撰文/曾广

　　编辑/董雨晴

　　统治了平板市场十余年以后，苹果iPad以前坚不可摧的城墙，正好被渐渐攻破。

　　据Canalys数据显现，本年第二季度，国家内部平板市场同比微增4%。受益于弟子团体的网课要求爆发，平板市场在电话、PC大退潮的背景下依旧维持了小幅增添。可惜蛋糕与苹果没有关，在大盘增添的根基上，本年二季度iPad在国家内部的出货量却下跌了19%。

　　iPad失势，和华为平板的崛起息息相干。最近几年，以MatePad Pro为代表的华为平板，在影音、游戏、没有纸化学习等方面曾经能够极大满足使用者要求，抢走了iPad平板相当大一部分蛋糕，2019年便拿下国家内部平板市场第一，2020年其市占率一度逼近50%。

　　映入2022年以来，随着不同厂家的入局和平板生态的改善，被iPad统治的利用情景正好变得越来越少。在初学级iPad被各大厂家大幅抢夺市场的背景下，假如非要找出非iPad不可的情景，可能只剩下绘画和办公，也便是苹果一直宣传的“制造力”情景。

　　在绘画、办公上的多项独占利用和生态，成为iPad 为数少许还能被视为“高档”的运用情景，也是iPad Pro系列超越6000元售价的仅剩支撑。

　　但现在，这最终的一块阵地也岌岌可危了。

　　9月6日，华为在其秋季新品发表会上发表了新型华为MatePad Pro 12.6英寸，定位制造力和缔造力。该款产物瞄准的正是iPad Pro的市场，进一步在不业余要求上发力，不但在绘画情景和苹果正规映入统一梯队，愈是在办公情景下真实赶超苹果，实现了对PC办公的第一大水平还原。

　　从走苹果走过的路抢iPad的蛋糕，到走苹果没走过的路从新定义平板，华为平板的野心不单是做下一种iPad。这一次华为朝着苹果最终的防线——iPad Pro冲锋，假如成功，iPad将没有险可守。

　　“教”安卓厂家做平板

　　时间倒回十年前，假如苹果说唯有本人会做平板，信任很少有电子资产的同行能够站出去反驳。2010年初次公布的iPad，从诞生之初就定义了平板电脑的形态、要求和运用情景，并在今后的十年间一直是平板电脑的代名词。在此时期，虽然各大电话、电脑厂家纷纷全在公布各自的平板营业，但始终未能威胁到苹果的位子。

　　安卓平板的弱势是多方面的，但终归体现在产物力上，和iPad最最重要的的差距仍是来源于硬件配置和软件生态，彼时的安卓平板，根本上一直是功能孱弱和生态混乱的代名词。

　　就国家内部市场而言，要讲到安卓平板的崛起，终归仍是绕不开华为，必定水平上可行说，是华为教会了安卓厂家如何做平板。

　　早在2010年，华为就公布了麾下首款平板电脑，与首代iPad统一年发表，2014年，华为最初在平板上装载海思自助研发的麒麟910芯片。但和其它的安卓平板一样，华为尽管一直在坚持迭代平板产物线，但之前几年一直无激发很大水花，全个安卓平板产业也一直未能摆脱“鸡肋”的刻板感官。

　　时间来到2019年，这一年正处于华为电话营业进行势头最佳的时刻，华为一共卖出了2.4亿台电话，名次全世界第二。海思芯片的工艺一步步优先、末端生态的不停合一，在帮助华为电话成为全世界第二的同一时间，也拉动了华为平板营业的爆发。

　　2019年6月，华为公布主打影音娱乐的平板M6，凭借着一代神U麒麟980、2K屏幕、四声道四扬声器，以及两千出头的价位，被好多使用者封为“最香安卓平板”，销售数量爆发的同一时间，干脆拉动华为平板登顶成为国家内部第一。

　　自然，华为其实不满足于只做中端平板，凭借着M6该款产物给M系列画上圆满句点以后，华为于当年11月正规公布华为MatePad系列，打开了华为平板高档化的征程。

　　2020年初，华为发表了全世界首款5G平板华为MatePad Pro 5G，打开了平板产业的5G时期。2021年，华为不但搭建起了完整的平板产物线，同一时间还初次在平板上装载HarmonyOS 2，初次公布12.6英寸的大大小平板，最初在各个价位和iPad争夺市场。

　　作为国家内部平板市场的领头羊，往日三年，华为一直在不停探寻平板的运用边界。在鸿蒙体系的加持下，华为先后给平板带来了平行视界、多屏协同、超等末端等重磅功效，同一时间在没有纸化学习等方面大幅发力，得到了使用者的极大认可。

　　以昨年华为公布的MatePad 11英寸为例，该款产物一经公布就在市场取得了可以的反响，在弟子团体中大受欢迎，现在在B站另有若干百万等级播放的视频，专门教大伙怎样运用华为MatePad 11发展没有纸化学习。据一名华为员工在B站显露，华为MatePad11昨年专门多开了一条产线，但仍是不够卖。

