来自：潇湘晨报

　　品牌低俗营销什么时候才止？这一次轮到了知名品牌安踏。

　　安踏女鞋海报疑似擦边

　　近日，不少网友发帖称，安踏一产物海报疑似打色情擦边球，该海报还被用在天猫平台安踏官方网店的首页位子。

　　该海报一上架就引起网友广大讨论。“学过设置的都晓得甚么叫排版视线中心点，这张图甚么意思不言而喻。”“学摄影的咱感觉有点像井字构图，但不该是这种视角，有擦边嫌疑。”有相干不业余范畴的网友点评道。有网友干脆@安踏称“掉价”“好恶心”。

　　“明明有更没有问题展现鞋底的法子，非要这样，不容易使人感觉非是擦边。” 一网友说道。记者浏览了安踏官方网店其它产物图，在拍摄鞋底的时刻，多半是模特站立，抬脚或踮起脚尖来展现鞋底。有网友显示，“能拍到这种方位也是很难，安踏，你真的为了擦边不择伎俩。”

　　“咱原本准备在618买双安踏的鞋，见到这种事宜以后真的很下头，今后不会再次买了。”一客户叮嘱记者，“这张海报的视角让咱很不舒服。”

　　记者理解到，该海报为安踏当季女鞋新品“喵喵鞋2.0”。日前，该海报已下架。安踏官方网店客服叮嘱记者，“模特照咱们在发表当天曾经下架，未做好宣传物料治理是咱们的失误，延续会幸免此类难题。”

　　安踏2021年广告支出61亿

　　公布材料显现，安踏团体是全家专门从事设置、制造、出售活动鞋服、配饰等活动配备的概括性、多品牌的体育使用物品团体。企业创立于1991年，2007年在香港到市场。

　　据安踏2021年全年业绩公告，2021年，安踏营收493亿同比增添38.9%，全体毛利率同比上升3.4个百分点至61.6%，分品牌看，安踏主品牌增速最快，同比增添52.5%至240.1亿元，FILA同比增添25.1%至218.2亿元，迪桑特和KOLON等其它品牌营收同比上升51.1%到34.9亿元。

　　只是，安踏的全体经营利润率仍下调3.5个百分点为22.3%。此中安踏分部的利润率下调最多，较2020年比较下调7.3个百分点至21.4%；FILA分部的利润率较2020年比较下调1.3个百分点至24.5%。安踏称导致安踏品牌经营溢利率下调的原因最重要的是采纳DTC形式让店面租金及员工本钱有所上升，广告宣传运动较多以及安踏“赢领计划”发生更多开支费率。

　　2021年，安踏体育的广告及宣传开支比率（占收益百分比）为12.40%，创近五年新高，从10.60%增添至12.40%，累计增添1.8%，2021年支出金额为61.17亿元，较2020年的35.51亿元增添了25.66亿元，增添率为72.26%。值得一提的事，2021年企业研发运动本钱为11.35亿元，收入占比仅达2.3%，是近五年的最低值。

　　另外，安踏的自产鞋服比重进一步下调。按出售数量计，安踏自产鞋、服的占比区别为25.5%及9.7%，2020年这一数据区别为27.2%及12.4%，FILA自产鞋、服的占比区别为21.5%及3.6%。代工制造简单为公司带来产物品质祸患，在黑猫投诉【投诉入口】平台上，有多条对于安踏鞋子品质难题的投诉，包括但不限于鞋面破损、断底、孔位不对等。

　　潇湘晨报记者申潇轶

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责任编辑：张书瑗