1月18日晚间，在上海地标建筑东方明珠脚下，一座新开的冰场迷惑了过往行人的眼光，这是东方明珠冰上嘉年华的场所。

在顶住疫情的负担和应接冬奥开幕的契机下，越来越多的室表里冰场显露在沪上的超市、地标建筑空地，好多市民纷纷走势冰面，感触冰雪活动的快乐。

关于这样的情景，复星旅文董事长兼CEO钱建农其实不感觉不测。他在接纳21世纪经济报导记者专访时显示，这是华夏冰雪资产迅速成长、强大的最鲜明体现。

距离冬奥会开幕另有半个月时间，全中国不少地域正好涌现一股“冰雪热”。早在2019年，中共中央、国务院就结合发表《对于以2022年北京冬奥会为契机鼎力进行冰雪活动的意见》，指明要鼎力普遍群众性冰雪活动，广大展开青少年冰雪活动，加速进行冰雪资产。而《“十四五”体育进行规划》也准确显示，要以筹备北京2022年冬奥会为契机，实现冰雪活动跨越式进行。

“冬奥会的举行，没有疑会拉动全个华夏冰雪资产的进行。”钱建农重申，在全世界范畴内，冰雪资产在华夏市场的进行是差不多迅速的。有数据显现，从2010年至2019年，国家内部冰雪活动爱好者的数量增添了231%。

在钱建农眼中，冬奥会效应仅仅是一种最初，到2025年，国家内部冰雪资产范围会突破万亿。

冰雪经济迈向万亿范围

1月18日，文化和旅行部发表了10条全中国冰雪旅行精品线路，并请求沿线各级文化和旅行部门要增强和相干部门的协作，在严刻做好常态化疫情防控的根基上，实行好《冰雪旅行进行行动计划（2021-2023年）》（下称《计划》），加大对冰雪旅行线路沿线适合要求的旅行景区、旅行度假区、自开车旅居车营地、滑雪场等旅行公共根基设备、效劳设备建造的扶持力度。

《计划》提议，到2023年，推进冰雪旅行造成较为合乎道理的体积布置和较为均衡的资产构造，助力2022北京冬奥会和实现“拉动三亿人参加冰雪活动”指标。其要点任务包括，扩大冰雪旅行优质产物供应、深挖冰雪旅行花费潜力、推进冰雪旅行与相干产业合一、提高冰雪旅行公共效劳、牢固冰雪旅行进行根基等五个方面。

“华夏可行说是冰雪资产增速最快的一种市场，估计未来两三年，我们国家冰雪活动参加人次会超越5亿人次。”钱建农叮嘱21世纪经济报导记者，国家内部冰雪资产进行范围和潜力都非常庞大，这表现在三个方面：第一，华夏的冰雪资源非常丰富，东北等地曾经成为全世界知名的冰雪资源地；第二，潜在指标团体基数大、增速快，尤其是年青团体；第三，有助于推进部分地域资产构造转行。

有业内人员曾指明，以前以资源输出为主的东北地域正好将另一个方式的资源——如绿色食品、冬季旅行和冰雪资产渐渐从“配角”转变成为“主角”，并极有可能成为改变东北经济的新动能。

“冰雪资产实质上对我们国家东北地域的资产构造转行全能起到十分大的效用。”钱建农以为，法国阿尔卑斯省的冰雪资产进行是一种值得借鉴的样本，“冰雪资源丰富的地域假如能抓住冰雪资产的进行机缘，这一资产所带来的流出效应将是十分庞大的。”

不可否认的是，借助冰雪资产助推部分地域经济进行转行的可能性，正是根植于国家内部雄厚的冰雪资产根基和花费潜力。

华夏旅行探讨院当前发表的《华夏冰雪旅行进行汇报（2022）》（下称《汇报》）显现，虽然有疫情作用，可是在北京冬奥会、冰雪出境旅行回升、旅行花费进级以及冰雪设备全中国布置等供需两方面刺激下，全中国冰雪休闲旅行人口从2016年至2017年冰雪季的1.7亿人次，增添到2020年至2021年冰雪季的2.54亿人次。该汇报进一步估计，在2021年至2022年冰雪季，我们国家冰雪休闲旅行人口将达到3.05亿人次。与此同一时间，到2025年，我们国家冰雪旅行人口将超越5亿人次，国家内部冰雪旅行收入将超1.1万亿元。

