出品|三言财经

　　作者|丰收

　　罗永浩也要转战AR再创业了，“罗永浩”直播间曾经改名换姓，快还完债的老罗果断放弃了抖音一哥的桂冠。

　　一年前，在字节跳动首届电子商大会上，罗永浩自称“华夏带货四大天王里的老四”。

　　而此外三个天王，全无质疑便是这三个名字：薇娅、李佳琦、辛巴。

　　只是，在罗永浩宣告低头创业此前，三天王也远离台前。

　　虽然原因各不相同，但这可能是首次直播带货四大天王都缺席的618。

　　顶流隐退，仿佛直播电子商映入了一种新时期。

　　旧王沉寂，还是否能以其它形式回归；新王登基，谁会成为新的顶流？

　　电子商直播四大天王安静了

　　2019年是电子商直播带货的元年，这一年奠定了李佳琦、薇娅直播带货一哥、一姐的位置。

　　直播带货从淘宝破圈，成为电子商范畴新的风口。

　　后来短视频平台也接踵加入直播带货的大军，并快速成为短视频平台的要紧变现形式。

　　2020年4月，罗永浩在完毕了锤子电话的创业后加入到了直播带货的行列，将抖音直播带货推入高潮，并快速成为抖音带货一哥。

　　辛巴是快手平台的高级网红，被称为快手电子商第一人。他麾下愈是有一大量“徒弟”，在快手电子商起步的早期，占据了极端要紧的位子。此刻徒弟时大漂亮、蛋蛋曾经能够独当一面。

　　四大天王赶上了直播带货的风口，它们之间许多出身草根，但这不作用它们成为时期的宠儿。

　　每年的大促时期，它们是各大平台用来展现实力的要紧砝码，不停刷新的出售额数据演绎着直播电子商的波涛汹涌。

　　可是本年一切都产生了浮动，四大天王仿佛没了声响，有人愈是称之为超等主播的大撤退。

　　源于涉嫌偷逃税，淘宝一姐薇娅和常年名次其三的雪梨淡出了直播产业，重回的几率微乎其微。尽管有报导称，“蜜蜂惊喜社”疑似与薇娅相关联，最近薇娅老公还成立新直播企业，但隶属那个女人的私人皇冠无了。

　　在薇娅消失后，李佳琦成了平台的超等巨头，只是他曾经停播了10天。

　　罗永浩更不需要说了，他抉择了再一次创业，身份也从主播主咖变成了配角，直播间也在去罗永浩化。他的心理曾经不在直播上了，此刻每个月仅会匹配直播几场。

　　据罗永浩自述，往日半年他出镜的时长，曾经操控在总直播时长的3%以内了。严刻意义上，罗永浩曾经不行算抖音一哥了。

　　就在昨日，罗永浩仍是显露在了那个曾以他名字命名的直播间。对此，他本人调侃道：对了，今日晚上（6月13）就有一场。这让本该弥漫着忧伤情绪的告别变得有点尴尬。

　　而快手一哥辛巴也屡次显示本人将退居幕后。

　　就在6月1日，辛巴爱徒蛋蛋发表了一则“企业里面会议”的现场视频。视频中，辛巴称本人最初十足投入到另一种战场，把企业6月的全部营业，都交给了蛋蛋治理，愈是为其定下了一种月“27亿”的出售指标。

