来自：商业人物

　　作者：周逸斐

　　编辑：周晓奇

　　来自：连线Insight（ID：kaiboluocaijing）

　　容易做了个开场后，荣耀总裁赵明将舞台交给了其它人。

　　备受关心的荣耀X40系列电话，由荣耀末端局限企业华夏区CMO姜海荣推荐。这其实不奇怪，终归荣耀X系列的定位是中低端走量机，在荣耀冲撞高档的当下，赵明的主场仍是高档机型。

　　从荣耀X40的配置来看，曲面屏设置、5100mAh电池、高通骁龙695料理器、主摄5000万像素，全体配置上显得平淡无奇。

　　荣耀X40，图源荣耀官网

　　但不论从外貌，仍是少许软件设置上，荣耀仍是处处透出华为“感官”。 

　　荣耀也的确靠吃华为“老本”活下去，而且现在活得也不错。

　　据IDC发表的电话季度跟进汇报显现，2022年第二季度，荣耀出货量为1310万台，同比增添多达88.6%，以19.5%的市场份额位列首位。相较其它安卓电话厂家20%-30%的下降数据，荣耀体现切实可以。

　　但荣耀起量最重要的靠得是中低端机型，这一次荣耀X40也显露出冲销售数量的决心。最低配置6GB+128GB售价1499元，8GB+128GB售价1699元，8GB+256GB售价1999元，12GB+256GB售价2299元。

　　现在，荣耀也在冲撞高档市场，但这比抢中低端市场难上数倍。华为在高档市场能与苹果抗衡，依托的是焦点技艺的突破，荣耀即便好多成员来源华为原班人马，但焦点技艺被节制后，荣耀不容易在技艺上做到比其它厂家更好。

　　刚规复元气的荣耀，也难以与小米OV拼软件、拼生态。然后，荣耀要靠甚么接着抢市场，未来又如何超过华为？

　　荣耀X40，难摆脱“华为感官”

　　这次，荣耀新机依旧处处看获得华为的影子。

　　作为一款走量产物，荣耀X40连续了X系列一直以来的定位，即轻薄长续航，且有着充足蛊惑力的价值，起售价仅为1499元，这比红米 Note 11T Pro日前官网售价还廉价了100元。

　　先来看续航，荣耀X40装载5100mAh电池，扶持40W超等快充与长生命电池。在发表会上，官方显示在1000次充放电重复后，第一大容量还可行剩余80%，况且运用三年还能维持出色的续航能力。

　　虽然续航是荣耀X40突出的卖点，但只能说维持了平淡无奇的配置。

　　在屏幕上，荣耀X40全系列为曲面屏设置，正面采纳了6.67英寸的OLED曲面屏，采纳 0.65 mm两次强化玻璃，最高扶持120Hz刷新率，同一时间装备了10 亿色彩显现、800nit 全局激起光度、1920Hz高频PWM调光技艺、德国莱茵TUV硬件级低蓝光护眼，熄屏显现和屏下指纹。

　　这点能力兼顾了平常运用与游戏体会，在同价位电话中有着必定的竞争力。

　　当续航、价值是最重要的卖点时，其它方面当然不会太强。

　　荣耀X40相干参数，图源荣耀官网

　　在焦点芯片上，荣耀X40装载高通骁龙695料理器，该款芯片采纳6nm制程工艺，扶持5G网站。但要晓得，荣耀X系列上一代产物X30用的也是骁龙695料理器，而且那时仍是首次发布。

　　没料到，全新一代产物的焦点零部件，运用的仍是上一代产物的料理器。

　　除了芯片较弱，在相机方面，荣耀X40也无太多特点，甚而可行说较为通常。

　　后置相机模组上，荣耀X40沿用了圆环形设置，装载一枚5000万像素主摄与一枚200万像素景深镜头。这也是最像华为电话的位置，华为Mate 40的后置相机模组同样采纳圆环形设置，也是曲面屏设置。

　　华为Mate 40，图源华为官网

　　荣耀这次新机发表后，再一次引起外界对它的讨论。

　　“荣耀各个系列的产物，一眼看上去仍是从前华为的样子。”一位资深电话玩家向连线Insight显示。

　　为这，昨年荣耀Magic 3系列发表时，赵明还在接纳采访时特意显示：“咱要重申，不论从时间点上，仍是全个研发进程，荣耀Magic3系列跟Mate50系列皆是全无关连。”

　　但这其实不足以使人信服，荣耀X40便是全新的范例。

　　除了外貌类似外，这次荣耀X40仍是X系列中初次扶持多屏协同的产物，经过蓝牙靠近设施接连后，使用者可行将电话投屏到PC或平板等其它设施上，即可在电话和PC间拖拽文献。

