全球科技 郑峻 发自美国硅谷

　　看发表会的时刻一种感叹：全球那么糟心，苹果依旧静好。

　　疫情曾经最初快两年了，依旧见不到完毕的曙光。2亿多人感染病毒，465万人不幸去世。苦苦等候的疫苗刚刚普遍，各式变异毒株就不停突破疫苗庇护，穷国还在苦等疫苗分发，富国则苦闷反疫苗势力流行。

　　全球各地的防疫政策差别庞大，人类对这场疫情基本没有办法采用绝对行动。全世界封锁了一年半以后，依旧见不到解封的期望。经济不可幸免地承担重压：旅行航空业遭受重创，海运价值疯狂飙升，通货膨胀来势汹汹，生产链经验惨重冲撞，芯片短缺难题难以缓和，诸多电子产业面对没有米之炊。

　　雪上加霜的是，极其气候日渐加重，人类在狂怒当然眼前没有能为力。一边是干旱激发的加州和西欧山火肆虐，一边是暴雨导致的各地洪水凶猛；一边是北极冰川提速融化海平面子上升，一边是诸多地域水资源挨近枯竭。苹果所在的加州便是气候危机最为严峻的地域。

　　然则，在这一片杂乱糟心之中，苹果依旧岁月静好，至少看起来是这样。在今日发表会的最初，苹果影业播放了一段MTV《加州魂》(California Soul)，内部是加州的红木森林、高山峡谷、荒漠落日、阳光海滩。这是苹果献给加州的情书，天高海阔，美不胜数。

　　这是外界眼中最美的加州，但却非是眼下的现实情景。在苹果的MTV内部，见不到眼下的山火灰烬，见不到显著下降的空气品质，见不到差点毁灭的太昊湖，也见不到四处干枯的河流湖泊，更见不到差不多全部关闭的国度森林庇护区。加州正处在惨重的气候危机和极其干旱中，历史上最惨重的山火，差不多都产生在往日三年。或许此刻的加州人，也须要在苹果MTV里回味那美没有问题现象。

　　疫情作用到了全世界数十亿人的生活，自然也作用到了苹果的寻常运营。除了被强迫长久关闭苹果商店，苹果也不得不一次次推迟员工回企业上班的计划，更别提研发和供给链由于中美旅游节制面对协作挑战。

　　但另一方面，苹果仿佛也无遭到疫情的显著冲撞，甚而还处在最佳的阶段：财报业绩蒸蒸日上，正处在往日十年最快的增添势头中；股价市值水涨船高，市值挨近2.5万亿美元；产物发表也无被打乱，各项新品都按时定期发表。

　　今日的发表会连续了75分钟，时间紧凑，无拖沓。苹果延续发表了iPad、iPad Mini、Apple Watch和最要紧的iPhone 13系列四款新品。

　　全体来讲，今日的新品并未甚么惊喜，差不多全部的功效进级全在外界预料之间。苹果不过发展了常规革新，更像是上一代产物的小革新版本。依照之前预期，苹果下个月还会举办发表会，发表新MacBook、AirPods等系列新品。

　　容易推荐今日发表的新品：从料理器到到TrueTone，再到扶持手写笔和键盘，初学级第九代iPad差不多是iPad Pro的功效下放；而iPad Mini 6也更像是iPad Air的缩短版，Mini系列终归更换了周全屏设置，采纳了8.3寸屏幕，但却将TouchID指纹辩别转嫁到了顶部开要害。第九代iPad运用的仍是几年前的A13芯片，而iPad Mini 6则用了全新的A15仿生芯片。

　　Apple Watch 7具有更小的边框和很大的可见面积，表壳玻璃提高防沙尘的功能，加强了户外活动的耐造性。然则，苹果并未明显更换设置，传说中的大方表盘并未显露；苹果也无更换料理器和传感器，这意指着功能并未显著提高。

　　和此前产物一样，Apple Watch 7依旧须要每天充电，不过充电速度有所提高，8分钟充电可用8小时。和之前外界预期的一样，Watch 7遭遇了制造阻碍，这也是今日发表新品中独一无确切到市场日期的，不过说在本年秋季晚些时刻到市场。

　　iPhone 13系列全无疑问是全场核心。与上一代比较，iPhone 13系列刘海面积略有缩短，屏幕光度提高28%，提高了5G网站功能，续航延伸了1.5-2.5小时，采纳了更强的A15仿生芯片，提高了照相和视频功效(夜景和电影形式)。

　　尤其值得一提的是，iPhone 13 Pro终归加入了众望所归的120Hz高刷新率，屏幕体现更为流畅。另外，苹果特别高调地重申A15仿生芯片是业界最好，CPU功能比竞争对手要快出50%，GPU功能要高出30%。自然，谁都晓得苹果所指的竞争对手是高通骁龙。

