文：李兆娣

　　来自：法制网

　　近年来，公司因在广告中用词不当而被惩罚的案例不少。最近，就又有全家知名车企因而被罚了60万。

　　近日，据企查查APP信息，宁波杭州湾新区吉利车子出售局限企业（之下简单称呼“湾新区吉利”）因在广告中运用“最顶级”“最好”等用语，违反广告法的明文划定，被宁波市市场监督治理局处以60万元罚款。

　　据报导，2021年10月31日，吉利车子团体在杭州湾探讨总院举行了“智能吉利2025——吉利龙湾技艺荟暨全世界能源科技品牌发表”运动上，屡次运用了“国度级”等极限词字眼来对其品牌产物发展宣传广告。

　　惩罚打算书显现，宁波市市场监督治理局以为，湾新区吉利在广告发表进程中，运用最顶级用语，犯法了广告法第九条第（三）项划定，不得运用“国度级”“最顶级”“最好”等用语，故根据《中华国民共和国广告法》第五十七条第（一）项对其作出罚款惩罚。

　　另据第一财经报导，本年8月初，湾新区吉利的全资控股企业浙江吉利控股团体车子出售局限企业（之下简单称呼“吉利团体”）也曾因“广告贬低其它制造经营者的商品或许效劳”被罚。

　　据杭州市高新区（滨江）市场监督治理局作出的行政惩罚打算书，2022年5月12日，浙江吉利控股团体车子出售局限企业作为广告主，在该企业官方微信公众号“吉利车子”上发表的推文“‘混’战之王，试过的人都讲好”，应用图表、视频、文字以及媒体人数述推荐等方式，用吉利车子（星越L雷神Hi-X油电混动版车子）与日系“两田”（日系的“本田”、“丰田”混动系列）系列车子作对照。

　　杭州市高新区（滨江）市场监督治理局以为，该举止违反了广告法第十三条的划定，组成应用广告贬低其它制造经营者的商品的举止，因而责令其停止发表广告消除作用，并罚款1万元。

　　企查查APP显现，湾新区吉利成立于2019年2月18日，注册资本为5000万元。吉利团体成立于2003年1月，注册资本及实缴资本为6055.9006万元。二者法定代表人均为林杰。经营范畴均包括“吉利系列”品牌车子的团购及零售；车子配件、摩托车及配件的团购、零售；经营上述产物的进出口营业。

　　北京理工大学法学院助理教授、北京常识产权法探讨会执行副秘书长、竞争法委员会副主任裴轶以为，广告法之是以对广告方式发展严刻约束，是由于全部产物优劣皆是相对的、相比而言的，具备区域和时间阶段的有限。在广告中运用最顶级、最好等一律化言语，违背事物不停进行、浮动的客观规则、客观上起到了抬高本人、贬低其它竞争对手的效用，不利于公平竞争。

　　“广告作为公司发展市场竞争的伎俩，必需公正、客观。”裴轶指明，原国度工商总局也曾在个案批复中回复，“极品”“高级”“第一品牌”等词语同样隶属广告法禁止的表述。其背后逻辑是一样的，在无接纳市场检测此前，如许戴高帽，既有误导客户的嫌疑，也涉及虚假宣传等不正当竞争举止。

　　关于公司如何在广告宣传中间幸免触碰法律红线，裴轶提示，广告法所禁止的一律化用语其实不限于所列举“国度级”“最顶级”“最好”这三个用语，与此相似的含义相同或近似的最顶级形容词“最”字用语都隶属一律化用语，例如：全球级、宇宙级、全世界级、高级、极品、极致、全新科学、有一无二；药品广告中的国度级新药、最领先进步制法、疗效最好、99.9%有用、包治百病；食品广告中的纯天然、100%平安等一律化用语，均在禁止之列。