低俗广告“一茬又一茬”，被罚的还不少——

　　少许品牌低俗营销为什么“前赴后继”？

　　法律人员显示，当前对“低俗”的界定仍存留模糊之处，而一种热搜的回报可能远大于惩罚

　　本报记者 卢越

　　《工人日报》（2022年04月22日 04版）

　　阅读提醒

　　近来，若干品牌在营销上剑走偏锋，低俗广告再次激发争议。当前低俗营销依旧有必定的市场体积，法律断定尚存难题，让得少许品牌甘愿冒险在犯法边缘疯狂试探。但从长远来看，公司将为其挑战法律与道德底线的营销举止“买单”。

　　“无蓝宝石，咱不脱”。本年4月，因某脱毛仪品牌广告涉嫌违反广告法和妇女权益保证法，一广告企业被罚款50万元。一会儿前，某辣条品牌因产物包装上的色情擦边球式文案，激发争议……

　　近来，若干品牌因“低俗广告”翻车的信息登上热搜。低俗广告“一茬又一茬”，被罚的还不少。但为什么仍有品牌对低俗营销“上头”，“前赴后继”、一犯再犯？

　　在犯法边缘疯狂试探

　　本年3月，某脱毛仪品牌的上述争议广告显露在深圳的若干住宅小区、商业楼宇电梯和大堂。在广告宣传海报中，“咱不脱”的字样非常显眼。对此，“深圳市场看管”微信公众号发文显示：“你这怕非是在犯法的边缘疯狂试探？”

　　昨年3月，海南椰树团体发表的一则广告，曾因“妨碍社会公共秩序或许违背社会良好风尚”，被罚款40万元。广告中“入学就有车、有房、有高薪、有前途，能致富”“确信有靓女帅哥追”激发争议。本年4月12日，该企业再发相似广告，新的文案悄然删掉了“确信有靓女帅哥追”这一句。

　　就在前一会儿，国家内部某辣条品牌的广告文案也因涉嫌低俗营销而翻车。其产物外包装上印有“约吗”“贼大”“强硬”等字样，醒目突出。有网友以为，这隶属低俗营销，打色情擦边球。事后，该公司向公众道歉，显示将停止制造有争议文案的包装。

　　这点广告大玩文字游戏，屡屡激发低俗营销争议，是公司刻意为之，仍是网友反映过激？发表这类广告违不犯法？

　　“这类举止可能涉嫌犯法。”北京市中闻律师事务所合伙人赵虎律师推荐说，在判定广告语能否为低俗、打色情擦边球时，应当以实是为依据、以法律为准绳，联合社会公众的普及认知，并终归由市场监督治理部门或司法机关来发展断定。

　　“界定和判断广告语能否为低俗或打色情擦边球，在不同文化、不同国家，准则有差异，可是有少许一同的认识。”北京京师律师事务所律师熊超说，“例如，对青少年组成毒害的，以及危害社会公德或许民族优秀文化惯例的，平常可行界定为低俗。”

　　一种热搜的回报可能远大于惩罚

　　依据广告法则定，广告理当适合社会主义精神文明建造和弘扬中华民族优秀惯例文化的请求，不得有妨碍社会公共秩序或许违背社会良好风尚，以及含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。如有违反，将被处20万元以上100万元之下的罚款。

　　近年来，因发表争议广告被罚的公司不少。那末，为什么仍有商家“前赴后继”、一犯再犯？

　　“互联网时期，一种热搜的回报可能远大于惩罚。”上海正策律师事务所律师董毅智显示，在流量变现形式以下，少许商家在营销形式上剑走偏锋，甚而不惜在法律红线边缘游走，皆是为争夺客户的关心度。

　　而与此同一时间，关于详细哪一个营销举止算“低俗”“色情”，断定上存留模糊之处，执法存留难题。在熊超看来，尽管广告法划出了不得“妨碍社会公共秩序或许违背社会良好风尚”、不得“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”等红线，但这点划定具备必定的模糊性和笼统性。

　　“对低俗和色情的断定好多时刻隶属道德性的范围，在立法和司法上，不容易用精确、准确的词语来描画。”熊超说，“是以，在广告法第9条第11款里预留了体积，即广告中不得有法律、行政法则划定禁止的其它情形。”

　　赵虎提议，相关部门或司法机关可行向社会公布发表大批案例。“这样也许会使广告中的低俗、打色情擦边球等边界愈加准确，也能更好地发挥法律的教导和指引功效。”

　　走“黑红”营销的门道行得通吗？

　　“在当前的市场环境下，低俗营销依旧有必定的市场体积。少许公司错把低俗当创意，以为即使招来骂名，但曝亮度有了，出售量当然也会提高。”董毅智显示，实质上，从过往的经历来看，仅仅靠广告来发展品牌打造远远不够，少许低俗广告常常简单造成反噬。

　　昨年，微博话题#那一些最毁三观的广告#登上热搜，一时间激发网站巨浪，网友纷纷上传那一些年“辣眼睛”的广告。

　　从网友留言来看，众多人对少许博眼球的广告其实不买账。有网友吐槽“低俗，此刻越来越没底线了”；也有网友显示“好好专注于产物自身不好吗”；另有网友称，自从几年前被某食品品牌不尊重女性的低俗广告“恶心到”，“于今在购物网络看见它们的产物都会感觉不适，赶忙远离”。

　　“靠低俗广告赢得‘黑红’位置，尽管可行在短时间迷惑公众眼球，激发社会热议，但这类挑战法律与道德底线的营销举止非是长期进行之策。公司应当合法合规、诚信经营，用优质的产物和效劳赢得客户。”赵虎说。

　　熊超也持相同看法。在他看来，在市场进行日新月异、相干制度更加改善以下，商家经过低俗或许打色情擦边球形式营销的产物，一定不会成为客户长期性的抉择，“品牌没有小事，千万不需要因小失大”。

　　来自：工人日报

责任编辑：陈琰 SN225