作为2022年开年最火爆的赛事，北京冬奥会从开幕式起就赚足了全世界列国各界的关心。大伙津津乐道的不但有酣畅淋漓的比赛，另有萌憨的冬奥吉祥物“冰墩墩”、“雪容融”。

在小红书等各样社交软件上，购到“冰墩墩”而大肆炫耀的人群和买不到“冰墩墩”而没有比沮丧的人群造成了鲜明对照。

口是心非的客户们一边埋怨“一难求”一边心甘情愿地顶着寒风在王府井门口排上5小时的队，不过为了能捎回家一只“冰糖熊猫”，然则排队不过长征第一步，好很难具有了进店资格，客户们还要祈祷店里有货。

同为奥运吉祥物，08年的“福娃”仿佛并未遭到这类待遇，那末，为何现在会显露“一墩难求”的景象呢？

多重要素一同作用，“一墩难求”不过临时景象

“一墩难求”，实质上是各方多个原因效用的结果。

冰墩墩作为北京冬奥会的吉祥物，实质上在2019年就曾经最初发售了，不过当时冬奥会的氛围不浓，许多数网友并未太注意这种看起来普平凡通的玩偶。

到了本年北京冬奥会开幕，恰逢春节假期，大家许多在家休假，有十足的时间关心赛事。冬奥会热度快速提高，作为吉祥物的“冰墩墩”、“雪容融”也因而遭到了追捧。也正由于处于春节休假时期，工厂的产能下调，市面子上在售的产物数量没有办法满足暴涨的花费要求，终归导致显露“一墩难求”的局势。

但这类景象是临时性的，随着春节假期完毕，工厂复工，产能会渐渐跟上，“一人一墩”没再是空谈。

实质上，“冰墩墩”的爆火具备极强的偶然性与时效性。冬奥增添热度、假期聚集关心度以及各界“自来水”们的疯狂带货等要素缺一不可，再加上这几年“萌经济”迅速进行，客户关于“萌系”物品展现出了更高的喜欢度与接纳度，而大眼憨实的“冰墩墩”正隶属萌系玩偶。

可是，“冰墩墩”与冬奥会的紧密联系也打算了其热度峰值必定是显露在冬奥会举行时期，随着赛事落幕，“冰墩墩”的关心度与销售数量都会渐渐回落。

这一概况与前段时间大热的“玲娜贝儿”有些相似，不同的是，“玲娜贝儿”背靠迪士尼，IP打造能力与持续营销能力都要相对强少许，这也让得“玲娜贝儿”的长久商业价格较“冰墩墩”要更高。

昨天开盘后，作为“冰墩墩概念股”的冬奥会特许制造商、零售商，元隆雅图一字涨停，报20.33元/股。关于冰墩墩的生产商而言，如何在局限的作用周期内，将“冰墩墩”的价格第一大化也许是日前最值得思考的难题。

吉祥物经济只能“昙花一现”？

通常而言，吉祥物作为大型赛事或特定地域对外发展造型展现的窗口，具有极高的商业价格。

以历届夏季奥运会吉祥物为例，公布材料显现，2000年悉尼奥运会的奥运特许商品卖了5亿美元，2004年雅典奥运会的特许商品卖出了7亿欧元，这此中绝多数皆是由吉祥物所奉献。而2008年北京奥运会的吉祥物经济价格多达25亿国民币，为赛事举行方带来了收益。

为国家内部网友所喜欢的“熊本熊”，亦是日本熊本县的都市吉祥物。这只熊诞生于2010年，开始的目的是为了迷惑游客到熊本县旅行，推进本地经济进行，据熊本县官方信息称，截止2020年末，“熊本熊”相干商品的年出售额在日本国家内部外至少为1698亿日元。

熊本熊可行历经十余年“不倒”，而奥运吉祥物们通常在赛事过后就会偃旗息鼓，莫非都市吉祥物比赛事吉祥物具有更高的商业周期吗？

还不尽然，实是上放眼全世界，不少都市都曾公布造型推广的吉祥物，但能在客户心中留住踪迹的寥寥没有几。也许可行从熊本熊的进行进程中窥见个中原因。

与许多数吉祥物相同，熊本熊也是“萌系”玩偶，其外貌平淡无奇，并未在客户团体中展现出相当大的优势。在笔者看来，熊本熊第一大的迷惑力不在其外貌，而在其“人设”。

从诞生起，熊本熊便是以“真正存留的角色”为出发点，围绕这种设定，熊本县发展了一系列的营销运动。从各样拟人化的动作如骑车、吃东西，到“熊本熊大阪失踪事故”、“寻觅腮红事故”、“减肥事故”等，熊本熊就像是随时会显露在身边的“你咱他”，玩偶的属性被渐渐弱化，取而代之的是一种个性鲜明的“人”，这是熊本熊成功的秘诀。

玲娜贝儿走红也相似，除了造型软萌可爱以外，与观众的强互动为其增加了“人味”，为客户带来一个“童话照进现实”的感受。

反观“冰墩墩”，尽管日前热度充足，但缺少与客户的互动是其硬伤。在各大平台上，与“冰墩墩”相干的内容多为购置难、催制造，或许是客户晒出已有的“冰墩墩”，赢得一片艳羡之声。

除此以外为人津津乐道的，便是日本记者辻岗义堂对冰墩墩追星般的痴迷。可行见到，现在这一波冰墩墩的抢购风潮本质上是大家在从众心思下的激情花费，随着假期完毕产能提升，“一墩难求”的局势可以改进，黄牛充斥、二手市场价值虚高的概况也将渐渐消失，大家的花费理性回归，对“冰墩墩”的购置欲反而可能不会再像今日那么强烈。

从市场方位看，赛事吉祥物回归其寻常价格，供需平衡，是好事。但站在元隆雅图等制造零售商的方位可能就相比难受了。

然则，“冰墩墩”作为北京冬奥会的“脸面”，“饥饿营销”是必定会被禁止的举止，厂家、零售商们想要从中汲取更多的商业价格，也许只能期待奥组委适当松开权限，官方出手增添“冰墩墩”与外界的互动，加强其“人设”。

吉祥物经济其实不等同于昙花一现，只需经营得当，吉祥物也可行成为长期的财富密码。

文|小谦笔记（xiaoqianshuo）