大中华区显露颓势，iPhone增添放慢，苹果须要守住阵地。

　　文|袁斯来编辑 |苏建勋

　　来自：36氪

　　7月29日，苹果推出了2022年第三季度财报（4-6月）。营收829.59亿美元，增添2%，超越华尔街预期，但净利润同比下降11%。

　　就在财报推出之日，苹果正规打开华夏区夏日大促。这一次运动产物掩盖最热门产物线，iPhone13系列可优惠600元，全新款iPhone SE 可省200元，iPhone12及iPhone12 mini可优惠500元，Apple Watch、AirPods优惠150至250元。

　　平常苹果官方折扣很限制，只有会在新机发表前夕做促销。这一次提早半年大促，力度尽管比不上618，但关于苹果，减价幅度在非电子商购物节也算罕见。只是库克在华夏区折扣引起热议后回应：促销和“与清算储存无全部关连”

　　大中华区曾经成为苹果增添引擎之一。依据Canalys数据，苹果第一季度全世界出货量上升8%，而在华夏区出货量就涨了17%。这一季度，引擎失速，显露下降。苹果很需要重阵华夏区使用者购置欲。

　　价值是第一大的作用要素。iPhone 11系列价值比较iPhone Xs系列大降，在全世界卖出超越1亿部。iPhone 12增添了价值更友没有问题mini款，Pro和Pro Max比iPhone 11同等产物廉价300元。iPhone 13则被好多使用者戏称为“十三香”——配置提高，价值反而下降，iPhone 13再一次热卖。

　　苹果第三季度的财报显现出，增添能源正好衰竭。当全世界经济动荡时，苹果也逃不掉下行阴影。即使不情愿，苹果还不得不屈尊。他们的财报尽管体现可以，但大中华区显露颓势，iPhone增添放慢，仍须要守住阵地。

　　净利下降，促销不断

　　一种相比冷门的实是是，苹果官方只有会做两种运动，一个是教导优惠，针对返校季的弟子和老师，产物为电脑；一个是新品到市场后老品促销。平常使用者在京东、拼多多、天猫看到的减价运动，为电子商平台和销售商补助，苹果官方不会参加。

　　苹果在价值上松口，没有非也是为了尽量降低储存。而大中华区是日前苹果寄以厚望的市场，即使上一季度财报亮眼，苹果依然感受到负担。这家市值近2.5万亿美元的巨没有霸，会对经济振动更感性。

　　第三季度财报发表前夕，悲观的情绪曾经笼罩市场。彭博援引剖析师预测，称苹果第二季度营收增速将下降2%，为827亿美元，创2020年以来的最低增速。而iPhone奉献会小于一半，为200亿美元左右。

　　终归财报优于剖析师预测，但大中华区净营收同比下调 1%。上个季度，苹果在大中华区另有3.5%的增添。

　　下半年iPhone 14的销售数量将至关要紧。一直跟进苹果的剖析师郭明錤显示，苹果对iPhone14销售数量预期为9000万-1亿部。这一数字和iPhone 13持平。而digitimes也报导，苹果曾经追加了iPhone 14和Pro组件的定单。他们要尽快为iPhone 14 清空公路。

　　苹果很聪明地抉择在暑假促销，况且限定了数量，确保了一如既往的调性，又清掉了储存。全世界400美元以上的市场，苹果曾经占了6成，加上三星，这两家曾经吃下80%的高档机市场。

　　苹果尽管在高档机市场难以动摇，但安卓大厂并未放弃高档的梦想。小米12S Pro的价值曾经和iPhone 13 128G价值差不多。通常来讲，苹果使用者很少转嫁到安卓，小米此举没有非只能从安卓阵容发掘新使用者。但苹果假如想要源源不停的增添，也须要撬动更多安卓老使用者。当国产电话争抢修筑高档线护城河时，挖墙脚也无那末简单。

　　寻觅第二道曲线

　　即使营收依然丰厚，苹果也流露出一点焦虑。iPhone 14出货预期尽管未变，但苹果对长久形势的判断变得谨慎。财报推出前，据彭博报导，苹果曾经计划明年放慢招聘和成长支出，以应对经济下行。

　　苹果慢吞吞地学习本人的安卓对手。官方别扭地放出少许减价算是个最初。依据郭明錤全新推文，本年iPhone 14全系会用上6G内存，也算 “挤牙膏”式的进级。

　　更亮眼的增添其实不隶属硬件营业。第三季度财报显现，苹果的Mac营收下调超越10%，低于剖析师预期。iPad和可穿戴设施也显露下降，效劳收入增速放慢。

　　硬件营业由于全球形势多变愈加难以捉摸，是以苹果在新兴营业上倾注了期待。7月20日，苹果发表了一份近60页的健康医疗市场的汇报。这是苹果8年前公布健康功效后，首次具体阐述这部分策略。

　　苹果从来不露声色。然则，这份汇报不太“苹果”，他们有些焦急地昭告领导权，用彭博社作者Mark Gurman 的说法，苹果曾经最初喊话：“咱们是健康范畴的抢着，有异议的人皆是错的。”新冠席卷全世界以后，健康监测突然成为新的要求。苹果8年前公布健康功效时，也许也无预想到它会成为后疫情时期的热点。

　　苹果之是以扔出这份汇报，是为将要发表的Apple Watch造势。可穿戴设施不止给苹果带来硬件收入，它还期望能从健康治理赚效劳费。

　　iPad、MacBook在疫情时期由于居家办公销售数量暴涨，这一波红利也算到了尾声。然后iPad、MacBook更多是守成。

　　但健康穿戴、效劳收入另有想象体积。可穿戴收入尽管下降，但也是iPhone之外受作用最小营业，效劳营业依然为双位数增添。

　　智能机厂家只能靠堆砌配置参数迷惑使用者时，苹果作为硬件第一大出货厂，自然不会满足于此。这意指着苹果要也须要从新开拓。流媒体是苹果彻底剥离硬件的产品，依据 JustWatch数据，本年6月，Apple TV+ 市占率6% ，为亚马逊和网飞三分之一，名次第六，还须要很长时间培养。

　　而健康效劳则和硬件强绑定，依据彭博报导，Apple Watch 8还会增添女性健康、体温监测、药物追踪和提示等相干功效。苹果还在研发血糖和血压监测技艺。

　　自然，这部分营业还不容易瞧出结果。苹果CFO梅斯特里也警告：经济下降正好损伤广告、配件和家居产物的出售，而这点营业皆是“弱势团体”。

　　只是，苹果体现仍远远优于安卓大厂们。当下半年新产物公布后，苹果依然是最稳健的硬件企业。