鉴于畅通性的 IP 生态，可能是 NFT 成功的要害。

　　作者 | 雪小顽  编辑 | 靖宇

　　来自：极客公园

　　提起时下最火的 NFT，没有聊猿游艇俱乐部（Bored Ape Yacht Club，BAYC）稳坐头把交椅。

　　一会儿前，NFT 产业的重磅新闻都来自没有聊猿：先是正规宣告采购 NFT 头像鼻祖、以前市场份额第一的加密朋克（CryptoPunks）系列 IP，紧继续发行了本人的代币 ApeCoin（APE）和新的元宇宙名目 Otherside。母企业 Yuga Labs 也在本年 3 月达成 4.5 亿美元融资，估值达到 40 亿美元。

　　2021 年 4 月，BAYC 面向公众发动预售，开始的价值是 0.08ETH，约等于 200 美元。一年后，BAYC 在本年 5 月初的地板价一度升至 147ETH，价值涨了 1800 多倍。

　　打赢与 CryptoPunks 的王者之争，横跨艺术、时髦、文娱、餐饮，出圈的没有聊猿得到了庞大的商业成功。它没再不过传播于社交媒体上的 JPEG 头像，却是一种 IP 生态，从本来的小众圈子成长为景象级“NFT 潮牌”，而且仍在向大众文化进军，身价也水涨船高。

　　这一切，只用了一年时间。

　　没有聊猿是如何做到的？

　　四个 NFT 新手，“干掉”产业元老

　　没有聊猿的创意来自，是一种对于财富自由的想象。

　　在遥远的未来，一群靠加密货币实现财富自由的猿猴聚在一同，它们这时刻曾经没有矿可挖，百没有聊赖地待在沼泽地的木房子里。房子里面装扮得像一种地下酒吧，屋顶吊着各式形状的彩灯和一长串万国旗，酒瓶在地面和吧台上横七竖八，被掐弯的烟蒂也没有人收拾，一派邋遢。

　　这边是一种俱乐部，主角便是那一些既有金钱也有时间的猿猴。它们许多面没有表情，戴着各种的帽子和墨镜，外套五颜六色，有的叼着雪茄，有的咬着披萨，另有的双眼能放射出两道光束。

　　猿猴们的娱乐运动便是在俱乐部的浴室墙壁上任意涂鸦。对应着，这点 NFT 在现实全球的持有者可行映入虚拟创作体积 BAYC bathroom，在那边发展数字创作，在墙壁上写写画画。

　　没有聊猿的幕后团队名叫 Yuga Labs，有 4 个创始成员，外加一种兼职插画师。

　　4 个创始成员里，负责创意内容的是一对好友人，一种叫 Gargamel（便是《蓝精灵》的格格巫），另一种叫 Gordon Goner，这皆是它们的化名。Gargamel 拿到了创意写作的艺术硕士学位，Gordon 由于身体原因从艺术不业余辍学，它们喜爱待在一同喝啤酒聊文学，谈论海明威和保持根斯坦。

　　两私人在现实全球十分低调，没有聊猿火了以后，它们的真正身份一直是个迷。直到本年 2 月，外媒曝出它们皆是 30 多岁，Gargamel 的真名叫 Greg Solano，是一名作家兼编辑，Gordon 的真名叫 Wylie Aronow，出生在佛罗里达，是一种兼职买卖员。

　　两私人在 2017 年购置了加密货币，当初赚到了钱，后来由于盲目加杠杆又赔掉了。它们因此成为了加密全球的信徒，一直想映入这种范畴，却无寻到适合的门路，直到后来见到曾经有知名度的 NFT 头像名目，比如加密朋克，才萌生了灵性。

　　加密朋克（CryptoPunks）诞生于 2017 年，所以太坊上的初代头像类 NFT——随机生成的 10000 个像素作风角色。加密朋克诞生之初，NFT 的概念还无真实确立，相干市场愈是一片空白。创始团队本人保存了 1000 个头像，其余都无偿发送给了以太坊使用者的钱包地址。

　　随后两三年时间，NFT 渐渐出圈。加密朋克凭借本人的元老位置，不但成为加密社区的“顶流”，是身份和资历的标识，也是 NFT 市场上最受瞩目的蓝筹名目，在二级市场价值飙升。2021 年 3 月，一款戴着帽子和太阳镜、叼着烟斗的加密朋克头像卖出了 4200ETH 的价值，约合 760 万美元，在那时创下了单个 NFT 头像的最高价值纪录。