　　这也是华为早已发表的功效，而且差不多装载在全系列产物上，目的便是塑造生态。此刻荣耀X40也装载了这一功效，况且荣耀电话的少许自带软件，如华为阅读、华为视频等，依旧是华为在提供效劳。

　　两者的“分手”，赫然其实不彻底，现在的荣耀各系列机型，也难以摆脱“华为感官”。

　　靠“吃老本”活下去

　　“荣耀与华为一朝‘离婚’就不需要藕断丝连，未来会把荣耀作为竞争对手。”

　　2020年11月7日官宣出卖荣耀时，华为创始人任正非在现场发表了这样一番简短的演讲。

　　但实是上，“分手”于今近两年，荣耀依旧离不开“华为”。

　　“荣耀也是华为的电话品牌”，即使时隔华为独立，曾经往日两年之久，但几家县城华为专卖店的boss仍会向本地的电话使用者，依旧如许定义荣耀与华为以前的“亲属”关连。

　　连线Insight询问多位下沉市场使用者后发觉，即使对方知晓了荣耀从华为独立出去的实是，它们还不在意，“华为不行卖5G电话，扶持荣耀也差不多于变相扶持华为了。”

　　荣耀线下店，图源荣耀官网

　　使用者的想法，正中荣耀心意。

　　荣耀的多数花费团体，本来并没有把产物配置放到第一位，反而更认可品牌。一大最重要的要素，便是 “华为”光环的加成——荣耀还是一种由华为的老练团队操盘的公司。

　　“咱们独立出去的时刻有丰厚的家底，焦点技艺都具有，更要紧的是咱们这种团队是成体制、成建造出来的，对产物有极致的追求和想法，这是团队最宝贵的。”2021年6月，荣耀CEO赵明在荣耀50发表会完毕接纳媒体采访时如许显示。

　　赵明口中“成体制、成建制”的团队和“丰厚的家底”，本来便是华为强盛的里面团队和外部通道资源。

　　作为开始狙击小米而衍生的附属品牌，华为曾是荣耀最骄傲的标签。在华为的周全扶持下，荣耀也在2017年成功达成了对决小米的任务，一度超过小米，成为华夏互联网电话份额第一品牌。

　　但自因华为芯片被技艺节制，荣耀不得已在2020年独立自谋生路后，也未彻底摆脱华为标签。

　　体现最干脆的方面是产物端。虽然从海思麒麟料理器换成了高通的芯片，但荣耀公布的多款产物仍有华为的味道，这对喜爱华为产物的客户来讲，是个加分项。

　　例如荣耀50系列的背部摄像头的设置，和华为P50系列高度类似，皆是双圆环形状。Magic3、70系列，也全能显著瞧出其设置作风与华为Mate系列如出一辙。

　　除此之外，包括摄像头技艺、工艺等好多本来华为体制以及荣耀一直引认为傲的Link Turbo、GPU Turbo等独家技艺，都悉数“继承”给了荣耀。

　　除了产物设置，荣耀也“继承”了华为的通道。

　　荣耀与华为“分家”时，就有30多家通道商成了荣耀的股东，和荣耀深度绑定。独立后，通道更获得了非同正常地重视。笼络本来华为的焦点消费者，成为重塑出售通道的重中之重。

　　供给商有些被逼上梁山的无助。OV线下通道进行好几年，早已自成体制，无特定人脉关连不容易以再映入，因而，阵地局限，苦于没多少产物卖的华为通道商，只能把精力转嫁到荣耀身上。

　　另外，和当年华为对诺基亚的出售通道照单全收一样，荣耀也十足照搬了华为的出售体制。甚而荣耀还在2021年年底公布了一项面向线下销售商的新刺激政策——补助。

　　以那时荣耀的实力，供给链重建不会太顺利，之是以在短期之内取得显著成效，便是由于荣耀和其它新品牌不同，它独立的背后，有华为团队的加持。荣耀开始接收了华为8000多人的原班人马，此中扮演要紧角色的研发人士，占比就超越一半，包括原华为深圳、北京、西安研发团队。

　　荣耀相干概况，图源荣耀官网

　　吃华为此些“老本”的干脆结果是，不论是何种产物，全能寻到疑似继承华为“血脉”的产品。但还不难瞧出，荣耀和华为如许类似，更像是有意为之，目的便是让使用者有意没有意地发生买荣耀便是买华为的想法。

　　当下，市场也许仍吃这套，但华为对荣耀的“加持”不容易长期连续，尤其是在高档市场。荣耀仍须要寻找隶属本人的路。

　　荣耀要超过华为有多难？

　　“做华为最强的竞争对手，超过华为，甚而可行喊打倒华为！”