　　华为平板的成功，也再一次拉动了平板市场的火热。继小米昨年从新捡起停更三年的平板营业，到OPPO、vivo本年纷纷公布各自的平板产物，平板日前曾经成为主流电话厂家标配的产物线。

　　自然，入局者多，能激发水花的仍是少数，部分电话厂家公布的平板产物在销售数量上并没有得到客户认可。销售数量之外，更考验厂家能力的，则是依据不同的情景要求创建不同的产物线。就日前的平板市场而言，具备完整产物线并坚持迭代的厂家，依旧唯有苹果和华为。

　　华为能够构建起完整的产物线，离不开其对不同使用者情景的把握。正如一名业内人员所说，平板市场的竞争，本质上本来是运用情景的竞争，谁能更好地满足使用者特定情景下的要求，谁就可以得到市场认可。

　　2019年华为M6在影音娱乐情景的成功，全无疑问和超大2K屏、极致的游戏功能、哈曼卡顿四扬声器分不开，而华为MatePad 11在没有纸化学习范畴的成功，则离不开华为在手写体会、笔记利用等方面的不停发力。

　　可是上述要求的满足，根本仍是在沿着iPad的路在走，是以只能抢走iPad中低端市场，难以撼动iPad Pro的位置。在PC级办公、绘画等更不业余的运用情景下，国产平板和苹果iPad Pro的运用体会还存留较大差距，对厂家的技艺和生态请求也更高。

　　经过改善的生态、流畅的体会充分满足使用者其它通用情景要求后，本年进级的华为MatePad Pro12.6英寸更多地在绘画、PC级办公等不业余要求上发力，经过愈加细分的情景要求研磨，试图攻占苹果在iPad产线上的最终一块阵地。

　　iPad没有险可守

　　作为苹果麾下最具代表性的两个产物线，iPhone和iPad本年上半年在国家内部市场迎接了截然相反的命运。据Canalys数据显现，本年上半年，在国家内部电话市场迎接历史性下降的背景下，iPhone创下了25%的增添，而iPad营业却正好面对“没有险可守”的困境，市场份额不停下跌。

　　关于iPad市场下降的原因，Canalys剖析师E毫米a Xu显示，是供给和物流受限，加到市场场竞争的结果。随着国产安卓厂家纷纷入局，以及安卓平板生态的不停改善，尤其是在影音娱乐、网课学习情景下，初学级iPad其实不是独一的抉择。此外在特殊时代，通路和物流时效也对使用者的收购会发生必定的作用。

　　“本年苹果本来多了好多竞争对手，像中小弟子上网课的初学级平板，此刻的可选择比从前多了好多。”E毫米a Xu显示。

　　数据来自：Canalys

　　但苹果在全体份额大幅下降的背景下，之是以还能保持住国家内部第一的位子，和其在高档市场的成功分不开。据Canalys剖析师E毫米a Xu显露，日前苹果在国家内部高档平板市场（500美元及以上价位），根本上隶属垄断角色，市场份额超越了65%。

　　“日前在高档市场的话，苹果依旧可行说是一骑绝尘，由于国家内部此刻布置高档平板的厂家还很少，高档市场的供应相对仍是相比缺乏的。”E毫米a Xu显示。作为高档平板的代表，苹果的iPad Pro在绘画、办公等特定的制造力情景下，日前差不多是独一的抉择。好多安卓平板在绘画体会和办公体会上都也不够理想，使这两个情景成为iPad最终的壁垒。

　　“很不愿只由于绘画这一种要求花6000块买iPad Pro，可是市面子上的安卓平板绘画真的做得不能。”一名iPad Pro使用者在B站上显示。

　　“华为一家桶非是通常的好用，笔记本、平板和电话多屏协同，运用起来不需要太流畅，但画画仍是提议iPad Pro。”即使是一名华为平板的fans，在昨年MatePad 11的测评视频点评区也坦承，在绘画情景下，华为和苹果另有必定差距。

　　现在延续公布两款MatePad Pro，绘画正是华为要点发力的情景。

　　为了让使用者具有更流畅、更舒适的绘画体会，9月6日公布的MatePad Pro不但带来了12.6英寸OLED高刷周全屏，第二代M-Pencil最低延迟达到了2ms，同一时间另有鸿蒙体系带来的跨屏取色体会，扶持跨利用取色以及跨设施协同窗口取色等功效。

　　在软件方面，华为MatePad Pro 12.6英寸带来了最新的画全球Pro绘画软件，扶持多个画风创作，搭配多个仿生画笔，可行模拟真正手绘成果，成果和体会曾经能够和iPad独占的Procreate比肩。

　　除了绘画，本年华为MatePad Pro发力的另一大情景，是搬动办公。在7月份发表MatePad Pro 11英寸时，华为就专门推荐了通信共享、远程PC、PC利用引擎三大黑科技，短短两个月，这几项功效带来的各方面体会全在进一步改善。