　　没有聊猿的创始人见到了加密朋克的成功，遭到启发，想尝试做一款头像类 NFT，再经过游戏化的形式将头像和加密社群联合在一同，缔造一个新玩法。

　　但两私人都不晓得技艺，因而它们找来了两名工程师友人加入，化名区别是 No Sass 和 Emperor Tomato Ketchup，一同构成了没有聊猿的焦点团队。后来又外请了亚裔插画师 Seneca，负责猿猴的造型设置和生成。

　　一种最棘手的难题是，4 个成员此前全没有接近过 NFT，两位工程师还不擅长加密范畴，不晓得区块链技艺，一切都要从头最初。

　　它们每天事业 14 个小时，很快就摸到了门路，并在昨年 2 月敲出了智能合约的第一串代码。两个月后，10000 张不同作风的猿猴头像 NFT 诞生，正规发动预售，每一只猿猴都有本人的专属编号。

　　把这点猿猴放在一同观看，他们更像是表情、外套、配饰等不同单品素材通过随机排列组合的“编程作品”，但本来他们具有稀缺性。有媒体统算过这 10000 只猿猴，此中唯有 49 只的嘴里含有匕首，108 唯有僵尸化的眼睛，115 只戴着十字耳环。

　　预售的单价是 0.08ETH，约合 200 美元。这种价值在加密货币圈差不多等同无偿，那时用了一周时间悉数售出。也是在一周后，NFT 范畴的知名收藏家 Pranksy 注意到了没有聊猿，最初为它做宣传。

　　没有聊猿自此最初了进阶之路。一年后，它正规采购本人起初的“灵性来自”加密朋克系列 IP，将往日前辈招进旗下，而本人则登上了 NFT 的王者宝座。

　　不单是 JPEG，要塑造“猿宇宙”IP

　　没有聊猿的成功却非侥幸。正如加密朋克创始人在被采购以后对媒体所说：“咱们的专长是在技艺早期做缔造，不擅长社群治理和维护公共关连。Yuga Labs 是头像类 NFT 的创新者，它们更擅于名目运营。”

　　Yuga Labs 擅长运营，起首表现在趁热打铁扩充生态体系上。

　　在第一批 10000 个没有聊猿头像 NFT 售罄后，团队感受唯有 BYAC 这一种系列的话过于单一。两个月后，它们又公布了 10000 个没有聊猿的“宠物同伴”NFT——没有聊猿犬舍俱乐部（Bored Ape Kennel Club，BAKC)，无偿下发给 BAYC 的持有者。

　　每个持有者可行随机领养到一只“宠物狗”，他们和“主人”是独一对应的关连。自然，这点“宠物狗”也是 NFT。

　　没有聊猿的全球，有了宠物以后仍是不够。团队在昨年 8 月接着公布衍生品——变异猿游艇俱乐部（Mutant Ape Yacht Club，MAYC）。

　　这批 NFT 是第一版没有聊猿的“基因突变版”。团队向本来的那批持有者空投带有突变基因的“血清”，详细分为 M1、M2、M3 从低到高的三个级别。不同级别的血清打算着原版没有聊猿基因突变的特征和水平，拿到 M1 和 M2 血清的持有者，它们的猿猴突变后还能瞧出少许本来的底子，假如拿到的是 M3，意指着可行得到十分稀有和特异的变异猿猴，市场价也更高。

　　这一次发好的数量是 20000 个。此中一半仍是空投给本来 BAYC 的持有者，剩下的 10000 个血清以 3ETH 的单价向公众出卖，一种小时内售罄。这给团队带来了 9600 万美元的收入。

　　Yuga Labs 逐步扩充着本人的没有聊猿生态：有主角，有宠物，主角还可行实现基因突变，化身一种新造型。

　　下一步是发行本人的代币。本年 3 月，BAYC 宣告公布 ApeCoin（APE）代币，被视作没有聊猿宇宙的原生代币。

　　依照官方的推荐，APE 被定位成“一个处理和实用型代币”，用以赋能 Web3 的去中心化建造。持有者可行用 APE 对社区政策投票，也可行在虚拟全球和现实全球发展商品买卖。

　　Otherside 便是可供买卖的 NFT 之一。这是团队全新公布的第四个 NFT 系列——专为元宇宙塑造的虚拟土地。

　　这种系列大家都有 20 万个 NFT，此中一半曾经在 4 月底公布。与此前的玩法类似，BAYC 和 MAYC 的持有人可行无偿申请本人的虚拟土地，其它公众可行用 APE 来购置，单价是 305 个 APE。