　　在2020年荣耀送别会上，出席现场的任正非喊出这样一句鼓励荣耀员工的豪言壮语。但当时，无人能敢预料荣耀会真实成为第二个华为，仍是一种被抛弃的累赘。

　　实是声明，荣耀挺通过了“最黑暗的时候”。把时间拉长到2020年Q3到2022年Q2，荣耀在不到一年的时间内，经验了从独立前16%的市场份额，跌到低谷的3%，再到19%的触底反攻全进程。

　　2022年Q2华夏电话市场数据，图源IDC

　　这也让赵明这一荣耀“当家人”有了底气，最初在公布场合频繁说起“高档化”“比肩”甚而“超过苹果”的豪言。

　　华为官方资源和老通道商们的加持，的确让荣耀顺利摆脱至暗时候。但荣耀在无自研芯片、操作体系、外貌没有办法摆脱华为“感官”等概况下，想要进一步树立品牌新造型，和以前的华为比肩，恐怕不会那末简单。

　　当前荣耀最受欢迎的机型，许多聚集在中低端价位。但独立后的荣耀不单要面向中低端市场，还要冲撞高档。由于高档产物是否扛旗，干脆作用荣耀是否真实担起华为继任者这一角色。

　　整理现在冲撞国家内部高档市场的主流电话厂家不难发觉，发力自研芯片，曾经是绝多数厂家“补课”的一同抉择，但唯有荣耀于今迟迟无全部自研动静。

　　假如无自研，电话厂家制造的产物没有异于“攒机”，更不可能有和荣耀、苹果的比肩能力。

　　关于市场的质疑，赵明忍还不住回应，“荣耀有这样的芯片”，不过“对荣耀来讲，感觉不值得对外宣传。”但荣耀的自研芯片是何种类别，能否曾经用到了到市场的产物中，赵明都并没有进一步说起，难免也招来外界“荣耀带走了华为研发团队，却很可能无带走焦点芯片的自研能力”猜测。

　　荣耀在高档市场的作用力，本来也能从折叠机的市场体现也能窥探出一二。虽出身华为，但荣耀首款折叠机Magic V本年年初发表后，并没有在市场掀起多少浪花。说起国产折叠机，大众的第一反映依旧是华为，而非荣耀。

　　荣耀Magic V，图源荣耀官网

　　除了高档产物，荣耀强依赖的通道商，看起来一片风光的背后，也隐藏了不少难题。

　　例如在产物力不强的概况下，为了增添出货量，荣耀投入了不少资金，尤其是补助方面。但补助其实不能一直持续，一朝补助停止，很有可能会让销售商们造成落差感。

　　此外，华为过去的焦点线下销售商转过来贩卖荣耀电话后，荣耀一方面给它们提议了与过去华为一样的高请求，另一方面却无给它们像在华为时代那末高的利润，干脆作用了一部分销售商的踊跃性。

　　在无焦点技艺支撑的概况下，单飞的荣耀也要跟OV站在一同，料理经销方面的困难了。

　　另一不确定性要素是，荣耀拿到的华为技艺能否具有永久性。据豹变报导，一名荣耀员工曾显露，荣耀当年拿到的华为多项技艺受权，是华为以三年内商务合作的形式发展扶持的。只是对这一信息，荣耀予以了官方否认。

　　但可行确信的一丝是，啃华为老本的荣耀，会在电话市场占得一方天地，但随着时间推移、市场环境浮动，华为光环对荣耀的助力成果变得越来越弱，终究有散去那一天，反超华为的难度也越来越高。

　　荣耀却非真实的新品牌，借用荣耀X40的宣传语便是已有“九年路程碑”，市场给其的成长体积还不会太久。

　　前有华为此座“同门”大山，后有小米、OPPO、vivo三路追兵，现在在研发能力、通道、产物等多方面都不突出的荣耀，要如何确定未来成长性？荣耀，必需要加速创新步伐了。

　　*本文头图来自荣耀官网

　　介绍阅读

　　ST洲际：一位资本老炮的翻云覆雨手

　　新冠疫苗企业讲不动神话了

　　女首富背后的神秘男人，一年赚了430亿

　　潘石屹，打了一手好算盘

　　严正证明：“商业人物”全部原创文章，转载均须获受权。一切方式非法转载，包括但不限于盗转、未获“商业人物”受权经过第三方转载举止，均属侵权举止，“商业人物”将推出“黑名单”并追究法律责任。“商业人物”只愿与尊重常识产权的机构合作。

.appendQr_wrap{border:1px solid #E6E6E6;padding:8px;} .appendQr_normal{float:left;} .appendQr_normal img{width:74px;} .appendQr_normal_txt{float:left;font-size:20px;line-height:74px;padding-left:20px;color:#333;}

责任编辑：王茂桦