“上海市场看管”微信公众号9日发表信息，为进一步规范商业广告代言运动，坚持正确广告宣传递向，保证客户合法权益，当前，上海市市场看管局制订发表《商业广告代言运动合规指引》。

《指引》将“应用产生犯法犯罪、违反公序良俗等举止的明星艺人发展广告代言”“以扮演党和国度领导人、英雄烈士或许国度机关事业人士的造型发展代言”“借严肃政治议题展开商业宣传，恶搞经典、歪曲历史等犯法违纪商业营销宣传”“宣扬拜金主义、享乐主义和奢靡之风、铺张浪费、‘娘炮’‘耽美’等不良文化”“炒作私人隐私、软色情等低俗庸俗媚俗景象”等准确列入广告代言运动负面清单。

界定相干概念

《指引》准确：广告代言人是指广告主以外的，在广告中以本人的名义或许造型对商品、效劳作介绍、声明的当然人、法人或许其它组织。广告代言运动是广告代言人受广告主（商品经营者或许效劳提供者）委托，在广告中以本人的名义或许造型对广告主的商品或许效劳发展介绍、声明的一个商业广告运动。同一时间，《指引》从8个方面列举了关于《广告法》所称的以本人的名义或许造型对商品、效劳作介绍、声明的判定准则。

准确负面清单

《指引》从不行担任商业广告代言人的当然人、法人或其它组织，不得应用广告代言人或许部分特殊主体代言的商品或效劳广告，广告代言运动不得显露的导向难题，以及其余不得代言的广告等四个方面列举了21项商业广告代言人资格及相干广告代言运动的负面清单。

广告代言运动应坚持导向正确。《指引》将“应用产生犯法犯罪、违反公序良俗等举止的明星艺人发展广告代言”“以扮演党和国度领导人、英雄烈士或许国度机关事业人士的造型发展代言”“借严肃政治议题展开商业宣传，恶搞经典、歪曲历史等犯法违纪商业营销宣传”“宣扬拜金主义、享乐主义和奢靡之风、铺张浪费、‘娘炮’‘耽美’等不良文化”“炒作私人隐私、软色情等低俗庸俗媚俗景象”等准确列入广告代言运动负面清单。

倡导举止规范

《指引》从遵守法律法则、健全治理制度、签定书面协议、履行社会责任等四个方位准确了展开商业广告代言运动应遵循的根本举止规范。

广告代言运动不但是商业举止，还具备文化和社会层次的作用，对社会公众具备引导和示范效用，因而《指引》特别从5个方面倡导广告主、广告经营者、广告发表者、广告代言人及其经纪企业踊跃履行社会责任，倡导其自觉维护国度主权、民族尊严和国民利益，尊重社会公德，遵守职业道德，恪守私人品行，遵循产业准则和市场标准，流传踊跃、正面、阳光的理念和态度，展现有信念、有情感、有担当的社会造型，踊跃担当公益广告代言人，为流传社会主义焦点价格观、倡导文明风尚、传扬优秀文化惯例奉献力量。

提议合规提议

《指引》对商业广告代言运动相干主体提议了合规经营提议，倡导广告代言人及其经纪企业在展开广告代言运动前，对代言的商品或许效劳的品类和广告内容发展检查；在介绍、声明此前，须要运用商品或许接纳效劳；注重估价广告主信用和广告代言风险，谨慎代言等。倡导广告主对广告代言人发展背景内容检查和平常品行考查，慎重抉择代言人，如实向广告代言人提供商品或许效劳的真正、周全的消息，一朝发觉广告代言人产生犯法犯罪、违反公序良俗等举止或许法律法则划定不得代言的情形，及时采用停播、撤回等形式停止发表代言广告，以降低对品牌发生的负面作用等。倡导广告经营者、广告发表者构建代言人台账档案、查验广告代言声明、及时处置犯法违纪代言广告等。