转自：华夏银行保障报网

　　【记者 于晗】

　　当前，《华夏银行保障报》记者从国度市场监督治理总局据悉，依照中央宣传部文娱范畴处理相关事业部署，该局会同中央网信办、文化和旅行部、广电总局、银保监会、证监会、国度电影局等部门结合印发《对于进一步规范明星广告代言运动的指导意见》（之下简单称呼《指导意见》），自推出之日起实行。

　　《指导意见》请求，各相干部门要进一步准确明星广告代言举止准则，增强广告导向看管，强化明星自咱约束，规范明星广告代言举止。此中准确，明星理当严刻遵守相干法律法则划定，做到依法、依规、诚信展开广告代言运动。不得为法律禁止制造、出售的产物（含禁止提供的效劳）发展广告代言；不得为未运用过的商品（未接纳过的效劳）作介绍、声明；不得为没有证经营的市场主体或许其它应取得审核资质但未经审核的公司发展广告代言；不得为烟草及烟草制品（含电子烟）、校外培训、医疗、药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品发展广告代言；不得违反其它法律法则对广告宣传的相关划定。广告代言进程中，不得泄露国度秘密或许私人隐私；不得夸大商品功能；不得引用没有从考证的数据；不得对其它经营者发展商业诋毁；不得对产物的价值、优惠要求等作引人误解的宣传；不得对产业治理产物干脆或许变相宣传、承诺保本保收益或许以预测投资业绩等形式暗示保本、没有风险、保收益等；不得对假贷类金融产物一味宣传低门槛、低利率、轻松贷，激发客户误解。

　　在公司采用明星发展广告代言方面，《指导意见》准确，公司理当向明星提供相干广告脚本并对广告内容的真正性、合法性负责。金融产物广告，理当主动、充分披露产物消息和揭示风险，严刻遵守金融产业治理部门相关金融产物营销的划定。公司采用代言明星前，理当对明星从业概况、私人信用等发展充分理解，注重经济效益和社会效益的同一，自觉抵制采用犯法失德明星作为广告代言人。严刻遵守广告法律法则，不得采用因代言虚假广告被行政惩罚未满三年的明星作为广告代言人。

　　《指导意见》请求，相干部门要增强广告代言运动全链条看管，严厉查处明星代言的虚假犯法广告，依法追究广告主、广告经营者、广告发表者、广告代言人以及相干互联网消息效劳提供者的法律责任。增强对金融机构和金融营销运动的看管，引导和规范金融机构采用明星展开广告代言的相关举止。扶持相关群团组织、产业协会发挥教导、引导、自律效用，勉励相关产业道德委员会依法依规对明星广告代言等运动展开道德评议、评价运动，发挥道德约束惩戒功效。

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责任编辑：李琳琳