　　在PC利用引擎下，平板利用可行第一大水平还原PC办公体会，以日前适配的WPS为例，MatePad Pro深度还原了PC版WPS的界面、操作，让平板真实得到媲美于电脑的搬动办公体会；而在远程PC功效下，使用者可行扶持远程操作PC，随时远程访问PC文献，在各大测评博主的测试来看，操作延迟曾经十分低。

　　另外，凭借着最新的HarmonyOS 3体系，MatePad Pro在跨屏协同、横屏生态、超等末端等功效也再一次进化，匹配华为电脑和华为电话，提供了日前产业内最完整的生态合一解决方案。

　　关于多数使用者而言，平板本来都不容易真实作为“制造力”取代笔记本电脑，即使是自恃为“制造力”的iPad Pro，在办公方面也和笔记本电脑有着相当大差距。虽然平板电脑近几年在键鼠交互、利用交互等方面不停向笔记本靠拢，但笔记本的生态体制仍是不容易平转到平板上，多数平板始终难逃“买前制造力，买后爱奇艺（指只能用以看视频）”的困局。

　　欣慰的是，凭借着PC利用引擎、远程PC、通信共享三大破界黑科技功效的持续发力，现在华为MatePad Pro切实曾经成为了“制造力”范畴走得最远的厂家，在平板上第一大水平还原了PC办公体会。相反，一直以“制造力”为标签的iPad Pro，反而被拉开了差距。

　　在连续过去一流的硬件配置和软件生态根基上，华为最初研磨绘画、办公情景要求，全无疑问在若干情景下体会曾经甩开了iPad的其它产物线，真实最初威胁到iPad Pro在不业余要求上的位置。

　　假如说唯一档的绘画情景和搬动办公情景是iPad Pro最终的防线，那末这次发表的华为MatePad Pro 12.6英寸，全无疑问正好打破这道防线，让高档市场没再唯有iPad Pro这一种可选择。

　　争夺平板定义权

　　到底甚么是平板电脑？平板电脑应当长甚么样？详细用以干甚么？关于这点难题，往日十年独一有资格回答的，可能唯有苹果。

　　十几年前，iPad刚刚诞生时，苹果叮嘱客户，平板是用以看视频的，因而大家抛弃了MP4；后来，随着iPad功能提高，苹果叮嘱客户，平板是用以打游戏的，因而iPad mini被打上了“最强游戏机”标签；再后来，随着手写生态的改善，苹果叮嘱客户，平板是用以学习记笔记的，因而iPad成为好多人的专属学习机。

　　一直到2019年此前，苹果此前所讲的故事都成真了，直到苹果最初讲“制造力”的故事，叮嘱客户，平板可行取代笔记本电脑用以办公。可是时过三年，当客户真的运用iPad 发展办公尝试时，却发觉，以日前的平板生态始终难以代替笔记本电脑。

　　2019年华为平板刚刚崛起时，同样也是在沿着iPad走过的路，逐步满足使用者影音、游戏、学习的要求，继而最初朝着绘画、办公等高档情景突破，而且在跨屏协同、超等末端等方面构建起了本人特异的优势。

　　然则，华为平板其实不甘于只做下一种iPad，尤其是在真实的“PC级办公”方面，凭借着HarmonyOS 3的底层能力，华为正好从新定义平板电脑的情景边界，引领产业创新。现在不但国产厂家纷纷“鸿蒙化”，包括iPad的生态和功效也在向鸿蒙学习，华为反而成为了先行者。

　　从追赶者到领路人，华为平板聚集情景的迭代进程，和华为电话当年的高档化之路颇为类似。当年华为的Mate系列和P系列，凭借着对商务外出、电话摄影等情景要求的充分把控，将这点情景干脆烙印在品牌之间，终归成为国产高档机的代表，并帮助华为成功登顶国家内部第一、全球第二。

　　现在平板市场硝烟再起，各家电话厂家纷纷入局，当其它安卓平板厂家还在集体内卷中端市场、补齐生态短板时，MatePad Pro聚集高档情景，曾经成为独一能在高档市场和iPad Pro掰手腕的存留，再一次重现当年华为电话硬刚苹果的情景。

　　和初学级市场比较，高档市场有个特征，便是势头来临慢，须要品牌长久的积累，可是一朝起势，常常势不可挡，市占率会以一种意想不到的速度陡然提高。

　　2018年，通过将近十年的势能积蓄，华为P20系列和Mate20系列在高档市场“绝杀”，销售数量迈入千万台阶，在全世界高档市场份额陡增97%，在苹果统治的高档市场撕开了一道口子。

　　2019年第一季度，华为在国家内部高档机市场份额首超苹果，而且优势在短时间内快速扩大。据IDC数据显现，该年度华为在国家内部中高档市场份额占比超越了56%，快速从追赶者变成一律的统治者。

　　现在华为MatePad Pro系列正好经验的，和2018年华为高档机爆发前夕十分类似，通过三年的销售数量和声望积累，华为高档平板正好等候一种逆袭统治市场的机会。而各方面均优势没再的苹果，正好面对最危险的时候。