近日，不少拿到iPhone 14 Pro的网友在社交媒体平台吐槽，本人的电话经常有网站加载慢、网速差、发不出信息、刷不出微博等难题。只是，也有网友乐天显示，苹果被吐槽信号差非是一天两天了，“信号差讲明购到正品了。”

　　不但是网友，不少业内人员以及经济学家对iPhone 14 也颇有微词，任泽平近日发表微博称：“乔布斯的创新精神在苹果企业烟消云散，iPhone 14的智商税是收不下来了。”罗永浩则以为苹果新机 “ 灵动岛 ” 设置视频造假。另外，另有信息称，iPhone 14价值“破发”，受iPhone 14销售数量不及预期作用，郑州富士康撤除iPhone 14部分产线，进级为制造iPhone 14 Pro系列机型。

　　近年来，苹果新机发表总会遭遇吐槽，然则像本年这样稠密显露如许多负面声响的景象仍少许见。苹果遭遇的第一大挑战在于，从宏观环境来看，智能电话渐渐走势准则化、同质化，各大厂家难以在软件层次实现重要突破，堆砌硬件的进行形式也陷入阻碍。从苹果本身而言，客户经验了延续屡次革新换代后，关于其产物的审视愈加严刻，尤其是某些根基功效缺陷，如电池耗能快、信号差等难题，更让得部分客户对苹果品牌的好感度最初下调。

　　苹果这点年来被戏称为业绩与创新力呈反比，营收及股价屡创新高，但新品屡被诟病，况且一度显露销售数量下降趋向，之是以还能维持高营收，在于单机售价提升。然则，苹果的超高溢价须要靠超强创新力支撑，而库克的经营哲学仿佛有陷入业绩陷阱之嫌。业绩陷阱是公司创新陷阱中最最重要的的体现方式，它平常产生在公司老练期。当公司业绩十分优秀，焦点营业增添较快时，治理层常常由于“利益近视症”和缺乏危机感，而更偏向于把资源用在对现存顾客的要求满足，忽视创新对公司未来增添的奉献。 

　　实质上，客户乐意为价格与价值配合的商品买单，近期有信息称，尽管iPhone 14 Pro比iPhone 14贵，但前者却更畅销。这恐怕是由于，当客户发觉iPhone 14机型进级幅度局限，无满足心思预期时，就宁肯多用钱购置从外貌到配置上进级幅度很大的iPhone 14 Pro。

　　然则，这与其说是客户的自发抉择，不如说是“比烂”下的无助之举。诚然，购置苹果电话的客户好多隶属非价值感性型团体，但随着宏观经济环境的浮动，以及大家花费理性的增添，哪怕是贵为智能电话头号高档品牌的苹果，假如新机始终停留于微创新乃至伪创新，势必会渐渐透支其市场公信力，也会导致越来越多的使用者用脚投票。

　　还须要见到的是，苹果电话近两年在华销售数量一改此前持续下降态势，表现显著反弹，一大要紧原因是华为遭到美国芯片封锁，被强迫与荣耀拆分，新机发表也大受作用，这部分市场份额被苹果拿走。只是，近期华为最初发力，全新发售的Mate 50系列市场反馈良好，尽管Mate 50缺乏5G通讯功效，但在产物上增加了愈加实质、更贴合客户的功能，如提高整机耐摔性的“昆仑屏”，瞄准的便是电话屏易碎且修理本钱高的市场痛点。

　　自然，苹果占据的是智能电话高档市场，其客户购置力较强，尤其是IOS体系比较安卓体系，在流畅性、后台制度、稳固性上有必定优势，成为其迷惑客户的要害所在。但近年来google、电话厂家关于安卓体系的不停改良，正好不停缩短与IOS体系的差距，为客户提供更没有问题使用者体会。华为自助研发的鸿蒙体系也取得了成功，装载鸿蒙OS 2.0体系的设施至今年7月突破3亿，全新的鸿蒙OS 3.0可登录更多智能末端设施，在功效和框架上也会有最新的浮动。赫然，苹果的竞争对手们一刻全没有放松追赶步伐。

　　苹果第一大的对手非是别人，却是它本人。从0到1的创新是最难的，但作为智能电话产业代表的苹果理应承受这一责任，终归他享有产业最多的利润和最优质的使用者团体，假如仍旧坐享超高溢价而没有同步创新，苹果早晚会如当年的诺基亚，某天醒来发觉全球曾经变了样。

　　财经点评人 毕舸

　　编辑 徐超 校对 柳宝庆