王心凌“回忆杀”爆红，带动芒果股价大涨，但芒果超媒依旧难题重重。

　　文｜《华夏公司家》记者 邓双琳

　　编辑｜李薇

　　头图来自｜乘风破浪微博截图

　　内娱“回忆杀”。“刘畊宏姑娘”热度还未褪去，“王心凌男孩”又掀起了一场集体狂欢。

　　5月20日，《乘风破浪的姐姐》第三季（之下简单称呼《浪姐3》）播出后，40岁的“甜心教主”王心凌凭借一首《爱你》，在各大平台上快速翻红。短短一周，王心凌在微博上的热搜词条高达15个，QQ音乐飙升榜前十首中，有九首都来自王心凌。

　　这场回忆杀，也让王心凌当年许多老粉复燃，撬动了不少“中年男粉”，在抖音上掀起了一场男粉翻跳《爱你》舞蹈的热潮，#王心凌男孩#词条在抖音上播放量多达3亿。骨朵数据显现，《乘风破浪的姐姐》第一季，男性观众占比36.24%；第二季为36.62%；第三季第一期一开播就增添到了40.8%。

　　这场回忆青春的狂欢，甚而蔓延到了股票市场。

　　不少老粉显示，要将年少时欠王心凌的票都还回来，“你一票咱一票，王姐80还唱跳”。但当节目组显示未开通打投入口时，这种“票”就变成了股票的“票”，不少“王心凌男孩”都显示，要入股节目制作方芒果超媒，用股份送王心凌出道。

　　这种看似玩笑的承诺，竟真的在二级市场获得了应验——芒果超媒（300413.SZ）在5月24、25日延续上升，盘中最高一度涨近10%。5月26日芒果超媒股票接着上升，截止11点，上升0.77%。从新显露在大众面前的王心凌，不但让观众“爷青回”，也催生了一只“王心凌概念股”。

　　实是上，《乘风破浪》系列IP给芒果超媒带来的流量和商业价格一直不容小觑。

　　2020年6月12日，《浪姐1》开播第一期就成为景象级爆款，在差不多零宣发的概况下，开播第一天就拿下2.5亿播放量，为芒果TV拉来了13个广告品牌赞助、5亿多元广告收入，也为全年翻倍的会员数奉献了庞大力量。

　　这档综艺IP因而成为芒果的一张王牌，在两年内连推四档续集，以期尽快收割“剩余价格”。可是，本年的环境与2020年大有不同：经济环境进一步趋冷，广告招商负担陡增，文娱产业看管严苛，全个长视频产业也全陷入阻碍、股价大跌。

　　芒果超媒股价已延续下跌16个月，自2021年1月份创下92.85元/股的历史高点后，其股价一路下行，已较高点跌去60%，市值跌去了近千亿。

　　《浪姐》以及王心凌的爆红，能否能够让芒果持续吃到红利，仍要留住一种问号。

　　王心凌带动“概念股”

　　“资本、怀旧、鄙夷现实……在王心凌翻红的背后，这点要素都有，但第一大的动因在于她激起起没有数以前年青的回想，唤醒了没有数尚有梦想的灵魂。资本非是傻子，‘情感’能让尚有花费能力的观众埋单，那为何不好好整融合下回想的碎片呢？”关于王心凌的翻红，知名影评人谭飞说道。

　　在被网友戏称为“王心凌概念股”的芒果超媒股吧，满屏皆是与王心凌相关的段子，“王心凌男孩”纷纷放话：“心凌不夺冠，做空芒果台”“不成团就砸盘”“你一手咱一手，芒果80还能有”“你一手咱一手，王姐淘汰跌成狗”，甚而在深交所的互动平台上，也有不少股民向芒果超媒提议对于王心凌的难题。

　　面临fans的非理性投资举止，蚂蚁财富在官方微博改编了《爱你》来提示fans：“Oh baby投资谨慎一丝，目标就多看一眼，头脑理智一丝，让你能抵抗风险，Oh buy少喊一丝，要理性默念几遍，扶持有别的形式实现，爱你。”

　　芒果超媒董秘在接纳媒体采访时提议fans不需要盲目投资，“感谢大伙对《乘风破浪》节目的热心提议，让咱们一同期待各位嘉宾未来在节目中的最新体现，但期望fans不需要盲目追星，请鉴于企业的价格判断发展理性投资。”

　　但这场狂欢依旧折射到了二级市场。自《浪姐3》播出以来，芒果超媒股价已延续2个买卖日上升。5月24日，芒果超媒股价盘中一度上升近10%，收涨5.46%；5月25日收盘，报收于37.71元/股，上升0.72%，总市值705.45亿元，整天成交量20.66万手，成交金额7.78亿元。

　　2009年，湖南广电将网内提供视频直播和点播效劳的“芒果网站电视”模块独立，定名“芒果TV”。2014年，芒果TV正规上线后发动周全独播，凭借《快乐大本营》《天天向上》等湖南卫视王牌节目快速达成原始积累。在优质内容加持下，芒果TV区别于2015年、2016年达成A、B轮融资，2017年成为首家实现盈利的长视频平台。

　　2018年6月，湖南广电麾下快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视和芒果娱乐5家企业，全体作价115亿元打包注入湖南广电麾下到市场企业快乐购，快乐购同步正规更名为芒果超媒。

　　这次“王心凌景象”已非是《浪姐》IP首次带动芒果超媒股价了。2020年第一季《浪姐》播出首尾，芒果超媒股价从39元涨至81元，2020年全年股价上升107.7%。但实质上，曾被称为“传媒白马股”的芒果超媒往日一年的业绩其实不理想。

