文 | 全球财经 周文猛

　　编辑 | 韩大鹏

　　划要点：

　　1、白电产业上演业绩“三国杀”。在2021财年，美的营收领跑，海尔净利润最低，格力尽管净利润率最高，但已显露掉队迹象。

　　2、以“推高卖精”的精细化形式取代“薄利多销”价值战形式，成为巨头们的新抉择。然则，海尔尚且闯出一条高档化门径，而此外两家巨头仍迷失在高档化。

　　又到了一年一度家电公司秀肌肉时。近日，海尔、美的、格力三大白电巨头先后发表2021年度财报，经业务绩浮出水面。源于三家企业不但同属白电产业，且好几年来稳居业内龙头，在经业务绩上长久你追咱赶，因而，三家企业常常也被外界拿来相比评价，也被称为白电“三国杀”。

　　在往日的一种财年中，三家巨头孰优孰劣？谁的新营业布置更胜一筹？

　　美的营收领跑，海尔净利润最低

　　海尔先于美的、格力，最早发表了2021年报。年报显现，海尔智家实现业务总收入2275.6亿，同比增添8.5%，还原卡奥斯营业出表作用后，同比增添15.8％。紧继续，美的和格力区别推出年报。2021年全年，美的团体总营收3434亿元，同比增添20.2%。格力电器2021年实现业务总收入1896.54亿元，同比增添11.2%。

　　在净利润方面，2021年全年，美的团体实现归母净利润290.2亿元，同比增添5.5%；海尔智家实现归母净利润130.7亿元，同比增添47.1%；格力实现归母净利润230.64亿元，同比增添4%。

　　而从营收总量上来看，美的团体遥遥优先，比第二名海尔智家高出1100多亿元，高于海尔智家年营收的50%；比第三名格力电器，高出近一倍。自然，营收体现其实不代表公司全貌，在净利润方面，三家公司中，美的营收净利润最高，格力尽管营收范围最小，但净利润却达230亿元，比第三名海尔智家高出近100亿元。

　　仅就2021年单一年度财报来看，三巨头中，美的不论是营收范围仍是净利润均最高，格力范围最小，但净利润率最高；海尔智家尽管范围较格力很大，但却净利润率垫底。假如再把时间拉长到三年来看，可行进一步发觉，白电三巨头中，三家公司在营收及净利增添又有不同的体现。

　　数据显现，2019年至2021年，美的团体的营收从2794亿元增添至3434亿元，增幅23%；海尔智家的营收从2008亿元增添至2276亿元，增幅13%；格力电器的营收从2005亿元降至1897亿元。三年间，美的、海尔智家的营收范围均显露10%以上增添，格力电器的营收则显露下调。在归母净利润方面，2019年和2021年，美的团体的归母净利润区别为242亿元、285.7亿元；海尔智家的归母净利润区别为82亿元、130.7亿元；格力电器同期的归母净利润区别为247亿元、230.6亿元，同样处于下降状况。

　　从中长久方位来看，美的和海尔智家的营收范围和净利润均处于增添态势，但格力的范围和净利润增添，则最初失速掉队。

　　高档化成为各家进行的“绊脚石”

　　各家财报发表背后，营收及净利增速的浮动，折射出了白电三巨头间的分化趋向。自然，各家财报体现迥异的进程中，一种共性的特色是——全个白电产业，正好变得慢下去，况且概况正好变得糟糕。

　　一方面，随着全个家电产业映入存在数量竞争时期，这种产业快速进行的窗口期曾经一去不返。据GFK数据，2021年游戏电视的平均出售额同比增添57%，70吋及以上的电视同比增添49%，智能冰箱同比增添33%，智能洗衣机同比增添71%，而2021年全品类大伙电市场平均出售额增添率仅为11%。

　　而在另一方面，往日两年，遭到原资料价值上升、疫情来回以及房地产收紧等诸多要素的作用，家电产业的利润体积被大幅挤压，毛利率全体表现负增添态势。

　　据三家年报数据，2021年，美的团体的毛利率为22.48%，同比降低2.63个百分点；格力电器毛利率为24.28%，同比降低1.86个百分点；海尔智家为31.2%，同比增添了1.6个百分点。当巨头们的增速均已延缓，产业里的中小玩家，则将变得愈加艰难。

　　日前，经过展开高档化转行进级，以“推高卖精”的精细化形式取代“薄利多销”价值战形式，成为了巨头们的新抉择。然则，从各家的进行概况来看，除海尔智家外，此外两家巨头想经过高档化以实现企业第二增添曲线的塑造，仍难题重重。

　　2018年，美的正规公布高档家电品牌COLMO，四年后，据美的2021年财报数据显现，美的效劳高档智能产物效劳菁英使用者的 COLMO，2021 年全体出售突破40亿，同比增添 300%。尽管增速喜人，可是40亿在3434亿总营收中的占比仅约为1.1%。

　　格力电器同样也将麾下产物划分为高中低三档，但从全新披露的财报来看，相关高档产物的营收披露其实不乐天。

　　“存在数量竞争以下，白电产业产物卖出最重要的靠产物革新换代，但源于白电产物技艺迭代慢、幅度小，同一时间更换本钱高，这导致这一产业产物更换要求适中，高档市场也受此作用。”有业内人员评价指明。

　　多元营业布置后，几家欢喜几家愁

　　高档化转行以下，到越来越多新的范畴发展尝试布置，展开多元化的营业布置，也正好成为白电三巨头们的一同抉择。

　　自2016年起向库卡发起采购，美的便发动To B营业进行策略。到2021年，美的团体构建了智能家居、产业技艺、智能楼宇、机器人与自动化、数字化创新共五大营业板块。财报显现，2021年，美的团体花费电器营业在营收占比已近四成，比重为38.64%，而其机器人及自动化体系营业范围也一步步上升，营收占比为7.99%。此外，其产业技艺与楼宇科技营业营收区别为201亿元、197亿元，同比增添43.5%、54.8%。

　　另外，格力还不断提速进行多元化策略，除与家电相干的冰洗、生活小家电等品类，格力也接踵进军了电话、芯片生产、医疗、可再生资源以及车子等资产。只是相比遗憾的是，到日前为止，格力的多元化策略成效尚不显著。在2021年财报中，格力空调营业占总营收的七成，生活电器、智能配备等营业占比不足5%。

　　区分于美的与格力将多元化营业布置拓展到新的范畴，海尔智家的新营业布置，愈加专注于家电产业。近年来，海尔智家不停围绕家电全资产链发展布置，经过发力数字化技艺，推进家电产业情景化、高档化及生态化转行。财报显现，2021年，海尔智家高档品牌卡萨帝收入达到129亿元，同比增添超40％。聚集智慧厨房情景，海尔厨电营业收入同比增添26.1％。另外，海尔智家拓展干衣机、洗碗机等新品类，也开启了增添新渠道。

　　对照美的、海尔、格力三巨头2021年财报发觉，同为白电三巨头，但各家在营收体量及净利获取等方面的变现各不绝对，在新营业的布置上也各领风骚。但比较于美的和海尔智家的增添态势，格力的步伐却正好慢下去。