“假如剖析这种1万亿的收入构造，可行发觉除冰雪相干收入外，还最重要的由住宿、交通、餐饮等组成。日前，国家内部冰雪资产相干联的收入潜力还远远无解放出去，冰雪资产跟旅行资产相似，它资产的渗透性相当大。”钱建农进一步阐释了冰雪资产具有流出效应的原因，“叠加指标人群根本上皆是中高档收入团体，且潜在消费者群年青化，这点团体都具备很强的花费能力、花费意愿。”

高素质冰雪产物尚未饱和

冬奥会点燃的不但是大众关于冰雪资产的花费意向，另有万亿资金对冰雪资产的投资热情。

《汇报》统算称，在重要名目范畴，2018年至2021年建成的较大投资范围的重产业类冰雪建造名目为157个，重产业名目范围挨近1万亿。而在这四年时期，三北（东北、华北、西北）地域吸纳的投资金额占比为47.9%，其它四区（西南、华南、华中、华东）的投资金额占比为52.1%。

“实质上在冬奥会此前几年，我们国家冰雪资产投资热潮曾经显示。”钱建农对21世纪经济报导记者显示，日前资产链投资全体还处在初期进行阶段，最重要的是围绕雪场、住宿、餐饮等步骤，而在未来，冰雪资产链更深的步骤将来会迷惑资本切入，并涌现出更多的国产自助品牌。

但钱建农提示，投资的力度需取决于市场的尺寸，假如盲目跟风或许循环低品质投资，常常会遭遇损耗。

《汇报》也指明，近些年来，我们国家冰雪资产投资热趋于理性，正从范围扩张向提质扩容的底蕴式进行转变。“冰雪投资是一门‘好业务’，它在国家内部不光是进行潜力大，对少许地域的经济拉动十分显著，是值得推进的资产投资。”钱建农以为，不同于少许旅行产物，冰雪资产的进行绝非是靠“做便宜去取胜”，“在这种资产，品质比数量愈加要紧”。

在钱建农看来，国家内部高素质的冰雪产物远未达到饱和状况。“冰雪资产的主力花费团体皆是中高收入人群，它们必定是关心品质，由于这关乎平安要素。”

“就以日前显露最多的室内滑雪场为例，如何去造雪，是最能干脆表现产物品质的一种方面。”钱建农以为，不同素质的人力雪，会作用滑雪入门者和爱好者的体会甚而平安难题，“冰雪资产投资尤其不行只顾面前利益。”

实是上，当咱们见到国家内部冰雪资产近些年来迅速进行的成绩时，也须要认识到挑战的存留。比如，国家内部冰雪公共效劳设备效率不足，冰雪旅行设备地域进行水准参差不齐等。21世纪经济报导记者注意到，《计划》准确提议，要扩大冰雪旅行优质产物供应，包括推进冰雪专题旅行度假区和景区建造、公布国度级、省级滑雪旅行度假地、扶持冰雪旅行线路和基地建造。而在准则化建造层次，《计划》提议，要持续展开冰雪旅行器材配备、冰雪旅行设备设施、冰雪旅行场所建造、治理和效劳等各方面准则的制修订事业，以准则引领冰雪旅行产物和效劳品质不停提升。

“冰雪资产的可持续进行，一方面离不开冰雪活动的普遍，另一方面也须要增强公司对优质冰雪产物的供应引导。”钱建农以为，“优质的供应是可行缔造更多的要求的，且此刻的实质概况便是，高素质的产物供应尚待进一步增添，以更好满足国人要求。”

（作者：曹恩惠 编辑：林虹）