　　依据之前芒果超媒发表的2021年全年财报，芒果超媒2021年总营收153.56亿元，同比增添9.64%，净利润为21.14亿元，同比增添仅6.66%，下降至个位数。而在之前的4年里，芒果超媒的业绩一直保持在20%以上的超高增速。

　　在《浪姐3》播出前夕，芒果超媒推出了2022年一季报，这还是一份业绩再次下降的财报：2022年一季度，芒果超媒实现业务收入31.24亿元，同比下调22.08%，环比下调16.13%；实现归母净利润5.07亿元，同比下调34.39%，环比增添278.46%；扣非归母净利润4.74亿元，同比下调38.49%。

　　对此，芒果超媒解释：一是源于新冠疫情来回作用内容制造进度，导致芒果TV一季度要点综艺节目排播延后；二是上年同期基数相对较高所致。看来，仅靠“王心凌男孩”的股票打投，拯救不了芒果超媒的焦虑。

　　芒果超媒难题重重

　　眼下芒果面对的是来源表里环境的双重难题，假如基本弊病不解决，芒果依旧不容易持续“乘风破浪”。

　　外部环境上，芒果面对着极大的负担——宏观经济情势繁杂，全体经济环境趋冷，文化资产看管趋严，广告招商负担陡增，会员增添承压。而且本年由于新冠疫情来回，企业内容制造进度遭到作用，年度要点综艺排播时间差不多都延后了。

　　芒果超媒也曾在年报中提醒相干风险：文化传媒产业与宏观经济具备较强的相干性，宏观经济振动会从两个方面增添企业经营的不确定性。一是宏观经济的浮动将作用企业B端消费者的支出预算，从而将导致企业面向B端消费者的营业发生较大振动。如宏观经济下行时期，公司消费者将缩减其广告支出预算，从而使企业广告营业承压；二是宏观经济振动将作用企业C端消费者的收入水准及构造，继而作用其花费信心和花费偏好。

　　长视频综艺在招商吸金上的能力如何，是其价格凸显的要紧一极。 但本年，就算是《浪姐》这样的超头部综艺IP，广告主数量还不及预期。

　　《浪姐1》在开播前便获利13家广告主，节目广告消费者总数超40家。开源证券曾保守预计，《浪姐1》的广告收入范围在4.55亿元上下，加上节目对会员收入的带动在5亿元左右，《浪姐1》带来的商业收入范围估计可达10亿元左右。《浪姐2》招商范围进一步上升，大家都有15家广告主，据芒果超媒2021年年报，《浪姐2》的招商金额创产业之最。

　　比较以下，《浪姐3》的广告主数量比前两季大幅下降。公布宣传物料显现，《浪姐3》由金典独家冠名，合作伙伴包括合生元、swisse、LUX、德芙，另外另有全家特别鸣谢品牌护舒宝，共计6家。

　　实是上，昨年于今，全部长视频平台全在承压，日子都不好过。疫情的不确定性，经济的不繁荣，导致创业企业数量降低、大厂投入降低，全个产业广告的收入全在下降。

　　而长视频平台之中的博弈曾经挨近平衡点，最初映入存在数量时期，各视频平台的会员数量已逼近天花板，未来的使用者增添将难上加难。爱奇艺创始人龚宇曾屡次显示，人数红利消失，市场跑马圈地的时期完毕了，然后的增添须要在每一种空隙里收割。

　　财信证券发表的探讨汇报显现，截止2021年底，爱奇艺、qq视频等平台的月活使用者范围根本稳固在4.5亿~5.5亿，付费会员范围根本迈过1亿大关，而芒果TV的平台月活约2.04亿，付费会员5040万，和其它平台仍是存留相当大的差距。

　　只是，财信证券的研报以为，从付费渗透率来看，芒果TV的付费会员渗透率一年年稳步提高，2021年底达23.89%，同期的qq视频挨近28%。财信证券以为，芒果TV的会员范围尚未到达天花板，未来仍有望成为会员增速最快的平台，估计芒果TV潜在会员范围超8000万，仍有超60%的增添体积。

　　但在里面环境上，芒果本身的内容创新能力也遭到市场质疑。影视剧集一直皆是芒果TV的短板。2021年的爆款电视剧，比如《山海情》《觉醒年代》《司藤》《御赐小仵作》等，无一部是芒果TV的独家，唯有一部《咱在他乡挺没有问题》小本钱剧相对大热。

　　芒果的长板是综艺，日前，芒果的综艺内容制作团队水平远在国家内部其它几大平台之上。但近两年，芒果的综艺也陷入了“形式困境”：一是过于依赖“综N代”，不停公布爆款综艺IP的续集来啃老本，但大都逃只是“高开低走、后劲不足”的魔咒；二则是缺乏创新，开发的新综艺题材都过于类似，观众简单审美疲劳。

　　芒果超媒对此也有了忧患意识。“台网联动”一直以来是湖南广电的战略，本年愈是加鼎力度合一，将两个平台的资源有用联合，本年《浪姐3》的招商业协会便是由芒果TV结合湖南卫视初次一同举行。假如能够将长视频平台在网站端的流量资源和惯例电视台的制作能力发展有用的优势互补合一，那末芒果然后的内容依旧值得期待。

　　此轮《浪姐3》以及王心凌男粉引起景象级刷屏，如何应用好这一波热度，从《浪姐》的IP中稳固、持续性地获取更多使用者、发掘更多价格，成为芒果必需要思考的难题。