受疫情、新四化趋向与华夏经济映入新常态的概括作用，华夏乘用汽车市场场将映入振动性缓增添的新阶段，预估销售数量年增速落在2-4%之中，存在数量时期来得。

当制车新势力最初崭露头角，且国家内部头部车企一步步打开品牌向上之路，国产物牌表现集体“向上突围”之势。与此同一时间，惯例奢华车品牌也经过一系列措施一步步下探价值区间，以迷惑新世代花费圈层。因而，车子产业将发生剧烈的份额挤压，车企需尽速构建差异化的竞争优势。

当Z世代最初步入社会，其对家族的买车决策作用力一步步上升；出生于华夏经济腾飞及互联网技艺蓬勃进行的它们，在海量资讯及不同方式媒体的形塑下，Z世代对车子的定义及花费举止表现出与惯例世代十足不同的特征。

概括市场宏观趋向体现、竞争格局变动及客户构造重塑，未来车子营销、产物配置甚而是经营形式将迎接重要且持续的变革，直面使用者的多维度、多触点及多类别的花费全链路运营将成为破局要害。

车子营销是品牌与客户相互沟通并构建认同的要紧桥梁，咱们在深入探讨2021年头部车企的营销案例并联合本身名目经历后，总结出围绕车子营销四大维度的十大要害趋向：

1、内容：经过国潮、跨界及新物种等特点内容与车子品牌价格联合，能为内容营销及车子品牌理念传导带来新的“开启形式”。

2、通道：从通道维度来看，从经销往多元出售兼考虑公私域合一的通道整合趋向显著，掩盖全沟通通道并持续作用使用者对车子品牌的认知与偏好。

3、受众：车子营销的受众抉择表现更细分、更精确的运营形式，经过圈层辩别、情景框定及共情培育等持续构建使用者认同，终归完成出售转化及声望分散。

4、方式：从内容的生成形式来看，经过多方位及多方式的形式精确捕捉客户不停迭代的价格主张，推进使用者的主动参加并推进品牌“走入”使用者内心。

车子营销正迈入下半场，当前车企的营销形式正面对最新的客户构造及数字化能力请求等挑战。在互联网及新四化的大时期背景下，客户越来越追求个性化、定制化的极致花费体会。未来车子营销需实现对客户购置举止全链路的精确掩盖，以造成差异化的竞争优势。