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　　仿佛在每一种苹果产物线背后都有许多可发掘的故事。

　　▲ iPod 们 相片来源：musictech

　　iPhone 的诞生，iPod 材质的抉择，Mac 与游戏的故事，以及苹果造芯始末。

　　每一段故事背后，都会有个或许几个主角。Steve Jobs 时期，他用一种个打算塑造出了苹果式的体会。

　　而在他背后的 Jony Ive，则把这点体会转变成具有特异苹果式设置作风的产物。

　　不要苹果 Logo，曾经自成一派的 icon 式设置言语，也能使人立刻料到苹果。

　　▲ 相片来源：wired

　　彼时的苹果，咱们可行是产物的拥趸，也可行是 Steve Jobs、Jony Ive 的崇拜者。

　　时至现在，苹果当下的产物仿佛少了些许浓烈的私人作风，而最初调转方向团队。

　　苹果变得不那末冒险

　　作为 Steve Jobs 接棒者的 Tim Cook，在众人眼里，他只只是是站在巨人的肩膀上，将 iPhone、iPad、Mac 的本来的光芒变得更亮。

　　即使在 Cook 的任期内，苹果的市值增添了 7 倍，达到了惊人的 2.41 万亿美元，从科技企业变成了一种科技巨擘。

　　众多科技爱好者依然以为他是一种纯粹的职业经理人，其实不是一种没有问题产物经理。

　　在他的掌舵以下，苹果少了几分冒险精神，正最初变得平庸。

　　▲ iPhone 14

　　在 iPhone 14 系列发表以后，苹果削减 iPhone 14 产量的信息层出不穷，苹果业绩的增添主力 iPhone 仿佛也最初回落，变得疲软。

　　虚拟现实范畴，或许说‘元宇宙’被普及的以为是将来取代智能电话的新加长点，硅谷众多企业曾经最初提早布置，Facebook 甚而干脆改为了 Meta，以展现其倾其全部的魄力。

　　▲ Reality Pro 非官方渲染图

　　苹果本来还不例外，一直也探讨相干的范畴，近期也曝光出苹果的 AR 头戴显现器的代号可能是 Reality Pro。

　　Tim Cook 也在众多公共场合显示，AR 技艺会跟互联网通常彻底改变大家的生活，成为下一种具备划时期意义的产物。

　　▲ 相片来源：frontpagetech

　　这种被称作 Reality Pro 的产物会是自 Tim Cook 接手苹果以来，首个具有本人印记和故事的最新产物线。

　　自 2011 年 Steve Jobs 离世以来，苹果只公布了 Apple Watch 这一最重要的产物线，但 Apple Watch 本来是由 Jony Ive 主导开发设置。

　　▲ Apple Watch 初代的 18K 金表 相片来源：businessinsider

　　Tim Cook 也是在初代产物发表以后，最初调度 Apple Watch 的定位，并至今年细分出 Ultra 这种面向不业余范畴的活动手表。

　　不止 Apple Watch，iPhone、Mac、iPad 这点曾经成功或许老练的产物，Tim Cook 也在不停的调度以得到更没有问题销售数量，正如他给大众一贯‘储存克星’的感官通常。

　　细分产物线，重塑 Pro 与非 Pro 的区别，在 Mac 产物线里初显成效，逆势增添，而本年 Apple Watch Ultra 的显露也得到了正面成果。

　　这点站在巨人肩膀上的成就，并未扭转苹果近年有点缔造力不足的大感官。

　　小耳机、大帝国

　　而也就在此时，Tim Cook 却悄悄地用一种小小的耳机缔造了一种价格挨近 400 亿美元的帝国（与小米市值差不多）。

　　从 AirPods 显露，到全新的 AirPods Pro 2 发表，还不过才五年多的时间，AirPods 系列的产物还不过几个。

　　依稀记得，在本年发表会上仅仅露面几分钟的 AirPods Pro 2，却成了身边全部 iPhone 使用者的必买产物。

　　不同于 iPhone、iPad、Mac 这类在财报里被苹果归类于主营产物营业，AirPods 更像是一种配件产物，与 HomePod、Apple Watch 和其它配件一起归类于‘可穿戴设施和居家设施’之间，非常低调。

　　在 iPhone、iPad、Mac 等最重要的产物线支撑起苹果出售额以下，无人会注意到这种不起眼的小小耳机。

　　而也正是这种耳机，依据 IDC 和彭博社的预估，2021 年 AirPods 销售数量达到了 1.2 亿副左右，且占去了苹果可穿戴设施出售额的一半，成为此部分营业增添最快的产物线。

　　不同于 iPhone，AirPods 的更迭频次其实不高，一款产物几年都不革新，还不主打音质，一直到此刻 AirPods 依旧不扶持没有损。但每到年底的出售季，AirPods 总能带来漂亮的数据，不论对手如何强劲，AirPods 一枝独秀。

　　投资银行 Piper Sandler Cos。 估计，每四个美国青少年中就有 3 个具有 AirPods，渗透度非常夸张。

　　而 AirPods 的走红，则有些像 iPod，一款彻底改变了大家听音乐的小方块，它以标记性的白色占领了青少年们的牛仔裤口袋和耳朵，从一款数码设施转变成了一种时期 icon。

