智能等范畴。

本年5月，Peloton宣告在美国原土建厂，以解决硬件产能、品控等难题，并期望借此实现产物价值的下降。

6月，针对办公室人群公布“公司健康计划”，以拓展使用者。

自有服装品牌的组建当然也是此中要紧的一环。

Peloton在之前与耐克等品牌合作的根基上，正规公布了本人的自有品牌Peloton Apparel。

实是上，这其实不是Peloton初次涉及服装资产，早在2014年，Peloton便在网上限量出售品牌服装。

近年来，Peloton不停拓展服装资产，一方面与耐克、阿迪达斯、lululemon等品牌合作公布联名款；另一方面自助设置专题服装，经过线上商城和线下自营门店贩卖。

昨年10月，Peloton首席执行官John Foley显露，仅一种季度就售出了60万件品牌服装。

昨年年底，Peloton Annarel副总裁Jill Foley曾形容服装“像热蛋糕一样热销”，并暗示将“加大投资”，扩大服装营业。

上一财年第四财季以损失收场，自有品牌的发表也许能给Peloton新财年的开头带来一点惊喜。