　　没有聊猿系列曾经远高于了社交头像的范围，成为一种不停强大的生态体系：在加密全球里有故事背景，有主角设定和娱乐运动，另有本人的土地和货币。

　　一种“猿宇宙”系列 IP 曾经诞生。

　　从库里到苏富比，出圈的没有聊猿

　　缔造一波又一波“物料”的同一时间，团队真实的运营能力表现在让没有聊猿 IP 成为跨界大户，走出 NFT、Web 3 的小众圈子。

　　昨年夏天，网友见到 NBA 球星库里的 Twitter 头像换成了一张蓝色毛发、穿土黄色花呢西装、眼神迷离的猿猴造型。

　　随后媒体曝出，库里花了 55 个 ETH 买下这种猿猴头像，约合 18 万美元。

　　名人效应快速扩大了没有聊猿的大众知名度和话题性，大家发生了好奇甚而不解：究竟是一张甚么样的头像，价格 18 万美元？背后有甚么来头？

　　这还拉动了对于 NFT 的常识科学普及。

　　有媒体盘点了一份持有没聊猿 NFT 的明星清单，不单是库里，名单里另有篮球大鲨鱼奥尼尔、足球明星内马尔、盛行歌手贾斯汀·比伯、说唱巨星埃米纳姆，以及周杰伦。

　　除了给名人做头像，没有聊猿 NFT 还能做甚么？

　　环球音乐团体成立了由四只没有聊猿构成的超等乐团 KINGSHIP，聘请艺术家和动漫师，将猿猴的二维造型转化成 3D，让他们未来在虚拟现实和真正现场做表演。

　　海外知名音乐杂志《滚石》专门为它制作了首个 NFT 数字封面，这点猿猴和歌手碧梨有了同等候遇。

　　没有聊猿名目方背后有专门的营销企业，相似 NFT 界的 MCN，为没有聊猿系列布置加密圈的网红和KOL，每天在社交媒体上屡次转发推广。

　　昨年 9 月，全球知名拍卖行苏富比以 2620 万美元的价值拍出了 101 个猿猴 NFT 和 101 个犬舍 NFT，比评估的上限高出 30%。同月，另全家知名拍卖行佳士得也举行了没有聊猿 NFT 的拍卖会，一共拍出了 4 个 NFT，总价格约为 280 万美元。

　　这两家拍卖行在惯例艺术品范畴颇具口碑，梵高、莫奈这点高级艺术家的作品都会在拍卖会上展示。这两家公布拍卖没有聊猿，变相提升了头像类 NFT 在惯例艺术界的位置，拍出的高价再一次引来一波讨论和质疑。终归，大家感觉这只是是作风迥异的 JPEG，谈不上有美感，更不具有大师作品的艺术成就。

　　不了解归不了解，丝毫不作用没有聊猿出圈。明星带货叠加艺术拍卖，这点猿猴 NFT 给大众留住的认知感官是稀有的、不便宜的，就像它开始在虚拟全球的情节设定一样，是隶属富人的玩具。

　　投资人和商业大佬也最初出手购置没有聊猿，发生了 FOMO 心思。“FOMO”是区块链圈的行话，意思是 Fear of Missing Out，显示一个“担忧错过”的情绪。

　　没有聊猿与时髦活动品牌的合作让平凡大众也真实有机会参加和用上这种猿猴造型，而非是本人在网上复制、粘贴和库存。

　　本年 4 月底，“华夏李宁”宣告与没有聊猿联手，让编号 4102 的猿猴成为北京三里屯快闪店“没有聊猿潮流活动俱乐部”的主理人，公布印有没聊猿造型的棒球帽、T 恤等时髦单品，店门口还设立了一种巨型的像素化猿猴雕像。之前。阿迪达斯也与没有聊猿合作，公布过附近产物。

　　好多品牌都看上了没有聊猿的营销和流传价格。主打智能健康硬件的倍轻松买下了编号 1365 的猿猴造型，计划公布“没有聊猿健康俱乐部”。华夏房地产公司绿地团体也买下一只猿猴造型，象征着本人将打通虚拟与现实，进军数字化策略。

　　在美国，曾经有没聊猿专题餐厅营业，取名“Bored & Hungry”，菜品有“没有聊猿套餐”和“变异猿套餐”，前者是汉堡薯条，后者主打素食。除了惯例的刷卡支付，顾客还可行用 ETH 和 APE 买单。