　　▲ iPod 的‘剪影（Silhouette）’广告

　　成为 icon，也是 Jony Ive 为什么剑走偏锋抉择了白色，而不是惯例的黑色、灰色。

　　只是 AirPods 步入‘正途’则有些坎坷。

　　跟在 iPhone 7 系列的屁股后面发表的 AirPods，在发表会后成为了一大堆负面的 meme 元素。

　　▲ 模仿剪影（Silhouette）广告的 meme 相片来源：tbs

　　它只是是把 EarPods 耳机线剪掉后的模样，199 美元的高昂售价，易丢体质，戴着它就像一种外星人等等点评充斥在网上，待到半年后 AirPods 正规到市场，言论又调转方向了另一种极其。

　　时任苹果营销总裁的 Phil Schiller 曾在发表会上显示，使用者们对 AirPods 应当期待‘神奇的苹果式体会’。

　　AirPods 与那时的真没有线耳机第一大的不同便是运用体会。AirPods 开箱即可运用，而其它品牌的耳机须要长按耳机上的按键，等候 LED 指令灯闪烁映入配对形式，再经过电话上的蓝牙与之相连。

　　而想要变换设施时，上述进程还须要再来一遍。

　　也凭借着充足好用，让 AirPods 成为有史以来称心度最高的苹果产物。调研企业 Creative Strategies 在 2017 年的考查汇报中指明，98% 的 AirPods 使用者对这款产物显示‘十分称心’或‘称心’，比 iPhone 还高。

　　随着 AirPods 的畅销，就像咱们在《每一种 iPhone 使用者都须要一辆 AirPods》文中所说，咱们曾经习惯了 AirPods 的存留，它没再古怪，没再存留于 meme 中，还不会让你看起来像一种外星人，而变成了常态。

　　随着 AirPods 慢慢成为一个盛行趋向，并时常显露在各式场合，以及名人的耳朵上时，它也如同 iPod 通常，慢慢的成为了一种潮流趋向，一种 icon，以及一个文化。

　　AirPods 成为近年一来最具统治力的产物，差不多成为没有线耳机的代名词。

　　但成就 AirPods 帝国的背后，苹果或许 Tim Cook 本来用了少许产物战略或许说小伎俩。

　　在 iPhone 7 系列上去除了 3.5毫米 耳机即是此中之一，Phil Schiller 显示这便是为了推进使用者去购置 AirPods。

　　▲ 相片来源：te厘米undo

　　同一时间也以为 AirPods 的显露和耳机孔的消失会给全部使用者带来更没有问题体会。不得不说，AirPods 的设置的确很精巧，易用特色很快就让大众接纳了这种挨近 200 美元的新产物。

　　而差不多不可修理的 AirPods，也让众多使用者几年时间内产生了屡次的购置举止。

　　AirPods 是苹果生态的一种小缩影

　　包括 AirPods 在内，Mac、iPhone、iPad 之中的联动更为频繁，在说起新体系新设施的时刻，总会把‘生态’放到嘴边。

　　不停地塑造一种密不可分的生态网站，将全部的设施接连起来，为使用者带来‘神奇’的苹果体会，也是 Tim Cook 不停推进的一种宏伟计划。

　　用上苹果一家桶，会事半功倍，但没有形之间也会被一张网箍在生态之内，在享受便捷的同一时间，也可能会花出更多的钱。

　　购置一辆 Mac，或许一辆 iPhone，可能其实不会是花费的完毕，而可能不过不停花费的最初。

　　iCloud、Apple Music、App Store 等订阅效劳，以及 AirPods、AirTag 这类必不可少的配件等等，他们与最重要的的硬件一起构成了一种牢不可破的生态。

　　▲ 苹果软件一家桶

　　关于与苹果一起竞争的第三方品牌来讲，想要介入须要消费更多精力和本钱。

　　因而众多企业以为这是一个软性的垄断，苹果为本人产物设置更人性化的配对、运用，但也会将第三方厂家排除在体会方式之外。

　　像是 Google 最近在呼吁苹果放弃 iMessage，调转方向与其它产物兼容的 RCS 上来。而 Tile 也呼吁苹果为 Tile 适配与 AirTag 相似的迅速接连体会。

　　不止如许，第三方的耳机、充电器充电线甚而是电话壳，苹果都公布了一系列的验证举措，在确保体会的概况下，也树立了生态门槛。

　　AirPods 的成功，苹果的确耍了少许小伎俩，但每一项新产物显露，苹果都会拿出特异的交互，以人为本把易用发挥到极致。

　　把本来随着 iPhone 赠送的 EarPods，一步步营形成一种 200 美元左右必买的盈利点，这本来是当下苹果的一个能力。就好像本年 iPhone 14 Pro 上的打孔屏，做成了灵动岛通常。

　　▲ 相片来源：businessinsider

　　而可能作为 Tim Cook 一手塑造，并称之为 Reality Pro 的 AR 眼镜，能否会像 AirPods 通常，把小众的非刚需的产物塑造成一种具有广大市场深度，并会给产业指引方向的爆款产物，可能谁也说不准。

　　但可行确信的是，Reality Pro 必定会跟 AirPods 一样，值得每一种苹果使用者入手，并带来‘神奇的苹果式体会’。