来自：华商韬略毕亚军

　　文/毕亚军

　　最近，苹果也打起了价值战。

　　延续好几天，开启少许非电子商的平台消费者端，皆是它减价促销的广告。

　　依据促销消息看，其最重要的硬件产物根本上都搞了个大酬宾，况且每个单品的减价幅度都不低。例如，在天猫苹果官方旗舰店，iPhone 13全系最高可直降800 元。

　　由于刚好赶上苹果发表了净利润同比下调11%的2022财年第三财季汇报（4-6月），少许同学把罕见的减价运动，看成是苹果优势转弱的标记，甚而看成是苹果扛不住华夏竞争者的负担了。

　　可不行那么看。

　　1、这是对大市疲弱的再确认

　　苹果是把花费市场，尤其购置力和花费心思都吃得很透的一种公司。它那么鼎力度减价，起首是一种对花费大市的警报。

　　苹果的客户算是对价值不太感性的。但很赫然，苹果以为，即使这点客户此刻也全价值感性，须要折扣迷惑了。

　　年初有人讨论年青人怎样不爱换电话时，例如少许小米使用者，往日差不多是小米出一款就追一款，但此刻不了。咱就说，年青人非是不爱换电话，而没钱换电话了。

　　苹果的减价再一次确认了这一丝，况且是一种更危险的确认：没钱的，曾经从买小米的扩大到买苹果的了。

　　2、这是原土品牌的负担时候

　　另有同学以为，经济下行，花费力低弱，会让苹果这样价值相比高的外商强势品牌跌倒，让小米这样价值相比低，也更亲民的原土品牌吃饱。

　　这类以为，根本上是错误的。

　　越是大环境不好，越是有益于强势品牌，才是品牌竞争的残酷现实。以苹果为例，它要降维向下打，必定比小米往上打要简单的。

　　而此刻，苹果就有点降维的意思了。

　　您也许会讲，小米也可行降维啊。

　　大半个身子全在地上摩擦，它还怎样降？

　　这点年，咱们总在讨论焦点技艺被卡脖子。本来，品牌被卡脖子，包括客户偏没有问题卡脖子，对华夏公司的负担，也是相当大的。

　　经济下行时候，这类负担会愈加突出。

　　从全个市场构造来讲，低端、高档和中端三个端，在难题时候，人吃人的战争打下去，终归必定是中端最难过。由于经济难题落到实处，最疼的便是所谓中产阶层，真实尴尬的市场便是高不中，低不就。

　　当下，好多华夏品牌都还在高不中，低不就之中焦灼。假如高档品牌降维竞争成为趋向，扩大化上演，这种负担是不容忽视的。

　　假如你以为这一轮经济下行，会是相比漫长的事宜，假如你以为在这相比漫长时间里，围绕花费市场的争夺会愈加惨烈。

　　少许品牌力较弱，但又不廉价的公司，那就应当对苹果减价的信号额外重视一丝，接下来对然后的惨烈竞争有所防备。