谢若琳

　　国度统算局于1月17日发表2021年华夏经济数据，全年国家内部制造总值同比增添8.1%，实现“十四五”良好开局。伴随经济的稳步增添，国民的文化自信、民族自豪感可以明显提高，“国潮”也因而被从新定义。

　　相关数据显现，往日十年中，“国潮”相干搜索热度累计上升528%。此中，2021年“国潮文化”相干关心度同比上升128%；“国货数码”“国潮服饰”“国货美妆”成为2021年度“国潮”热搜话题榜前三位。

　　那末，究竟何为“国潮”？

　　却非全部国产物牌都可行被称为“国潮”，在国产的根基上还必需融入华夏潮流文化。真实的“国潮”产物常常能在设置、营销、品牌树立等方面，激起客户强烈的文化和民族认同感。

　　而随着“国潮”文化被越来越多的客户认可，与之相干的产物价值也水涨船高。作为“国潮”产物代表之一的波司登，一会儿前就凭借“万元羽绒服”登上热搜，激发网友感概“国潮越来越贵”，甚而“高攀不起”。相关研报显现，2018年起，波司登主品牌提价幅度多达30%至40%。

　　实是上，除波司登外，另有不少国潮品牌“提价”显著。2021年11月4日，李宁发表最新顶级活动时髦品牌LI-NING?1990，主打高档轻奢风，产物定价许多是华夏李宁产物线的1.3倍至1.5倍。

　　诚然，一种品牌走势老练，溢价实属寻常景象，但有的公司在追逐“国潮”的进程中本末倒置，重营销、重包装、重价值，全然将“国潮”二字视为“财富密码”，忽视产物自身：2021年6月份，号称“不加一滴水”的国潮雪糕代表“钟薛高”，因屡次涉及虚假宣传被中消协点名；2021年全运会上，新晋奥运冠军陈雨菲被李宁羽毛球专用比赛鞋割伤；2021年8月份，国潮品牌太平鸟由于虚假宣传产物有“燃脂”成果受到惩罚；2021年9月份，江南布衣童装品牌印有不当图案激发客户不满……

　　据艾媒征询《2019-2020华夏新国牌时期客户花费特征剖析》显现，三成接受采访网民期待“国潮”品牌未来性价比可行更高。

　　在“国潮”大势中，客户已表现出理性，对“国潮”品牌报以钟情的同一时间，呼吁其回归商品自身，“提价”更“提质”；制造者宜借力牢固产物素质，不行只盯着高档化，更不应当把高价与高档画等号；终归，“国潮”品牌的快速崛起尚须要时间沉淀，在其品质、设置、售后、文化底蕴等方面取得进步时，信任，客户会乐意接纳与之相配合的高价值。