　　另外，近年来越来越“色”的苹果本年又加入了“远峰蓝”(近似天蓝)这一新配色，差不多确信会激发新一波抢购狂潮。但撤消了绿色也许会让好多偏好环境保护色的使用者感觉没有期望。除此之外，四款机型的大小无很大浮动，但两款Pro机型的重量接着增添。旗舰版iPhone 13 Pro Max的重量曾经多达238克，加上电话壳便是稳稳的半斤。

　　iPhone的外貌设置无浮动是预想之间的，昨年苹果刚刚更换了iPhone的ID设置，采纳了直角边框的硬朗作风，依照传统至少会保持三年时间。2017年最初的刘海屏也依旧存留，苹果临时无筹算考量运用挖孔、屏下摄像头或者折叠等Android用了多年的屏幕技艺。

　　之前考查机构SellCell对3000多名苹果使用者的考查显现，有将近五分之一的人不喜爱“iPhone 13”这种命名。看起来苹果其实不忌讳13这种西方文化中的不吉利数字，不担忧这会作用使用者的进级预期。

　　本来，依照此前的命名形式，本年的iPhone 13更像是iPhone 12s。但此刻苹果一次发表四个机型，再运用s后缀可能会激发客户混淆，还不利于营销(设想一下iPhone 12s Pro Max这类命名可能性)。因而，苹果仿佛曾经固定为每年一种数字。

　　加量不加价，甚而减价，这才是本年iPhone的第一大惊喜。iPhone 13系列四款机型最低配置干脆从128GB起步，Pro系列还加入了1TB的抉择。苹果这次加量不加价，终归放弃了鸡肋的64GB版，还在华夏市场下降了起售价值300-800元不等。

　　这倒是令人有所不测。之前外界甚而还以前估计苹果会微幅上调价值。源于芯片生产链危机导致的缺货难题，台积电、三星等芯片封装装配巨头纷纷计划上调价值。据报导，台积电计划将领先进步制程芯片价值上调10%，而车子等老练制程芯片价值上调20%。

　　只是，由于苹果是台积电的第一大消费者，给台积电奉献了五分之一的营收，是以台积电也给了苹果优惠价值，只对苹果提价3%，第一大可能保存了苹果的利润。是以，在台积电的“第一大照顾”以下，苹果也无理由接着上调iPhone出售价值。终归往日几年iPhone出售均价不停提高，确保了苹果在iPhone销售数量下降的概况下接着保持本人的利润水准。而现在的Pro旗舰机型愈是不折不扣的“千(美)元机”。

　　虽然本年的9月发表会，并未带来很大惊喜，全部进级全在外界预期之间，技艺革新也在情理之间。可是诸多进级都满足了使用者的心思要求，尤其是高刷屏和续航提高，这两项进级没有疑是使用者最期待的。况且，即使是小进级的iPhone 13，很可能还会给苹果带来新一波出售高峰。

　　被誉为“最理解苹果”的天风世界证券剖析师郭明錤估计，未来两年iPhone销售数量有望持续增添，从昨年的1.95亿部提高突破达到2.3-2.4亿部和2.5-2.6亿部。7月份来源供给链的报导称，源于对市场要求充满信心，苹果曾经计划将iPhone 13系列全体定单量提高20%，请求本年年底达成9000万部iPhone的产量，远远大于往年同期7500万部的备货量。

　　为了满足苹果的大范围备货要求，iPhone第一大的代工厂富士康日前正好全力量产。本年以来，富士康曾经延续六次上调招聘工人的介绍奖金，甚而将里面介绍奖金提升了一倍，达到1.27万元。上个月来源台积电的信息称，苹果曾经计划在年底备货1亿部iPhone所用的A15芯片。关于过去特别当心操控储存的库克来讲，本年火力全开准备备货，切实有些信心满满。

　　尽管往日几年库克一直在推行营收多元化策略，试图下降营收对iPhone营业的依赖，可是iPhone依旧是苹果最为焦点的营业和第一大的营收支柱。本年第一季度苹果iPhone出售额多达480亿美元，同比增添65%。即使是在惯例冷季的第二季度，iPhone出售额再一次同比增添50%，营收达到396亿美元。

　　预想之间的进级，苹果为何那么有自信？高刷新率、续航提高、5G网站功能提高，这点进级尽管无惊喜，但却满足了iPhone使用者一直以来的要求痛点。

　　况且，新iPhone的销售数量能源最重要的来源于5G网站普遍以及庞大的老使用者群进级要求。仍是来源SellCell的之前考查，有多达44%的iPhone老使用者计划进级iPhone 13，此中挨近40%的人偏向于抉择iPhone 13。

　　对了，这场发表会最值得确信的是，苹果差不多在每一款产物发表的最终都会推荐本产物运用的皆是环境保护可回收资料。iPhone所运用的钨、锡、金、稀土等材质悉数来源回收，没再运用塑料包装，没再运用含汞PVC和溴化阻燃剂(BFR)。也许这才是向“气候危机下的加州”致敬的最佳形式。