2月4日，2022北京冬奥会正规拉开帷幕。赛场内，奥运健儿们争金夺银、如火如荼；赛场外，吉祥物冰墩墩爆红网站。

据cctv报导，王府井大街专卖店门口购置市民排起公里长龙，有市民称排队一天一夜才购到冰墩墩，显露了一“墩”难求的盛况。据制造厂商显露，定单已排到了4月份，此中不乏来源国外的定单。

2月7日，春节过后的股市开盘首日，冬奥文创概念股也跟着冰墩墩的火爆一路走强，文投控股、元隆雅图双双涨停，中体资产、万事利、孚日股份等跟涨。

冰墩墩的火爆让各行各业甚是眼热。有家电产业的小伙伴在友人圈感概道：“甚么时刻家电出售也那么火爆就好了。”

难题来了，冰墩墩为何能火，它背后的火爆密码是甚么?

对此，冰墩墩的设置者——北京冬奥会吉祥物设置团队负责人、广州美术学院教授曹雪讲述了背后故事。

由曹雪带领的设置团队共14人，悉数是来源该校视线艺术设置学院的老师和探讨生。创作的十个月里，它们来回创作和修改，一共画出上万幅手稿。在麋鹿、老虎、兔子等动物中终归选定最能被全球国民所喜欢的国宝熊猫。为了让熊猫造型看起来更讨喜，曹雪和团队成员专门飞到四川卧龙大熊猫当然庇护区实地观看，终归才选定以幼年熊猫造型为根基发展改善。关于“冰墩墩”的火爆，曹雪谦虚地显示没预想到能那么火。

实是上，反观冰墩墩的全个设置进程，它的火爆仍是有迹可循的。比如：起首抉择了受欢迎度更为广大的熊猫作为吉祥物根基，随后到实地发展考察，选定幼年熊猫为模板，将幼年熊猫的萌态发展纪录对设置方案发展改善等等。笔者以为，冰墩墩火爆的最干脆素材最重要的表现在两方面，一是设置，二是奥运IP。优秀的设置感快速捕获了客户的心，掀起了它们的购置欲望；奥运IP作为时下热门和受关心度十分高的社会话题，进一步助推了冰墩墩的火爆。

值得注意的是，这边说的设置，非是容易的找个设置师发展容易地创作。放眼家电产业，在设置和流传上实现平衡的卡通造型其实不多。在笔者感官中仅有海尔兄弟。许多数的公司，乐于花少量的费率，为售后效劳设置一种自咱感受良没有问题卡通造型，对客户的感知不做全部考虑。在笔者看来，这类卡通造型有和无并未太多区分。

在不容易自制IP的概况下，怎样办呢?

荀子在《劝学》篇中提议“君子生非异也，善假于物也”。本人无，可行考量借助外力。在这些上，家电产业中，美的、九阳、荣泰等皆是优秀的代表。

比如，美的不但在详细产物上和小黄人、宝可梦、米老鼠、大话西游发展联名，还在品牌、软件利用上与qqNintendo Switch、王者荣耀、江小白果立方等发展联名合作，周全贴近当下年青客户。

再例如九阳与可口可乐、布朗熊、可妮兔、莎莉鸡、LINE FRIENDS小伙伴、哆啦A梦、HELLO KITTY等联名塑造了一大量萌宠小家电。

荣泰与漫威发展了合作，联名公布了复仇者联盟系列按摩椅和筋膜枪产物，深受客户喜欢。

经过IP跨界合作，品牌迅速有用地嫁接了品牌文化、传导精神与情怀。在最新花费进级的大环境下，IP跨界的整合营销，曾经成为流量与效益双赢的要紧法宝，是当前品牌扩张其fans和消费者最热门、最有用的形式。

在家居智能化快速进行的今日，物联技艺可行接连一切。品类与品类之中，品牌与品牌之中不存留界限与隔阂。

回到火爆的冰墩墩，家电公司同样可行不同层度地参加进入。深档次的，可行和官方发展全角度的合作。延开展来，可行和冰墩墩的设置师团队发展产物外貌设置的合作。

在未来的品牌竞争中，全部品牌都不会是独立的孤岛。立足于本身优势，不停跨界和其它品类、品牌合作，赫然是品牌进化最快的形式。(Velho)