　　从虚拟头像到实体商业，代表潮流文化的没有聊猿曾经彻底冲出 NFT 界，实现了超等 IP 的崛起。

　　IP 变现，鉴于 NFT 的商业范式

　　没有聊猿 IP 的热度和声量不停提升，团队塑造了本人的商业变现形式。这也是没有聊猿不同于加密朋克等其它 NFT 的特异之处，一种在日前被印证可以的财富密码。

　　依照 NFT 的畅通特性，平常来讲，创作者具有名目的版权，每次买卖，创作者都可行从中得到必定比重的版税收益。

　　没有聊猿名目方的特异之处在于塑造了本人的商业受权形式，把 IP 的商业运用权和出售权让与给持有者，持有者可行对这点猿猴发展再设置和再缔造，依据本人的要求去运用、转售这点猿猴。只只是，每次流转要依照售价 2.5% 的提点比重给 Yuga Labs 分成。

　　比如，假如李宁想公布没有聊猿系列服饰，就须要先向上一位持有人购置一种猿猴 NFT，买下以后，李宁有权对这种猿猴造型做两次设置，融入品牌 logo，接下来利用在本人的各样产物上，延续也可行再售给别人。

　　Yuga Labs 事业室有能源推进这点 NFT 在二级市场流转，勉励持有者去屡次运用、贩卖没有聊猿。由于这点持有者团体中，好多人或许品牌方充足知名，也自带话题属性，借助它们的力量让没有聊猿跨界、出圈，可行持续炒热 IP，甚而实现病毒式流传，缔造更多的要求和认同，继而达到最要紧的成果——升值。

　　这是 Yuga Labs 乐意见到的结果。由于只需版权不停畅通，名目方就有版税收入，贩卖的次数越多，价值越高，它们从中赚得越多。

　　另一边，持有人也期望没有聊猿持续升值，本人在获利一波营销热度和产物收入以后，还可行在延续的转售中再赚一笔差价。

　　从这种意义上来讲，版权归谁其实不要紧，要害的是畅通次数和升值体积，打算着各个步骤参加方的收益。

　　依据区块链剖析平台 Nansen 在本年 5 月 11 日发表的探讨汇报，没有聊猿系列的两次出售额曾经累积超越 60 万 ETH，依照 2.5% 的提点分成，Yuga Labs 至少曾经得到了 1.5 万 ETH 的版税收入，超越 3000 万美元。

　　Yuga Labs 塑造了鉴于 NFT 畅通性的 IP 商业形式。这种商业逻辑其实不难了解，但加密朋克却无那么做。它们的条款节制持有者运用 IP，是以购置加密朋克的人许多不过把它换成了头像，在社交媒体上突显身份。只是，这一切都随着没有聊猿采购加密朋克而宣布完毕。

　　Yuga Labs 宣告，以后的加密朋克会和没有聊猿一样，持有人可行按要求自行运用和转售本人的 NFT 版权，用于产物、营销等各样情景。

　　这类商业化路径看似美好，却也存留缺陷和短板。大家广大知晓的老练 IP，比如迪士尼、哈利·波特、漫威，皆是鉴于完整的故事讲述，有电影、漫画做支撑，fans团体更夯实，凝聚力更强。比较以下，没有聊猿 NFT 的内涵显得单薄，一朝热度通过了，IP 变现的持续性和后劲有待认证。

　　看上去，没有聊猿更像是一种装载区块链技艺，在 NFT 利用情景下的 IP 业务，一路实现了从 IP 诞生、崛起到价格变现的闭环，缔造了一套 NFT+IP 的商业玩法。

　　Yuga Labs 曾在接纳媒体采访时说，本人想成为全家 Web3 生活形式的企业。未来，这只猿猴的造型也许会显露在更多你意想不到的位置，但这类热度能持续多久，IP 之路能走多远，另有待潮水退却以后的检测。

　　参考材料：

　　https://www.coindesk.com/learn/whats-the-story-behind-bored-ape-yacht-club-creator-yuga-labs/

　　https://www.coindesk.com/business/2021/09/01/the-bored-apes-founders-havent-yet-joined-the-yacht-club/

　　https://www.buzzfeednews.com/article/katienotopoulos/bored-ape-nft-founder-identity

　　https://www.nansen.ai/research/more-than-jpegs-how-bored-ape-yacht-club-built-an-nft-empire

　　https://nftgo.io/research/CryptoPunks-vs-BAYC-Who-won-the-Blue-Chip-Battle+gcsqzkoePAHjeEkawah-FNrag47INTUBfgpOif1IL8E

　　头图来自：Buzzfeed