眼下，越来越多的年青人最初玩一个叫“棉花娃娃”的新款玩偶，大家时常可行在超市、公园、地铁站等公共场地，见到背着装有棉花娃娃的透明娃包外出的年青姑娘。精致的棉花娃娃显露在小女生的玩具收藏柜、大学女生的宿舍书架及年青女白领办公桌上的几率也越来越高。少许“娃友”还会带着心爱的棉花娃娃一同出游，发展“娃聚”、拍“娃片”，棉花娃娃正好成为年青人社交、放松解压的优质媒介。

近日，微店发表了《2021棉花娃娃玩家洞察汇报》(之下简单称呼《汇报》)，具体揭示了“棉花娃娃”这一近年来最初广受年青女性玩家喜欢的可爱玩偶，是如何借助文创和潮玩的双重热潮，快速成长为一种产值超十亿的新兴潮玩品类。

长久霸榜微博“潮物”超话榜首的新潮玩

棉花娃娃，是指10-20cm左右，主体用聚酯纤维制成的玩偶娃娃，它最早由于韩国，隶属偶像经济的产品。造型可爱又自带明星属性的棉花娃娃一经公布，就成为广受fans欢迎的附近产物。

源于造型软萌治愈，映入国家内部后，棉花娃娃除了遭到明星fans团体的广大喜欢，不与偶像造型挂钩的没有属性玩法也获得了长足的进行。棉花娃娃从单纯的明星附近产品，成为广受年青人、大弟子、一二线都市白领、潮玩爱好者等喜欢的新款玩偶，渐渐从小众走势大众。

在微博超话社区的“潮物”类榜单上，“棉花美娃娃”压过一众潮玩热词，长久占据榜首位子。截止2021年底，该超话发帖数已近两百万、阅读数过百亿，火热水平可视一斑。

棉花娃娃为何遭到玩家的欢迎，第一大理由仍是由于——可爱。据《汇报》显现，在回答“为何玩棉花娃娃?”这一调研难题时，有85%的接受采访者都多选了“外貌软萌/可爱治愈”一项，还有58%和55%的接受采访者勾选了“情怀寄托”和“收藏带来的快乐”选择，抉择“分享晒娃的快乐”和“体会养成的快乐”的玩家也全超越了20%。

据理解，在棉花娃娃的玩家团体中，男性比重不足2%，可行说，这差不多是一款女性专属的潮玩产物。而在区域分布上，东部沿海地域的玩家显著超出其它地域，浙江、广东和江苏分列前三名。在玩家的学历背景上，近6成玩家具有本科/大专学历。

另据《汇报》数据显现，在棉花娃娃的玩家大军中，00后占比最高，达到43%;排在第二的95后，占比达到26%，此后依次是90后、80后、05后。颇令人感觉不测的是，曾经到了“不惑之年”的“80前”一代，也占到了4%，可谓“童心未泯”。

“娃创”成为年青人一项时尚的创业抉择

比较于2017年仅有几万人在线上购置棉花娃娃及娃衣，2021年在线上购置棉花娃娃的玩家曾经达到百万人等级，棉花娃娃也从一种少数人关心的亚文化圈层，驶入了进行的快车道。

从微店数据来看，2018-2019两年间，棉花娃娃玩家线上支付金额同比上年增添率均超越150%，更明显的增添来源于玩家线上支付定单数的增添，18-19两年同比上年增添率均超越200%。

玩家侧数据的暴涨，迷惑了更好几年轻人投身到棉花娃娃的创业运动中。不少艺术设置类院校在读/毕业的弟子，或少许设置/动手能力强的年青玩家，尝试应用业余时间甚而全职来设置娃娃、娃衣。少许上了范围的卖家，常常会成立起事业室，并吸纳更多的年青人加入。“娃创”之风悄然兴盛。

从微店App棉花娃娃大数据来看，有成交纪录的棉花娃娃商家数量从2017年的不到400家，到2020年底曾经达到了近万家，三年间增添了二十余倍。据统算，2021年棉花娃娃仅线上买卖额就已突破10亿元。

娃圈商家的明显增添甚而还推进了一部分社区就业：以娃衣商家为例，好多个体娃衣商家都会吸纳身边的闲余劳能源(通常是下岗或离退休的妇女)来手作娃衣，一种业务较没有问题个体娃妈拉动5、6名社区灵活就业人士的概况在娃圈非常常见。

线下娃展颇受期待 全体供给链仍有待进级

随着在线上买卖市场和社交平台的持续火爆拉动棉花娃娃一步步破圈，商家和玩家最初在线下发生更多交集，各样娃展、快闪运动、零售店等实体业态提速进行。此中，线下娃展没有疑是最令玩家期待的实体运动。

自2020年7月国家内部首场大型棉花娃娃展在杭州的微店Park举办后，一线都市北上广深和部分新一线都市都连续迎接了本人的都市娃展，像上海、杭州、重庆等棉花娃娃玩家许多的都市，愈是举办过多场娃展。

在线下娃展的举行中，日前较为典范的形式有一个体知名娃妈结合举行和不业余机构品牌主持两种。此中，前者具备“小、快、灵”的特色优势，而在不业余机构主持的大型娃展中，日前举行次数最多的是Rua娃吧和微店Park结合主持的“一同Rua娃吧”棉花娃娃大型IP展。

在21年6月举行的“一同Rua娃吧-全中国巡回之旅”上海仲盛站中，主持方初次将“棉花娃娃美容院”导入线下娃展，玩家可在此中给娃娃装骨架、打腮红、做发型、编织草帽、拍娃片等，遭到了爱好者们的欢迎。

尽管华夏是全世界第一大的玩具制造国，具有全球上数量最多的玩具工厂和最改善的配套资产链，但在棉花娃娃早期进行的进程中，得天独厚的资产链优势并未获得充分表现。究其原因，一方面在于棉花娃娃资产尽管商家数量许多，但扩散到个体商家的实质单量适中，工厂对此缺乏充足的制造能源，从而形成了“玩家要等半年”的尴尬景象。另一方面，相较于常规的毛绒玩具，棉花娃娃在设置研发上的门槛更高，对工艺和素质的请求也更高，面临短期内大幅提高的要求量，供给端显得“准备不足”。

而随着产业范围的快速扩大，以及更多不业余品牌的入场，势将倒逼资产链主动调转方向并做出踊跃调度，以应接可能行将到来的资产爆发。一场全世界第一大玩具资产链和新款潮流玩偶“棉花娃娃”间的大适配，正好路面上。