　　这在不少人看来，辛巴便是在给蛋蛋独挑大梁的锻炼机会。假如蛋蛋能够达成指标，那末她在未来极有可能接替辛巴。

　　虽然原因不一，但实是是四大天王日前都曾经无了昔日的声量，有人彻底消失了踪影，有人还薪火相传，那末以后的直播带货格局又将如何？

　　谁会成为新的四大天王？

　　下一代天王会是谁？

　　在谈论这种难题前，咱们无妨思考下带货天王为何会发生。

　　在晚点LatePost的专访中，罗永浩以本人为例，他显示在本人半年来唯有3%的出镜时间，交个友人的出售收入和利润还在增添。

　　据此他以为这声明了“直播电子商企业都必需依托一种大网红”的说法是不对的。

　　他说，产业的多数机构只有会做私人品牌，不会做企业品牌。

　　罗永浩的这段话陈述了直播电子商业产业的一种现状，那便是产业偏向于培育顶流直播，做大IP。

　　本来，在笔者看来，这类局势的造成有它的历史势必性。

　　在直播电子商的早期，平台须要依托顶流主播迷惑流量，帮助直播营业破圈，把盘子做大。

　　平台打造了天王，这便是流量时期的势必。

　　而当营业渐渐老练，平台对超等IP的要求反而无那末强烈，由于它须要勉励更多的人加入，须要给新来者提供更多的成长机会。

　　现在，直播电子商曾经通过了草莽期，各式规范正好不停改善，但门槛也在不停下放。尤其是短视频平台，差不多给了每私人参加直播电子商的机会。

　　那末此刻还须要天王？

　　是的，此刻依然须要天王。顶流主播带来的破圈效应仍是不行忽视的，新王或许不及本来四大天王的作用力，但它们依然有存留的必需。

　　况且平台须要更多的新王，而非是那种全家独大的顶流，一种人退出，另有更多的有实力者顶上。

　　可是，在四大天王隐退的缝隙里，会有新王登基？

　　咱们无妨瞧瞧各大平台的数据。

　　淘宝：

　　一超多强

　　淘宝作为电子商直播的先驱，曾一直抱有四大天王的两个席位。

　　但薇娅的退出，李佳琦的忽然断播，让一切忽然产生了巨变。

　　大伙常听到的淘宝头部主播也就那几个名字：薇娅、李佳琦、雪梨、烈儿宝贝、陈洁。

　　只是前三项目前全没有声响，那末其它直播体现如何？

　　烈儿宝贝日前有超2000万fans，她六月共直播了10场，差不多是日播，场均观察人次超越600万。

　　陈洁有近1000万fans，从6月4日到此刻是日播的频次，场均观察人次在500万左右。

　　作为对照，李佳琦有超6000万fans，5月26日的618预售观察人次超越1.5亿。可行瞧出，烈儿宝贝、陈洁和李佳琦另有着庞大的差距。

　　此外值得注意的是，薇娅助播构成的“蜜蜂惊喜社”体现则愈加亮眼，尽管唯有400万fans，可是5月26、27号的观察人次区别为2173万和1410万。近三场直播观察人次也全超越800万。

　　淘宝日前依旧是一超多强的局势，短期来看，李佳琦还将稳坐第一，还没见到新王显露的迹象。

　　抖音：

　　交个友人稳站第一

　　东方甄选体现亮眼

　　从月出售额来看，交个友人依旧牢牢占据第一的位子，其3、4、5月的月出售额都超越3亿。

　　虽然罗永浩曾经淡出直播，可是交个友人抖音带货第一的位置仍是不可取代，不过少了罗永浩的私人色彩。

　　在这三个月的月出售额前十名中，有几个名字一直显露：董男士、新疆珠宝玉石业、丫头baby、邱莹莹、言值臻选。

　　3个月里显露二次的有：贾乃亮、adidas官方旗舰店。

　　此外在6月的前两周的周榜中，除了贾乃亮、交个友人、新疆珠宝玉石业这点在月榜里显露的外，广东夫妇则在这两周的出售额都名次第一。

　　此外另有个值得注意的点，俞敏洪的东方甄选在上周排行榜中位列第9。

　　这几天，除了罗永浩外，恐怕最受关心的便是东方甄选。它经过双语带货的特异形式成功破圈，这几天的体现反常亮眼。

　　从日榜上看，6月10号到12号都进了前十，区别是名次第6、第6、第8。

　　另外，三言财经注意到，在招聘平台中，东方甄选正好大批招聘带货主播、运营客服等岗位。此中，主播工资为20至60K不等。

　　在抖音的头部主播里，交个友人尽管仍是第一，可是它达成了网红主播到直播企业的转行，私人IP被消解。

　　其它几个具备IP属性的主播，例如董男士、丫头baby、邱莹莹、贾乃亮与交个友人的差距还不是特别庞大，是以未来它们之间也许会有人成为新的平台之王。

　　快手：

　　辛巴家庭牢牢把握

　　蛋蛋有望接到辛巴大旗

　　快手的带货存留显著的阶梯特征，第一梯队被辛巴家庭牢牢把握。

　　从出售额月榜来看，3月第一名是蛋蛋；4月前两名为辛巴、蛋蛋；5月前三名为蛋蛋、辛巴、时大漂亮。

　　况且辛巴家庭出售额极大优先于后面的主播，例如5月蛋蛋出售额为13.9亿，而第4名的主播出售额仅为2.2亿。4月也是相似的概况。

　　可行说，辛巴家庭在快手的位置不容易被撼动，可是也有少许有力的竞争者。例如3月瑜大公子的总出售额名次第二，出售额与蛋蛋的9.4亿比较也仅差了0.4亿。

　　从近几个月的概况来看，蛋蛋仿佛曾经具有了接到辛巴大旗的资格，月总销额曾经与辛巴相差适中。

　　联合618辛巴放手给蛋蛋治理企业，蛋蛋将成为快手一姐将不远了。

　　安静的618

　　本年的618比往年来的更安静少许，这类感受是非常准确的。

　　往年都要守候在天王直播间的fans们，一下子不晓得了去处。

　　顶流缺失所带来的空白该由甚么来填补，这或许会让少许人感觉困惑。

　　本来，咱们也会注意到各大平台还不怎样喜爱发各式数据捷报了，大伙看起来变得佛系起来了。

　　实是上，电子商平台的大促的战略也最初产生了浮动，从各式纷繁繁杂的促销套路到容易的减价。电子商平台在促销套路面上做减法，促销节回归了它的本质：廉价。

　　直播电子商之是以一最初备受欢迎，本来相当大一部分原因便是它能给客户带来愈加实惠的价值。

　　品牌依托网红拉动流量，在直播带货最疯狂的一段时间，差不多你能料到的明星、网红都去玩了把直播。

　　有一段时间，经常爆出去品牌花了大价格请明星网红直播带货却东西卖不出来的尴尬新闻。

　　咱们见到，好多主播都显露草根，它们靠着直播快速积累了大批的财富和名气。但随着产业越发规范，不少顶流主播由于各式各类的原因被查。

　　站在更长远的视角看顶流的隐退，本来是件好事，它声明产业告别了没有序进行，正走在一条笔直前进的路面上。

　　越来越多的品牌最初本人做直播，而直播原本便是一个出售伎俩，顶流隐退，有千千万万个直播间新生。

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责任编辑：李墨轩