作者/杨清清

　　编辑/张伟贤

　　一次吊诡的干部轮岗正好百度里面发动。

　　5月5日上午，百度创始人、董事长兼CEO李彦宏发出全员邮件，宣告发动新一轮的干部轮岗：百度团体执行副总裁沈抖担任智能云工作群组（ACG）负责人；何俊杰（Jackson）晋升为团体资深副总裁，并轮岗担任百度搬动生态工作群组（MEG）负责人；王海峰博士接着担任团体执行副总裁兼CTO，没再兼任ACG负责人。

　　百度上一次见诸报端的干部轮岗，可追溯至2019年2月。彼时，百度对副总裁吴海锋、郑子斌、沈抖发动搜索企业里面的干部轮岗，今后吴、郑先后离职，终归剩下去的仅沈抖一位。沈抖于同年5月随着原搜索企业总裁向海龙离职、搜索企业转行为搬动生态工作群（MEG），获晋升并全权负责MEG。

　　三年以后的百度，仍在向人力智能全速奔跑。只是惯例营业承压，现款流大考。百度2021财年净利润仅为102.26亿元，同比下降54%。截止2021年12月31日，百度不含爱奇艺自由现款流为15.96亿元，环比第三季度的29亿元接着下调，相较于第二季度的69亿元愈是相距甚远。

　　现在，重压以下的百度再次发动干部轮岗，甚而将轮岗范畴从3年前的副总裁等级提高至顶级别跨BG调度，且将全无营业经历、更具投资并购背景的何俊杰调任百度“现款牛”MEG营业总帅。有百度里面人员对此显示了解，但也有更多人以为“匪夷所思”。百度此番动作，值得玩味。

　　沈抖向左 何俊杰向右

　　沈抖是百度搜索营业的“老人”。

　　2012年，沈抖加入百度，任百度企业联盟研发部技艺副总监、技艺总监，今后历任百度企业网页搜索部顶级技艺总监、百度企业金融效劳工作群组（FSG）执行总监、FSG全体研发负责人、百度APP&消息流营业体制负责人，直至2019年升为顶级副总裁，担任重组后的MEG负责人。

　　沈抖在任，将MEG整理造成“X+Y”的搬动生态。此中X是消息获取的横向平台，Y则是效劳及买卖的垂类。在X轴上，百度具有百度APP、爱奇艺、好看视频、百度贴吧等前端利用，在Y轴上，百度既具有百科、晓得、小说、爱番番等生态护城河，也具有包括大健康、直播、电子商、教导等在内的要点深耕垂类。

　　现在，沈抖被轮岗至ACG，百度方面将此解释为，沈抖在往日三年内积累了丰富的出售体制治理经历，经过这次调度，能帮助百度智能云更好地效劳于公司消费者。有百度里面人员也向21世纪经济报导记者直言称，沈抖的技艺背景出身令他“做云比做直播靠谱”。

　　该人员向记者指明，MEG的营业增添及营收根本曾经失去了新的想象力，但包括云及自动驾驭在内的新兴营业则更具成长性，从这种方位而言沈抖这次调度也未尝非是好事。

　　但也有剖析人员以为，百度此举在变相将沈抖边缘化，“百度智能云没戏了，无突破性进展，市场份额和天花板放在那边。”实是上，百度智能云营业治理团队也屡次震荡，曾有多位治理层离职，包括但不限于百度云联席总经理刘炀、百度前副总裁尹世明及百度智能云原副总经理张志琦。

　　只是相较于调任沈抖前往ACG，这次轮岗愈加吊诡的是何俊杰的任命。材料显现，何俊杰的经历更多在于投资并购范畴。其于2007年本科毕业于北京大学光华治理学院，曾历任华夏世界金融股份局限企业投资银行部经理、美国华平投资团体投资董事、朗润投资治理合伙人等职务，并于2019年6月加入百度任副总裁，负责团体投资并购部、策略投资治理部。

　　百度方面指明，面临当前在线广告增速放慢的大环境，将MEG营业负责人由沈抖换为什么俊杰，旨在实现MEG营业的精益经营。李彦宏在里面信中提到：“最近三年以来，（何俊杰）除负责若干要紧投资并购名目以外，在预算、销管、直播等与MEG相关的岗位兼岗负责，为MEG的精益运营做出了要紧奉献。”

　　但也有剖析人员以为，让擅长投资并购的何俊杰去深耕营业“匪夷所思”。“MEG当务之急是迷惑使用者、稳住流量、做好消费者投放，”该剖析人员向21世纪经济报导记者显示，“难以想象让何俊杰去做产物、搞运营、做流量，这点都非是他擅长的。” 

　　阻碍与信号

　　“坚持长久主义思维”是李彦宏里面信中对未来MEG的期待，这也是任命何俊杰为MEG负责人的一大理由。

　　但也有百度表里人员将之解读为，这是百度MEG将接着发展本钱缩减甚而裁员的信号，未来不排除MEG将愈加重视流量的短期变现，以业绩投入产出比为强导向。

　　之前在接纳21世纪经济报导记者采访时，沈抖曾指明，百度的X轴是老练型营业、平台型营业，将维持增长和利润率并以增速为利润考核。垂类的Y轴中，包括百度百科、房产、车子等搜索护城河营业偏重在内容及效劳建造，而包括健康、教导、直播等纵深垂类则会重度投入并考核增速。

　　然则，自昨年年底以来，曾作为MEG重度投入的垂类最初显露裁员，甚而有报导称百度游戏部门差不多悉数被裁、直播营业裁员90%。有百度里面人员同样向21世纪经济报导记者显露，百度直播营业“不能了”。而伴随裁员的，是百度将商业化提为营业首要指标，人工本钱与预算也将随之调度。

　　这背后则是百度尴尬的财务数据。百度2021财年净利润仅为102.26亿元，同比下降54%。截止2021年12月31日，百度不含爱奇艺自由现款流为15.96亿元，环比第三季度的29亿元接着下调，相较于第二季度的69亿元愈是相距甚远。

　　与此同一时间，百度MEG的焦点数据也显露了阻碍。百度APP在2021年3月、6月、9月和12月的月活泼使用者数区别为5.58亿、5.8亿、6.07亿和6.22亿，环比增速区别为4%、4.6%、2.47%。在昨年3月，百度智能小程序MAU为4.16亿，今后三个季度百度在财报中均未披露相干数据。

　　相较以下，百度智能云昨年可谓明星营业，收入增添迅猛。据百度团体CFO罗戎在业绩手机会中显示，百度智能云2021年实现全年总营收150.7亿元，同比增添64%。得益于IaaS和非IaaS效劳的采纳率增添，其在百度焦点的收入占比从2019年的8%提高至2021年的16%。

　　浙江大学世界结合商学院数字经济与金融创新探讨中心联席主任、探讨员盘和林以为，百度的焦点难题仍是搜索体会不佳，其在常识型内容投放上面依旧不足，搜索结果导向的不业余性不高，常常让得好多搜索达不到目的，“这种难题却非轮换干部就能实现的。”

　　就此，盘和林提议，百度须要面向未来发展调度，包括但不限于在常识库内容上提供愈加不业余的搜索结果、在搜索体会上投入更多以稳固使用者数量、更好地和人力智能联合并开拓新的利用情景、介入游戏资产从而拓展元宇宙利用的下游情景。“未来百度可能会进一步加大现存营业管线的投入，并展开少许并购，来丰富百度的内容生态。”（实习生王靖怡对本文亦有奉献）