来自：21世纪经济报导　　

　　苹果企业在欧洲市场经验了一场跌宕起伏。

　　3月2日，据《参考信息》官网报导，美国科技巨头苹果企业本地时间3月1日宣告，暂停在俄罗斯国内的全部产物出售营业。除了这一打算带来的经济损耗外，苹果也因“垄断”持续遭遇重罚。

　　当前，荷兰看管机构再次对苹果执行反垄断罚款500万欧元，日前已累计对其罚款3000万欧元。与欧洲看管摩擦不停的另一面，苹果在欧洲市场依旧增幅达20%以上。

　　浙江大学世界结合商学院数字经济与金融创新探讨中心联席主任、探讨员盘和林在接纳21世纪经济报导记者采访时指明，苹果未来在欧洲市场营业会因反垄断遭遇必定的作用。苹果也的确涉及垄断，但详细作用要看反垄断对其惩罚举措，尤其是其苹果商城抽佣的比重，将是苹果能否能够保持利润的要害。

　　在他看来，从看管和市场层次看，看管并未震动苹果生态的基本难题，无触及垄断的基本焦点，那便是苹果生态对使用者存留很高的转换壁垒。

　　争议“苹果税”

　　近年来，荷兰客户和市场治理局一直在考查苹果能否存留滥用市场支配位置的难题。与此同一时间，荷兰的约会软件开发商之前屡次对苹果说起诉讼，请求看管部门对苹果利用商店支付体系的垄断难题发展考查。

　　一会儿前，苹果企业因其利用商店依旧未依照荷兰看管部门请求，对约会利用软件开放第三方支付体系，在荷兰延续第三周被处以500万欧元（约合国民币3600万元）的罚款，累计罚款金额达3000万欧元。这话题也一度冲上了热搜，被全世界关心。而每周500万欧元的罚款截止本周，依旧还未停止。

　　欧盟数字政策负责人玛格丽特·维斯塔格（Margrethe Vestager）还对苹果企业发展了抨击，以为该企业拒不整改而故意抉择支付罚款，以幸免遵守荷兰反垄断令——该指示请求其应允约会利用程序在出售利用内容时导入第三方支付技艺。

　　维斯塔格说，苹果“实质上更喜爱定期支付罚款，而非是遵守荷兰竞争治理局对于AppStore第三方支付的条款”。

　　在多方的反对声响下，苹果终归让步，宣告它将遵守荷兰客户和市场治理局的裁决。苹果企业本地时间1月15日显示，将遵守荷兰客户与市场看管局裁决，应允使用者在网上苹果商店下载约会软件时，可行运用除苹果体系外的此外两种支付形式。但这两种支付形式只适用于约会软件，况且苹果企业仍会从中扣除佣金。

　　值得注意的是，就在当前，苹果已向荷兰客户监督机构递交了一封信，称该企业曾经遵守了一项命令，向荷兰约会利用的代支付提供商开放了AppStore。这也是苹果初次埋头，变相撤消“苹果税”。

　　所谓“苹果税”，便是在苹果利用商店内商家的多数软件，都会强迫请求使用者运用苹果自有的支付体系支付，而苹果企业则会从中抽取15%-30%的佣金。虽未曾在财报中有具体披露，但显而易见，这一步骤为苹果企业带来了丰厚收益。

　　该企业全新财报显现，2021年四季度，苹果概括毛利率达到43.8%，同比增添4个百分点，创下10年以来的新高。此中，软件营业毛利率达到72.4%。同一时间，苹果也刷新了记录，第四季度单季营收1239.45亿美元，净利润346.30亿美元。

　　不但是“苹果税”，欧盟估计将在本年年底前经过电话、平板和耳机同一充电规格的政策。对此，苹果发言人亦曾显示反对：“咱们担忧如许严刻的治理充电器只有会扼杀创新，而非是勉励创新，这反过来会损伤欧洲和全球各地客户的利益。”

　　反垄断机构的“常客”

　　也正由于“苹果税”的特殊市场所位，令苹果企业成为若干国度和地域反垄断机构的“常客”。

　　2020年，苹果的两家团购商也遭法国罚款。苹果因其无通告iPhone使用者操作体系的革新可能会下降设施运转速度，被法国客户监督机构DGCCRF开出2500万欧元（约合2800万美元）罚款。同年，苹果企业再一次在法国反垄断案件中被罚款11亿欧元。

　　意大利反垄断看管机构也曾因“降速”对苹果发展罚款。2021年，意大利对苹果一周内延续开出两张罚单，区别被处以1.345亿欧元（约合9.7亿元国民币）、1000万欧元（约合7200万元国民币）罚款。

　　之前，欧盟还公布了《数字市场法案》，此中包括了请求苹果等企业应允第三方利用商店在其设施上运转的条款。苹果企业软件工程顶级副总裁克雷格·费德里吉（Craig Federighi）甚而显示，该法案的请求会破坏iPhone平安，缔造一股恶意软件“淘金潮”。

　　在盘和林看来，看管并未触及垄断的基本焦点，即苹果生态对使用者存留很高的转换壁垒，不过对苹果生态的个别点发展惩罚。“例如使用者在苹果购置APP，是否在安卓体系中运用？自然，当前智能电话生态中还无能够打破壁垒的法子，不单是苹果，安卓电话中的三星等品牌，也在创造隶属本人的生态壁垒。”

　　市场竞争加重

　　依据市场探讨机构Counterpoint Research的一份新汇报，2021年，苹果的智能电话营业在欧洲市场同比增添25%，并在2021年12月前在该地域创下历史最高市场份额。

　　全个2021年，苹果在欧洲总市场份额为26%，超出2020年的22%。2021年，三星的市场份额略高，为32%，二者之中的差距有所缩短。

　　有剖析人员指明，昨年苹果在欧洲智能电话市场份额显著提高，最重要的是得益于扶持5G网站接连的iPhone 12及iPhone 13。

　　苹果在2020年10月公布的iPhone 12和昨年9月份公布的iPhone 13系列智能电话，在欧洲多国5G营运网站掩盖范畴不停扩大的背景下，及时为使用者提供了购置高档5G智能电话的新选择。

　　对此，盘和林指明，苹果产物在全世界都具有必定的使用者粘性，这种粘性会增添使用者的转换本钱，也便是使用者数据消息、购置的APP等与苹果账号深度绑定，从而让得使用者没有办法变换运用其它产物，而苹果在电子花费品生态上也越来越周全，渐渐引导老使用者购置其它苹果生态产物，在苹果生态方面实现闭环。

　　而据苹果企业发表的2022财年第一财季（2021年四季度）财报显现，2021年第四季度，苹果实现出售收入1239.45亿美元（约合国民币7890亿元），同比增添11%，创下企业单季度营收最高记录；实现净利润346.30亿美元，同比增添20%，折合国民币为2204.37亿元，差不多于每天净赚近24亿元国民币，盈利能力惊人。此中，欧洲地域营收为297.49亿美元，同比增添9%。

　　Counterpoint Research副总监Jan Stryjak预测道，未来几个月的欧洲市场将愈加剧烈，估计头部电话企业将公布少许令人感官深切的旗舰设施。包括小米、三星等在内的品牌全在发力新型机型，以霸占更多市场份额。

　　截止3月3日，在俄罗斯专营苹果产物的re：Store企业又从新营业。该企业发言人说，它在俄25个都市的全部门店日前寻常运营，出卖的品类跟先前十足一样，包括iPhone电话、电脑、手表和其它配件。只是，日前Apple Pay仍没有办法在俄寻常运用。